刘燕：高端产品更容易销售

益海嘉里品牌总监刘燕

　　新浪财经讯 由新浪财经科技事业部主办的“2016未来品牌之路暨CMO特训营”于8月27日在北京举行。益海嘉里品牌总监刘燕出席并于辩论环节发言。

　　刘燕认为高端产品更容易销售，因为营销的核心和本质其实是围绕两个点，一个就是价值，一个就是用户。“价值一定是通过品牌或产品来传递给消费者的。”

　　相对于大众化的标准产品来讲，具有高价值的高端产品有两个具体的特征：第一，产品差异化更强，无论是体现在情感上的，还是功能上的，还是情感兼功能的，它的差异化都更强大众化的产品。第二，用户用户的画像会更清晰，清晰了对企业方而言定义会更清晰，就更容易找到这个群体并与它沟通发生关系。

　　刘燕也指出，高端产品在消费者方面也有两个特征：第一是消费升级，第二是高端差别的品牌忠诚度会更高。

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