陈靖邦：消费升级后高端产品更好卖

汇美时尚集团品牌营销总监陈靖邦

　　新浪财经讯 由新浪财经科技事业部主办的“2016未来品牌之路暨CMO特训营”于8月27日在北京举行。汇美时尚集团品牌营销总监陈靖邦出席并于辩论环节发言。

　　陈靖邦认为高端产品更容易卖给消费者，主要原因如下：

　　第一是品牌，品牌的效益更容易打动消费者，而且越高端的消费者的品牌效应比大众商品的效应更容易触达到消费者。

　　第二，高端产品不会有这么多的同质化，因为它会有专利的东西，或者是更有价值、更有个性化的东西。

　　第三，高端产品容易到接触到用户，更容易在细分领域上找到用户，所以它的触达和成本相对来说比大众成本还要低。

　　第四，高端产品给大众产品不一样的是有更好的服务，更好的增值的因素在里面，消费者更容易接受。

　　另外，陈靖邦指出，“21世纪的消费者是90后、00后，他们已经消费升级了，而且已经不单纯是买一个产品这么简单的需求了，更多的是在产品的周边地区要给我更好的服务，更好的体验，更好的价值，才会买你的产品。”往往是高端产品比大众产品给的服务会更多，而且会给得更好。

　　另外，消费层次方面复购率、忠诚度，高端产品往往比大众产品做得更好。

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