颜伟鹏：品牌需要真正有新意的宣传

　　新浪财经讯 第九届金投赏商业创意奖终审会于2016年7月29日在上海举行，新浪记者对JD京东副总裁颜伟鹏进行采访，采访过程中颜伟鹏表示，品牌做的广告最多在半分钟之内，应该抓住观众的眼球、抓住观众的思想和注意力，让观众有兴趣看下去。

　　以下为采访实录：

　　新浪：金投赏已经成为亚洲规模最大的商业创意奖，从去年开始已经走向世界。和往年相比，今年评审的作品跟往年相比有哪些特色？

　　颜伟鹏：今年有一些新的创意。比如在我们项目组得奖的是丸美，由梁朝伟来演一生一世。找一个男生来做化妆品广告，他演技也非常好，好多女生都很喜欢，这种创意便能给品牌带来长期的影响，而不只是做一个广告而已。从实际效果上看也不错，销量得到提升。

　　新浪财经：销量提升是评审的一个重要指标吗？

　　颜伟鹏：会看，但有时候效果是有水分的，有些数据需要判断一下有没有可能是假的，因为好多数据不知道是真假，不能验证。而如果对品牌提升形成显著效果，就能在短期拉动销量的同时，给人比较强烈的、长期的印象。

　　新浪：主要还是看长远的效果，不仅仅是关注近期的销量，也要关注这个作品本身对于品牌建设的影响？

　　颜伟鹏：对，需要真正有新意的东西。有些广告可能看一两分钟就看不下去，我们希望这个品牌做的广告是，看几秒钟，最多在半分钟之中应该感觉到，能有兴趣接着看下去，抓住你的眼球，抓住你的思想，抓住你的注意力。

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