许有杰：好创意大多是有中国特色且互动性强

　　新浪财经讯 第九届金投赏商业创意奖终审会于2016年7月29日在上海举行，新浪记者对P&G宝洁大中华区传播与公关部副总裁许有杰进行采访，采访过程中许有杰表示，现在比较好的创意，一是有中国的特色，另外是比较有互动性。

　　以下为采访实录：

　　新浪：今年比较打动您的作品，有什么共性？

　　许有杰：今年有更多的创意是有中国特色的，比如说百事可乐那个案例，既有中国特色，又抓住一个时间点，而且做得比较全面。现在也不是从最传统的广告来切入，而是一个整合的片子。传统的广告片30秒，但现在你会发现我要制造一些内容，使我的消费者、网民愿意分享，甚至可以变成他们跟朋友之间的一个话题，所以这些创意一定要能够打动他们心灵。

　　新浪：意味着广告要真正上升到一件作品，甚至说一个艺术品的境界？

　　许有杰：不一定是要艺术品，但要变成大家愿意当做话题来跟朋友、跟家人谈的事情。所以也不是简单的宣传，现在我们要做到的是，除了让大家知道品牌，也要让大家对产品有好感，这个有好感，不光是打动我或觉得好玩，而是愿意变成我在饭桌上跟人家谈的话题，这是我们现在做营销的人，大家都在做追求的。

　　新浪：您如何看待植入性广告呢？

　　许有杰：植入性的广告要看用什么样的植入方法。今年在奇葩说海飞丝式的植入，马东老师每次讲废话就像头皮屑，消灭它就要用海飞丝。要有创意性的植入，以前的植入就是在看节目时突兀地来一个广告，那就造成干扰了。个人比较喜欢今年SKII的那个广告，他没有卖神仙水，在SKII改写命运的框架下，不要让压力左右你的选择。我们发现这也是根据一个打动人心的洞察，中国并不是反对婚姻，只是很多女性是把婚姻当做一个时间点来去看，过了这个时间点还没有达到这个目标，就有压力了，其实我们更相信的是，找到对的人，对的时间，而不是因为我今年28岁了，如果错过了，我永远都不会再找到我的真爱，其实真爱是没有时间限制的，不要因为怕被人家放一个标签说是剩女，就为了结婚而结婚。这一点打动了很多人，变成了全球的话题。

　　新浪：就是您刚才提的，愿意在餐桌上与人分享，可以讨论这个事情，后续的影响力也会变得更加强。

　　许有杰：我们做营销的不缺少谈品牌功能的一些渠道、创意或者片子，但现在两边都要顾到，一个是讲到功能，同时要有能够打入他们生活的一些创意。而且我们发现，现在比较好的创意，一是有中国的特色，另外是比较有互动性。消费者以前比较习惯你跟我讲什么，我就要什么，我就接受什么。但现在他们更希望跟你互动，跟你共创，如果你可以给他一个平台，你会发现段子手是在民间的。

　　新浪：要怎么互动呢？

　　许有杰：现在互联网给予我们很多这样以前不可能做到的机会，不管是在微博还是微信，现在又有那种直播的方法，也可以跟某个品牌，甚至它的代言人互动。前天我们才做了一场SKII和霍建华第一次直播，因为很多人对神仙水还是很多想问的事情，所以通过一个直播的平台，用很活泼的方式跟主持人互动，中间带动了一些关于这个品牌的讯息。

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