服装定制：奢侈与进步(2)

　　在康那利的历史上，曾经为好莱坞的电影主角们量身定做过超过30套戏服。比如《糖衣陷阱》的汤姆·克鲁斯、《真实谎言》的施瓦辛格、《侠圣》的韦基马、《影子阴谋》的查理辛和李察基尔等等，都是它的合作者。

　　CANALI式奢侈

　　康那利代表了一种奢侈工业的模式。

　　走进北京世贸天阶的康那利店，里面像个酒吧的包厢而不是专卖店。在那里，一套西装的价格从几万元到数十万元不等。不过，这还只是它的高级成衣系列，并不是所谓“限量版”和“珍藏版”。

　　按康那利家族第三代继承人伊丽莎贝塔·康那利(Elisabetta Canali)的介绍，今天，康那利已经在全球100多个国家拥有1000多家专卖店或专柜。2002年康那利进入中国后，从一线城市迅速发展到了二线城市，在32个城市有50多家专卖店。

　　1934年，意大利的乔万尼(Giovanni)和吉安科莫·康那利(Giacomo Canali)兄弟创建了一家制衣工场，致力于高品质精美男装制作。到20世纪50年代，家族第二代努力使公司的销售业绩显著增加，70年代中期，康那利开始开拓海外市场，到现在，服装产品的出口已经占康那利公司服装总产量的3/4.而且，随着Proposta和Exclusive Collection系列推出，以及其在衬衣、领带、皮带、皮鞋和富有特色的运动服装的涉足，使得康那利产品领域也空前宽泛。

　　可以说，中国服装与欧洲奢侈品在20世纪以来走过的历程刚好相反，欧洲奢侈服装品牌由全手工定制下探成衣市场以寻求规模，而中国服装要由成衣市场上攻以求得品质提升。在这里最现实的困难莫过于产地形象。

　　康那利的产地营销做得十分坚决，充满自信。伊丽莎贝塔在介绍公司的品牌价值时，首当其冲的一条就是“100%意大利制造”。在她那里，意大利就是品质的象征，这一点肯定让中国服装界人士很羡慕。因为，在全球消费者眼中，“100%中国制造”并不被认为是高档服装的基因之一。

　　康那利也体现了意大利的精制传统，比如采用珍贵的Cashmere(羊绒)材质，以及牛角扣与马毛内衬，另外如保留西装垫肩的修改性、将西裤的腰际嵌入纯棉的内夹层中、纯手缝的领缘与内袋等。

　　伊丽莎贝塔道出了高档服装的三大要素，她说：“康那利代表着服装的缝纫水平、品位和意大利传统。”这一句话换个说法就是，康那利意味着精工制作、品牌形象和品牌历史。

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