奢侈品进军中国

　　张良

　　如今，在全球的精品销售额不断下降的时候，中国的奢侈品市场却以每年20%到30%的速度增长。继纽约、巴黎、香港、伦敦和悉尼这五大奢侈品朝圣地之后，中国的上海或者北京，也许有望后来者居上

　　现在，那些喜欢奢侈品的人不再仅仅能在巴黎的香榭丽舍大街上买到LV皮箱了，它早已经赫然矗立在了上海南京西路上。

　　今年6月，进入中国已经长达12年的路易-威登凭借CEPA条款，提前获得了独资入沪的“门票”。随着中国富人阶层的崛起，全世界的奢侈品公司目前都在积极行动，把手伸向他们鼓鼓的钱包。

　　如今，在全球的精品销售额不断下降的时候，中国的奢侈品市场却以每年20%到30%的速度增长。

　　全球各大奢侈品公司都希望能利用过去10年里在中国小规模、试探性的投资，在现阶段迅速扩张。于是，继纽约、巴黎、香港、伦敦和悉尼这五大奢侈品朝圣地之后，中国的上海或者北京，也许有望后来者居上。

　　奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品”，这一概念形象说明了它的高贵身价。

　　完美的精品 普拉达(PRADA)

　　20世纪初，创立人Mario Prada于米兰创立品牌。在运输工具尚称不上便捷的当时，为了要求最好的品质，Mario还是坚持向英国进口纯银，向中国进口最好的鱼皮，从波希米亚运来水晶，甚至将亲自设计的皮具，交给一向以严控品质著称的德国生产。从此，追求完美的宗旨保留至今。

　　来自全球不同城市的设计师们，很多都是PRADA皮件的“粉丝”。纽约的Donna Karen也背着黑色尼龙布系列的PRADA包包出门，近两年来PRADA也大力开发一些皮包的流行款式。

　　在鞋子系列，PRADA虽然一直与新庄的设计都连成一气，相互呼应，但是其款式却都是鞋类流行的领导指针。例如方形的楦头、楔型鞋跟金属色娃娃鞋……都是PRADA所带起的风潮。从皮件、服装到鞋子、内衣，PRADA已经成为一个完整的精品王国，版图也拓展到全世界。

　　永远的时尚 香奈尔(CHANEL)

　　Gabrielle Chanel香奈尔1913年在法国巴黎开始了自己的品牌。至今这个有着80多年经历的著名品牌，追求高雅、简洁、精美的风格，服装线条简单具有实用性，色调多为深暗色或中性色系。在欧美的上流社会中甚至流行着一句话：“如果你找不到合适的服装时，就穿香奈尔套装”。

　　CHANEL香奈尔从1913年开设女帽及时装店制作服装；1921年起开发各式香水 ，如1921年的No.5香水和No.22香水，1924年的CuirdeRussie香水，1970年的No.19香水，1974年的Cristalle香水，1984年的COCO香水，1990年的Egoiste男用香水，1996年的Allure香水；另外还有各类饰品、化妆品、皮件、手表、珠宝、太阳眼镜和鞋各类配件。

　　现在，CHANEL服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将CocoChanel的双C交叠而设计出来的标志，它成为CHANEL迷们为之疯狂的“精神象征”。

　　从第一代CHANEL皮件越来越受到喜爱之后，立体的菱形车格纹也逐渐成为CHANEL的标志之一，不断被运用在CHANEL新款的服装和皮件上。另外，CHANEL对“山茶花”的情有独钟，现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是CHANEL王国的“国花”。

　　乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)

　　乔治·阿玛尼本着“去掉任何不必要的东西；注重舒适；最华丽的东西实际上是最简单的”这三条设计理念，在1970年创立公司。除了高级时装Giorgio Armani之外，还设有多个副牌，如成衣品牌Emporio、女装品牌Mani、休闲服及牛仔装品牌Armani Jeans等。Emporio Armani是非常成功的品牌，“Emporio”的意大利语的意思是指“Armani百货公司”。

　　Giorgio Armani服装系列分成主要的两大部分，而其布标的颜色，则是分辨这两大系列的唯一技巧。Giorgio Armani Boronuovo：包括男女服装，属于较正式路线，布标是“黑底白字”。Giorgio Armani Collezioni：一样包括男女装，是适合一般场合穿着的服装，普通大众较能接受的设计路线，布标则为白底黑字。至于，Giorgio Armani的副牌有很多是以“老鹰”作为标志的Emporio Armani男女装。

　　阿玛尼系列品牌紧紧抓住国际潮流，以使用新型面料及优良制作而闻名。它能够在市场需求和优雅时尚之间创造一种近乎完美、令人惊叹的平衡。

　　时尚的消费宠儿 古奇(GUCCI)

　　由Guccio Gucci创立的GUCCI王国于1923年创建于意大利的

佛罗伦萨，产品已经涵盖服装、皮包皮鞋、手表、家饰品、

宠物用品、丝巾与领带，更在1975年推出古驰香水产品。

　　GUCCI一直以生产高档豪华的产品著名。无论是鞋、包还是服装，都以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿。从40年代末到60年代，GUCCI接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系列的经典设计，其产品的独特设计和优良材料，成为典雅和奢华的象征，为索菲亚-罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。

　　GUCCI

商标以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主，来区别天然皮革和染色皮革制品。与此同时，公司还以创办人Guccio Gucci名字首写字母GG标志做饰品底纹，同时将优质棉纱称作GG布，用于制造手袋、饰品及衣物。

　　英国经典柏帛丽(BURBERRY)

　　BURBERRY是英国老资历的服装品牌。1835年托马斯-柏帛丽设计了一种防水大衣，把它称为“轧别丁”，因为爱德华七世的习惯性命令“给我柏帛丽”而得名“柏帛丽”。

　　早期的猎装和钓鱼装必须要有理想的防风雨效果，能承受相当大的风雨，同时又要有良好的透气性。柏帛丽服装满足了这一要求，提供优异的使用性能。

　　实际上，满足顾客对“品位和风格的要求”正是柏帛丽设计的源动力。传统的“柏帛丽格子”以及“新豪斯格”受到英国商标管理局的登记保护，以Prorsum Horse(普朗休-豪斯)为商标的系列配件、箱包、化妆品以及在瑞士制造的手表也都是典型的柏帛丽风格特征。

　　如今，柏帛丽，这个典型传统英国风格品牌已在世界上家喻户晓。它就像一个穿着盔甲的武士一样，保护着大不列颠联合王国的服装文化。

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