奢侈 从炫富到卓越人生

　　文／朵朵

　　“日常的生活乏善可陈，如果有幸遇见一件令我刻骨铭心的衣服，就算它不幸是件贵得要命的奢侈品，为什么不浪漫地大撒把一次呢？这样，当我老去的时候，我可以骄傲地说：‘我没有因年轻时虚度年华而悔恨，也没有因碌碌无为而羞耻……’”

　　在MSN上和供职于外企的谢小姐说起奢侈消费时，她敲来如此诗意的一段话。该小姐在某外企做公关，身上穿的、手里拎的都是名牌，各种各样炫目的Logo很好地把她与周围的人区别开来。对于很多与她一样的年轻人来说，这些Logo已融入他们的血液：LV的包，Tod＇s的鞋，PRADA的裙装，TIFFANY的项链……

　　奢侈品这个词的拉丁文Luxus来源于Lux，即“光”——所谓的“奢侈品”，意即“闪光的、明亮的、美好的东西”。

　　上帝说，要有光，于是有了光。人们说，要有奢侈，于是有了奢侈品。也许，人们无法拒绝奢侈品的诱惑，就像无法拒绝光的照耀一样。

　　根据中国品牌战略协会杨清山秘书长的研究：中国目前的奢侈消费人群已达到总人口的13%，并且还在迅速增长中。杨清山对此做出了解释：“一个国家奢侈品的消费增长大概是其GDP增长的两倍左右。”因此，当亚洲人面对自己突然增加的财富时，他们毫不犹豫地选择了“富贵的标志”——奢侈品来表明自己新的经济和社会地位，这是一种非常自然的心理需求。

　　三个人的消费故事

　　故事一：向名牌看齐

　　“我平时工作紧张，也没有特别的嗜好，更没有经济负担，所以，一到周末几乎就是逛街，把收入的大部分都花在购买衣服饰物上了。也许是随着年龄增长吧，近两年，我开始钟情于一些奢侈品牌，比如LV的包、GUCCI的服装什么的。穿戴配饰着这些东西出席朋友聚会或者逛街，总会自信满满的，这种感觉仿佛是拥有了全世界。”2005年7月23日晚，在皇马下榻的北京昆仑饭店，供职于某著名运动品牌的静姑娘，忙里偷闲，和笔者一起回忆了自己向名牌看齐的消费史——

　　“有人把奢侈品比喻作苹果，如果你已经尝过了这个‘苹果’的滋味，再想不吃它恐怕就异常困难。每一个像我这样在公司工作的女孩，都是有经济能力拥有至少一两件奢侈品牌的。而当你拥有了一两件大牌，知道了‘苹果’的滋味之后，再不想吃它就很难了。我第一次接触奢侈品牌，是在5年前生日的时候，有朋友赠送了一个LV的斜背小包。因为以前看到同事有拎过，知道它很昂贵，觉得是值得珍惜的礼物。但说实在的，那时我不觉得这个包包有多好看，因为市场上这类包包的假货比较多，而且式样也比较老气。然而，就因为它很昂贵，仍然很被这个礼物打动。之后生日，男朋友送我GUCCI的小包，同样是没觉得它有多好，只因为它很昂贵给了我异样的感觉。”

　　“我真正开始热爱这些品牌，是近两三年的事情。女孩到了二十七八岁，自然而然地就觉得自己需要一些好牌子的东西。买包、买鞋子和衣服的时候，都会这样想。我特意给自己订购GUCCI的包、拖鞋还有服装，专门前往恒隆广场预定。然后，要等待上半个多月时间，这个等待的过程也是很美妙的。现在我最追捧的一个品牌是LV的樱桃包和樱桃皮夹，它的每一款设计背后都有不少细节和故事，我迷恋这些细节和故事，不可救药。”

　　“在用了MIU MIU、GUCCI、CHANEL等品牌的包之后，现在对我来说最有吸引力的还是LV，因为发现还是它最经典，这个感觉是很有意思的。”

　　“同时，我还会追求一些有性格的大牌，像Vivienne Westwood的衣服，它不像LV那么招摇，知道的人不是很多，喜欢它的人也不是很多，可他的每一个设计后面又都有故事，令人迷恋……”

　　“每周我都会去恒隆广场名品廊穿梭，也会常看一些时尚杂志，以保持自己对时尚的敏感。名牌是商业社会中金钱力量的体现，奢侈背后的故事就是金钱的故事。对名牌的消费，每个人的心态会有不一样，有的人作为身份的象征，是为了炫耀；有的是纯粹喜欢。我相信青年人大多都是出于喜欢吧，但喜欢也是一种虚荣心的存在。我穿得很得体，搭配得很雅致，拎的都是大牌的东西，住的是最好的社区……这种感觉仿佛拥有了全世界——这说到底还是虚荣心作祟吧。”

　　故事二：寻找在路上的感觉

　　“对我来说，最初的旅行，纯粹是为了满足对外在世界的文化想象。”沈青的出国游历史算来已经整整13年——

　　1992年，她去美国学习。“一有机会，我就想去很多自己想去的地方。我去游览的第一个国家是法国，被卢浮宫、艾菲尔铁搭等地方所吸引。然后是英国、意大利、比利时等国家。我的旅行一开始就是重质不重量的。每次去一个国家，都是在一个城市呆上很多天。以欧洲为例，一般是一去某个地方，在第一天转完所有的景点，剩下的时间就是在这个城市里闲逛，买东西或者发呆。”

　　“一开始我就没有特别考虑过经费问题。只要我的钱够买一张机票，足够吃饭和住宿，我就可以出去了。最开始出国游，也会住便宜的旅店，现在逐渐的住五星级酒店，而且，我的口号是：凡没有五星级酒店的城市不去。”

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