红豆集团品牌战略突围 引法国轩帝尼牵手梁家辉

　　

红豆集团引进法国轩帝尼品牌战略研讨会现场

　　多年来位居国内服装行业三甲之一的中国红豆集团，一直是国内民营企业中引领时尚的品牌倡导者和品牌推动者。“红豆生南国，春来发几枝。愿君多采撷，此物最相思。”大诗人王维早就在为今天的红豆和周海江做着最好的广告。

　　在早期的“创立品牌”成功之后，周海江就动起了进一步提升品牌内涵的脑筋。周海江决定打文化牌，既少花钱，又事半功倍。于是，红豆集团从2001年开始，发起了每年一次 的“七夕红豆相思节”活动，通过举办大型电视文艺活动，倡导海内外华人“过中国人自己的情人节”，寄托对亲人、对同胞、对祖国的相思之情。同时，红豆集团还在海内外华人中组织发起了“十万元征集马年春联”、“二十万元征集‘当代王维’红豆诗”、“情歌大赛”、“感动中国的爱情故事征文大赛”等活动。这些活动花费不多，但所产生的效应强烈，红豆品牌文化进一步深入人心。

　　经过十多年的艰苦创业和矢志不渝的广告宣传，红豆品牌已经深入人心，成为国内服装行业首屈一指。然而，红豆并没有就此止步，集团董事长周海江放出豪言：“必须将红豆打造成国际品牌、世界品牌。”

　　从2000年开始，红豆先后在美国洛杉矶、纽约成立分公司。跨国公司的建立，为周海江和他的红豆集团的“世界品牌”梦奠定着踏踏实实的基础。红豆在世界50多个国家和地区作了商标的保护性注册，多次拒绝了国外品牌希望通过合资吞并红豆品牌的企图。

　　中国的纺织品贸易配额被取消，给中国纺织品商带来的是无尽的商机，但好梦并不长久，旋即欧美国家展开对中国纺织品的特保调查，纺织品出口又蒙上一层阴影。如何在夹缝中求生存，如何另辟蹊径向国际市场发起冲锋，成为红豆人必须思考和面对的问题。品牌，还是品牌，只有高端的品牌的形象，才能帮助中国服装行业走出简单粗纺的价格竞争的囹圄，真正跨上国际竞争的大舞台。

　　新的产业环境下，红豆确实需要发展高附加值的产品和增加品牌产品的销量。最重要的是，“建立我们的品牌，包括在国外。”周海江说。如此来看，他想说的是红豆不应仅仅是中国品牌，还应是国际品牌、世界品牌。

　　提高在国外的知名度，周海江开始效仿联想集团，也在寻找国外合作者。

　　法国“轩帝尼”(HETINNE)落户中国，国内著名服装企业红豆集团以雄厚的实力引来法国“轩帝尼”(HETINNE)，并邀请影帝梁家辉出任“轩帝尼”(HETINNE)形象大使。“轩帝尼”(HETINNE)是红豆集团推出城市休闲女装“依迪菲”(I•D•FIX)之后的又一商务休闲男装品牌。7月10日，“轩帝尼”(HETINNE)品牌推进研讨会在无锡召开，本次会议的召开标志着红豆集团在大力实施多品牌战略进程中，向品牌国际化又迈出了一大步。

　　轩帝尼(HETINNE)整体风格简约、时尚、内敛、高贵，以简洁明快的服饰语言营造出现代精品男人的高贵风范，以极致洒脱的品位体现成功成熟男人的优雅。轩帝尼(HETINNE)综合了艺术氛围、时尚概念、绝对品质、优质服务的产品理念；沿用法国总部全欧洲化设计风格，结合东方人的形体特征；精选世界顶级面料，辅以独到的制作工艺；宝蓝色为主色调，基本元素包括条子、格子、花图案、鲜艳、净色等；款式、色彩与人文气质形成完美的搭配，将成功男人的高雅气质和法国的浪漫气息得以完美的诠释。

　　梁家辉先生作为演艺界元老，具有较高的人气指数与知名度，同时也是国际最具品位的男影星，其成熟、浪漫、性感的形象，与“轩帝尼” (HETINNE)简约、时尚、内敛、高贵的品牌风格不谋而合。最有品位的男影星梁家辉出任最有品位的男装品牌“轩帝尼”(HETINNE)的形象大使，真实的传递了“轩帝尼”(HETINNE)的品牌内涵，诠释了“轩帝尼”(HETINNE)的成功浪漫情怀，树立了追求时尚、品位、个性化的社会形象。同时，梁家辉先生对演艺事业的敬业、执着的精神，进一步阐述了“轩帝尼”(HETINNE)不断创新的文化理念。梁家辉先生牵手“轩帝尼”(HETINNE)，为“轩帝尼”(HETINNE)不断成熟壮大起到了推波助澜的作用。

　　“轩帝尼”(HETINNE)初步计划将中国市场分为八大片区，为了如期达成目标，“轩帝尼”HETINNE除了上述提及的自营店设立、媒体的投放外，同时将积极在各地进行市场推广，加强各区域设立加盟店，由市场区域点扩展至全中国。

　　花香蝶自来。“轩帝尼”(HETINNE)以丰富的文化内涵、优良的品质、精湛的工艺，引来了全国各地300多位经销商，以及30多家新闻媒体。新品展示结束后，客商一致认为：“轩帝尼”(HETINNE)有品位、有内涵，经销商对做大做强市场充满了信心。(蔺会杰)

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