名牌 因谁之名

　　外国品牌≠名牌

　　在这个名牌满天飞的年代，随便在百货公司拿起一种牌子，都必定有个英文名字，而名字下面又似有似无地标上一个欧美国家或者是城市的名字。售货员更是理直气壮地告诉你:“我们这是国际品牌。”如果你再不识相地询问一句能否打折，那铁定会遭其白眼:“真正的名牌是不打折的。”即使真到了打折的季节，也只会稍微俯就一下，并不见得便宜了多少 。

　　有了这些高贵的行头，一个个牌子便逐渐在中国抖了起来，类似MARGEN、ONLY、NINE　WEST、MANGO，都跻身到了中高档时装的位置，而至于BCBG、KOOKAI之类，更直接变身成高贵的顶尖品牌，以至于穿着者都莫不以此为傲。

　　但切记，买衣服和买牌子是两回事，如果确实是喜欢这件衣服的颜色和剪裁，就只能自我安慰一句:“千金难买心头好”，不要再追问衣服的出身来源了。但若是为了追求名牌而一掷千金，那买了也就在国内穿穿算了，千万别大摇大摆地穿到巴黎街头，否则只会贻笑大方。

　　太多的名牌充斥着身边的市场，以至于很多人失去判断的标准。从品牌的发源地来看，现在很多品牌的确来自于欧美，但进口品牌也分三六九等，不能因为发源地是欧美就一律认作精品；从产品的产地来看，那更是鱼龙混杂，不少国际知名品牌的确没有在中国设厂，但不代表不是“中国制造”就能高人一等；从品牌的售卖地来看，现在中国大部分商场还没有真正的

奢侈品概念，常常是高中低档混为一体，而且中国商场的租金对于一心进入中国市场的外国品牌而言确实不算贵，只要舍得投资，大部分外国品牌都能进入中国最顶尖的商场；从商品的价格来看，那就更是最没谱了，随便一件沾点“洋”气的衣服，动辄就要过千元，至于这个价格是怎么来的，究竟比原产地贵上多少倍，就很难考究了。

　　由于中国的奢侈品市场庞大却未成熟，而且直接接受国外流行资讯的渠道不多，因此正处于一个鱼龙混杂的时期。不少外国的三四线甚至是低端品牌，就趁乱抢滩中国市场，依靠自我宣传、高端定位等等，蒙骗了不少中国的消费者。究竟这些低端品牌是如何自抬身价，灰姑娘又是如何变

白雪公主的呢？作为精明的消费者，实在应该好好地了解一下他们的销售策略。

　　灰姑娘的玻璃鞋

　　灰姑娘是因为碰上了仙女，才会摇身变成高贵的公主的。而一些国外的低端品牌，也是通过宣传、定位等不同的方式，摇身变成了中国顾客心目中的公主。

　　低价换高价

　　有好几个欧美的牌子在中国开了不少分店，而且价格均在500元至1000元左右，面向的都是中产的白领。由于这些品牌经常出现在国外的流行杂志上，于是不少人都深切地相信，自己买的是真正的欧美名牌。

　　确实是欧美的牌子，但离名牌还有一段的距离。例如在国内甚为流行的ONLY，在国外只是针对高中生和大学生的衣服，只是由于外国的孩子比较早熟，才有了这种相对性感的设计。至于MORGEN和MANGO等牌子，同样也都是属于低端商品，而且一年到头打折不断，这样的商品，为什么到了国内就成了白领口中的名牌呢？

　　市场的定位对于商品的销售是非常重要的，这些低端品牌在进入中国的时候，首先从价格上摆出一付高不可攀的姿态。例如在广州只有一家专柜的KOOKAI，因为是来自法国的品牌，于是就大模大样地进驻了广州最昂贵的百货公司，并且一件简单的裙子能卖到上千元，但同样的货品，在巴黎街头可能只要25欧元至30欧元，折成人民币就仅仅是250元至300元。还有，在英国一只KOOKAI的手提包大约是10英镑至15英镑，也不过300元人民币而已。为什么一件货品飘洋过海身价竟然可以翻了4倍呢？并不一定是运费和进口关税的问题，要知道，一只在巴黎卖大约5000元人民币的LV手提包，在广州也不过卖7000元，翻了不到一倍。相比之下，谁更自抬身价呢？

　　过季当新货

　　现在很多品牌的衣服最大的卖点都不在质量，只是在款式上，因此过了季就大大地贬值。于是不少品牌竟然把在国外已经过了时的折价款式，重新运到国内，并且打上了新货上市的标签。

　　例如在上海和广州等地颇受白领欢迎的MANGO，价钱和其他同样是进口的牌子相比并不算昂贵，很少有上千元的标价。而且标价上除了人民币标价，还能看到欧元、英镑的标价，折算起来并不比在国外卖得贵，于是让大家掏钱掏得心安理得。但实际上这些衣服都比在国外的商场晚了一季乃至一年，都是在国外打折后退下来的货品，到了中国又重新标上原价，你说商家是赚了还是亏了？

　　副线当主牌

　　不少国际知名品牌都有自己的副线，尽管副线也是冠上了名牌的名字，但其实价格往往相差几倍以上。最常见的是主牌子后面加上JEANS的名字，JEANS直译为牛仔裤，很多人就会顾名思义地理解为是某大品牌旗下的牛仔装而已。但实际上冠上JEANS是指此系列为著名品牌的副线品牌，例如CKJEANS、DKNYJEANS等等，都只是面向年轻人的二线品牌，和主牌的身价不可同日而语。还需要注意的是，现在不少品牌推出了面向青少年的系列，同样也是价格相对低廉，但由于外国青少年的身材高大，这些系列的尺码拿到中国来同样适合成年人，例如TOMMYGIRLS等等。但这些同一个大品牌之下系列的差异，不是所有消费者都能准确辨别的，很容易又会陷入知名品牌的圈子当中。

　　商品出生地之谜

　　很多国际品牌都号称来自于欧美，或者至少在品牌下面加上一个例如PARIS、ITALY等地名，仿佛给消费者一种错觉，这个品牌是来自巴黎或者意大利。其实非也！

　　很多时候，这只代表该品牌走的是巴黎或者意大利的设计风格，仅此而已，与进口品牌扯不上关系。又或者一些品牌确实在巴黎或者米兰注册了公司及商标，然后在国内找工厂生产并在国内销售，这些品牌尽管是属于外国注册的品牌，但在当地鲜为人知，甚至根本没有开设分店，到国外注册只是为了镀上一层金回来抬高身价。

　　还有一种情况，就是某些品牌有高价和低价商品之分，款式和材料相似的鞋子，价钱有时可以相差两三倍。当你追问店员时，他可能会告诉你，便宜的是在中国制造的，而贵的是在意大利制造的。由于意大利有许多知名的皮鞋品牌，让消费者会误会意大利的制鞋质量会比中国的更好，所以对比之下往往会选择意大利原装进口的那双。但其实意大利几个皮鞋品牌之所以出名，是因为他们有自己的厂房和质量控制部门。而一个并非意大利的皮鞋品牌，也大可以在意大利寻找皮鞋厂制造自己的商品，这和意大利几大皮鞋王国的出品没有任何关系。要知道，哪里都有“山寨厂”的。

　　谁搞混了名牌市场

　　动辄称名牌，但凡是国外有连锁店的都算国际名牌。现在，只要翻开中国的时尚杂志看看，或到中国的高档百货商店里走走，我们就不难发现:所谓的名牌真的是太多了。消费者很多时候是没有太多的时间和常识去辨别和分析的，那究竟谁在搞混我们的名牌市场呢？

　　百货商店不能单纯就是一个卖商品的地方，更不应该是鱼龙混杂，谁给得起钱就可以进店的地方。在欧美，百货公司是有档次之分的，尤其是高档的百货公司，更有为消费者挑选品牌的责任。例如英国的哈罗斯百货，因为有着皇冠标记，表明皇室成员都来这里购物，所以每一个品牌要进店，首先要通过极其严格的资格考核，以保证商店高贵的身价。而即使是进了店的品牌，也按照价格和地位不同，被安排在不同的楼层，一般相对廉价而又适合年轻人的服装，都在负一层。正因为有了这些百货公司的严密把关，不少年轻的品牌以自己的商品能进入名牌百货公司为荣，而消费者也多了一个鉴别的标准。

　　同样，时尚杂志和记者也应该具有引导消费者的责任，而不能动辄把奢侈、高档、国际知名品牌等套在任何一个商标前面，否则就会误导顾客，贬低自己的身价。

　　遍地名牌，不如没有名牌。买衣服是为了美观而不是单纯为了一个商标，如果能看得透这个本质，也就不再怕大大小小的“名牌”陷阱了。