这种无法预测的最大风险在于权力的随心所欲。

　　李洋

　　冯小刚一直抱怨自己在一个没有电影工业的国家拍电影。

　　眼下发生的事情可能会改变一些事情。你将从本期封面故事了解到，越来越多的钱、人和公司在进入中国的电影市场，并购频发，包括那些聚集了大量财富的互联网公司。而这篇文章会重点讲述这个背景之下的一个新趋势：已经占领了手机和PC屏幕的视频网站，正在试图占领银幕—它们在电影营销领域积累起了相当的平台优势之后，开始向上游投资和制作迈进。

　　直觉上你会认为这是件好事。好莱坞在1990年代也经历了投资热，索尼和松下先后进入了这一领域，也抬高了明星片酬和拍片成本。但这也留下了很多隐患。电影工业的一个悖论在于，它并没有一分钱一分货之说。从根本上讲，它的每个作品都是不可复制的，很难像流水线一样进行大批量生产以降低成本。一个由营销主导的市场是有问题的。

　　谁都知道电影是个圈子属性很强的市场，外部力量很难侵入其核心。但视频网站得以切入的点在于，如今这个产业链上的任何一方都对网络营销严重依赖，新进入市场里的投资其实大部分流向了营销领域。视频网站等互联网公司的进入同样带着非理性繁荣的色彩，但它们其实在一定程度上降低了拍片的门槛——它们启用一些在视频网站上火起来的业余导演。这些公司拍电影的逻辑很容易理解，就像电视台的时间需要填补一样，很多院线也需要一些要价不那么高的卖座电影来填补，并且一旦产生卖座影片，它是没有边际成本的。

　　但有一件事情可以肯定，更多的钱和资源并不会带来更高质量的内容或者票房。实际上，用大数据根本无法预测一部电影是否能够成功，也无法准确预测观众准确的喜好，更别提艺术了。

　　就像纳特·西尔弗在《数字和噪音》一书中提到的：“如果信息的数量以每天250兆亿字节的速度增长，其中有用的信息肯定接近于零。大部分都只是噪音而已，而且噪音的增长速度要比信号快。”

　　人们曾以为能够准确预测地震、经济，实际上，这压根是不可能完成的任务。纳西姆·尼古拉斯·塔勒布在《反脆弱》中解释说：“这种局限性是数学的局限，就是这么简单。”与物理世界不同，社会、经济和文化生活处于所谓的“黑天鹅”领域，这里的随机性是无法追踪的，无论统计学和风险管理发展到何种程度，总是有知识无法到达的极限。

　　最近就出现了一个人们没有预测到的“黑天鹅”事件。一批外资社交App神秘失踪了，或下架或无法正常使用。本期的特别报道讲述了一个讽刺的故事—Facebook刚在北京财富中心租下它的办公室，而它旗下最红的一款应用Instagram就从各大安卓市场被莫名下架了。同批遇到问题的还有Line、Talkbox等应用。

　　一些非竞争因素在干扰市场，这无论何时都是一件相当令人沮丧的事，也对市场造成巨大的破坏。无论对用户还是对那些试图在中国市场开展业务的外资公司来说，突然被阻断服务都不公平。这是一个暗盒，没有通知，没有解释，没有任何征兆，人们一直依赖于与外界产生联系的世界可能突然消失。

　　这种无法预测的最大风险在于权力的随心所欲。