李洋

　　一年1／4的网络流量快被一届世界杯占据。

　　在这样的一项新记录面前，传统电视台的转播权争夺战显出了几分苍白感。我们本期的封面故事则为你讲述了一个更有趣的话题：一场围绕人们注意力的大战—在各式各样的屏幕上，出现了各种新形式“报道”，之所以要为其打上引号，是因为每个球迷都可以成为一个作者。Instagram、Twitter和Facebook上更为热闹。内容和传播渠道的多样性甚至让广告赞助商感到头疼，顾客的注意力被分散了，很难再产生广告追求的聚合传播效应，一些品牌也在主动改变它们的营销策略。

　　假如时间退回到3000年前，你总是能知道在此100年后不会有太大的变化，但是眼下，预测未来却是艰巨的。技术进化的魅力在于，它像一张巨大的可自我构建的网，每个节点都是一项技术，一些可能被市场的利基需求触发，一些则可能暂时处于休眠状态，但无论如何，它还是处于不断的增长和自我繁衍之中。按照《技术的本质》的作者、经济学家布莱恩·阿瑟的说法，所有的技术都是从已经存在的技术中进化而来的，而你所看到的，只是那些活跃的节点而已。

　　沿着技术进化的视角去看，移动互联网在过去4年的时间里发生了巨大的变化，它成为一切应用程序部署的核心，信息随时随地都能够被获取。这带来了本届巴西世界杯的改变—移动互联网和智能终端的普及，改变了传统赛事的信息传播渠道。

　　但与其说是改变，不如说是拓宽，过去人们对娱乐的需求用一个目录就看得清，如今它们之下又产生了无数的子目录和孙目录。本期封面的另一篇文章来自我们记者在纽约的采访，让你看到《纽约时报》是如何为它在全球的一百多万读者提供世界杯报道的。你可能还沉浸在它不久前发布的那份报告中，对这家老牌媒体的未来发展满怀忧虑，但实际上，关于本届世界杯，你所能看到的制作最为精良的网络报道之一仍然出自这家大型媒体。这体现了一个媒体平台的规模优势—它不仅为这次报道派出了15名前线记者，还调动了体育部60多位编辑，以及多位有编程技能的制图编辑。整个报道准备了1年的时间，通过网络技术丰富了报道实现方式，并与纸媒互动，一位制图编辑接受采访时所说的话触动了我：“满足需求永远比设法讨巧更加重要。”

　　他们制作了一个能够实时更新数据的Gadget叫做“美国队得以晋级的984种可能性”，这可比彩票平台酷多了。它甚至让人想到阿瑟比喻的大布告栏：各种利基需求张贴于此，技术和市场在此相遇。

　　这984种可能性组合矩阵，就像是各种媒体内容所催生的一个繁荣市场的写照，它们实际上不完全来自读者的喜好，因而总是能带给你惊喜—这张矩阵“大网”的存在，确保了你能看到更多样和优质的内容，而不会出现像这期评论中提到的，模式单一剧情简单的大片占据电影院的情况。现在你会听到很多利用大数据分析受众喜好的做法，但这事实上影响了这些公司所提供内容的品质，就像本期我们对上海电影节的报道，一位韩国选片人感叹的，5年前还有一些中国导演按自己的想法拍片，但现在人们只考虑如何更容易挣钱。它让一个大组合矩阵消失了，也让创新的涌现机制失灵了。