论道：车建新访谈实录(3)

http://www.sina.com.cn 2009年01月28日 16:09 《论道》

　　主持人：在国外，像这种以家居为主的Shopping mail，这种多不多？这种形式？

　　车建新：家居的Shopping mail目前国外还没有。我觉得我们中国现在是老大。

　　主持人：那您是怎么想到这个点子的呢？

　　车建新：因为国外的这个，我们当时做市场，先是我们提升市场，先是用商场方式来管理这个市场，因为中国的商场还是很有管理经验的。

　　那么我们第二步就是采取想连锁，我们学习肯德基、麦当劳，就是用连锁方式来把它连锁起来。

　　那么后来我觉得我们这个家居商场应该还需要创新，那么我去考察国外的百货Shopping mail。那么百货Shopping mail国外来讲还是非常成熟，那我觉得我们家具商场也应该用Shopping mail的模式，因为不光是来买家居，我们要让顾客来逛家居商场。现在你看很多年的轻女孩子，或者是很多人都去逛百货商场，但是没有人来逛家居商城，我觉得这是不对的。

　　为什么这么说呢？因为家居它的艺术性是比较强的，它有审美功能，有艺术功能，你看，可能说没有人收藏这个服装的，但是有很多人收藏家具。

　　所以我们这个红星美凯龙的商场是结合了我们的中国市场，首先是。然后中国的商场，还有国外的连锁模式，然后国外的百货Shopping mail的模式。这四位融为一体，成为我们红星美凯龙家居的这一种连锁模式。

　　龙永图：这和我们的发展阶段比较相一致。我们中国现在应该说整个房地产事业的发展，带动了很多的行业，其中也有家居行业，我们家居行业在全球应该说是一个相当大的一个产业。所以你新的这个商业模式，就适应了这样一个发展阶段的一种市场需求了。我认为以后的需求更大。

　　车建新：那么现在我们红星美凯龙推广一个理念，就是说你花少量的钱，但是把家做得非常有品味，因为我觉得一个人的生活素养的提升是非常重要的，那么生活素养的提升就能提升人的素质，也可以这么说。

　　龙永图：这个车总讲得很对。现在把家庭如果品味高了，而且真正的能够使每一个人回到家里面，就感到在辛劳了一天以后，能够回到一个非常宁静的港湾，我觉得这点非常重要。

　　车建新：因为我觉得家是什么？家就是一个风雨同舟的船，家是我们心灵的港湾，那么我们做家居这个行业的人，我觉得我们在做什么？我们要做心灵的化妆师。因为我们的顾客，或者我们的老百姓，在家里他就要舒服，要有品位。所以我们一直在倡导卖生活方式，提升我们消费者的生活品味，就是他的生活素养。

　　红星美凯龙的发展策略以及远景规划

　　主持人：欢迎回到远大论道节目现场，让我们继续今天的话题。今天车总给我们带来了50年和100年以后的未来之家是什么样子，那么今天我们现场的朋友们，以为我看其中有很多都是年轻人，那你们以后也会成家，你们这个家是什么样子的？你们心中有没有什么期待？或者你们现在有什么困惑想跟我们嘉宾沟通的？

　　观众：主持人好，嘉宾好，我也是买了一套房子，然后准备要去装修的。但是我一直，因为你知道我们这样的一帮年轻人经济生活，就是经济的来源很微弱的，那我想问一下车总，您对现阶段年轻人装修房子有一个什么样的建议？因为您想让他们通过红星美凯龙这样一个理念理念，想传达给年轻人一个什么样的概念？就是对家的。因为我们没有太多的经验，我们也想前卫、我们想古典、什么艺术啊，但是我们没有钱。如何花更少的钱，让我们的家更有品味？这是我想问的这个问题。

　　龙永图：就是钱越少，越要有品位。你做不做得到。

　　车建新：应该说首先我们要重视设计，要多和设计师交流，要多看设计的杂志，可以帮助你做这个有品味的家。

　　那么第二个我觉得艺术来讲，艺术的初创并不是说很贵的东西它就是一个艺术品，可能是越便宜的东西，艺术含量越高。那么审美也是的，审美也并不是说越贵的东西就越美。所以说我用材料，这个还是取决于设计。你比如说我们花100块钱也能把房子装修好，我把这个房子全部刷成白的，连地上也是白的。然后我一百块钱买一个椅子，或者买一个小沙发在那个中间，可能就是一个艺术，这个房间。一百块钱可能就是无价之宝，可能是价值连城，都有可能。所以说我觉得还是要从艺术和审美功能来设计这样有品味的家。

　　龙永图：这个品味和所付出的来装修的钱并不是成正比的。他们老讲迪拜的那个七星级饭店，我去看了，到处连厕所都是银的、金的，我觉得那个品味非常低，特别俗气我不知道为什么。(热烈鼓掌)

　　车建新：这个艺术和钱，特别是审美和这个钱、豪华，它绝对不是成正比的，这个审美有时候越简洁可能越美。艺术也是这样的，越简洁的艺术就是越美的，所以我觉得特别是现代的，我们中国新一代的年轻人，我觉得他们的审美观可能是更有艺术化，更有美术化。