奥利拉：诺基亚光辉岂止区区15年(3)

　　在芬兰经济中举足轻重

　　诺基亚的股票在过去12年中上涨了11000%，很多芬兰人通过投资诺基亚的股票成为富有阶层。距离芬兰首都赫尔辛基两个小时车程有个小镇叫布基拉，1962年房产管理员OnniNu rme去世时将780股诺基亚股票赠送给布基拉教会，时隔多年，现在这些股票价值约1200万美元，除了支付教会每年支出外，红利收益还用于当地居民的福利事业。

　　诺基亚创造的价值在芬兰经济中所占比例相当可观。根据芬兰经济研究所提供的数据，诺基亚的收入占芬兰国民生产总值3.7%，占全国总出口额18%，占政府工业税收29%。诺基亚在赫尔辛基证券交易所的份量更可谓举足轻重，诺基亚股票交易量占整个交易所股票交易总量的66%。

　　同时，芬兰文化对诺基亚的影响也可谓根深蒂固。诺基亚的高管们非常热衷于谈论芬兰的传统价值观———谦卑和勤奋如何深深根植于公司的企业文化，他们同样喜欢谈论的还有独特的、芬兰式的休闲方式———打驯鹿。当然，他们也埋怨芬兰一项奇怪的立法：交通违章的罚金和个人收入挂钩。10年前，诺基亚副总裁范尤奇曾因超速行驶被罚款14万美元，后来虽被降到9000美元，但这仍是一笔巨额罚金。诺基亚CEO奥利拉2003年的薪酬是480万美元。诺基亚高层管理人员最高边际所得税率高达58%，以致于过高所得税在诺基亚内部引发了将公司总部迁出芬兰的讨论。但奥利拉表示，公司没有这样的计划。

　　高层实现战略重组

　　诺基亚移动电话业务收入占诺基亚公司总收入80%，占其总盈利82%。目前奥利拉正在修订诺基亚移动电话业务部的发展战略，与此同时，诺基亚的高层管理团队也正在经历着10年来最大的一次改组。2004年11月，诺基亚执行副总裁兼首席战略官马蒂.阿拉胡塔辞职，担任芬兰通力电梯公司总裁。仅两周后，在诺基亚任职长达21年的诺基亚执行副总裁兼网络总经理萨丽.巴尔道夫也宣布辞职。在其他公司，如果高层管理人员在如此短的时间内频繁变动，也许意味着高层大换血。但奥利拉坚持认为，他们辞职都是出于自愿。

　　诺基亚大多数高层管理团队的成员都和奥利拉一样，已经为诺基亚服务多年，他们中有的人甚至比奥利拉在诺基亚的时间还要长，有的则是从上世纪80年代诺基亚还是一家名不见经传的多元化企业时就供职于此。以诺基亚手机部门主管奥利佩加.卡拉索为例，他从1980年开始就在诺基亚工作，为诺基亚服务的时间甚至超过奥利拉。如果奥利拉和其团队不能使诺基亚的收入和利润保持增长，更大范围内高层变动的压力将进一步加大。要使收入和利润恢复增长并非易事，尽管销售收入有一定反弹，但低端手机价格下跌意味着公司利润降低。据预测，诺基亚2004年收入可能为370亿美元，比2003年减少150亿美元以上。

　　至少从目前来看，奥利拉CEO的职务还保得住。他的领导下，诺基亚在过去15年取得的成功仍被芬兰人引以为豪，他在同事中仍享有很高威望。华尔街分析家们对诺基亚的股价预测有相当大分歧，他们中有人预测，今年诺基亚股票每股收益将从65美分上涨到1.17美元，股价将从11美元上涨到25美元。

　　未来占领高端手机市场

　　高盛分析师蒂姆.鲍德认为，2005年诺基亚收入将继续增长，但低端手机降价和高端手机的竞争加剧将使公司收益受损。三星、LG、摩托罗拉和索爱将和诺基亚在高端市场继续展开竞争。

　　诺基亚的长期前景仍不明朗。用户对功能复杂的手机需求激增，比如他们要求手机有MP3的功能、既能上网还能拍照。奥利拉预测，新型高端手机将使诺基亚的利润率提高。但其他手机生产商也将瞄准这个市场。分析人士认为，由于竞争更加激烈，因此诺基亚的前景将更加不确定。

　　如此预测也许言过其实。毕竟，诺基亚目前仍控制着全球三分之一的手机市场，奥利拉在应对危机方面也积累了丰富的经验。尽管有激烈竞争的压力，但诺基亚仍是手机制造行业的老大，足以维持生产并获得每年数百亿美元的利润。况且，诺基亚债务很少，有高达160亿美元的流动资金。

　　诺基亚被投资者趋之若骛的日子终将一去不复返，诺基亚将和微软和英特尔一样渐渐走下坡路，不再保持前几年前的高速增长，这一点似乎越来越明晰。对此，奥利拉表示，他将尽力阻止此事发生，“尽管诺基亚每季度都有10亿美元的收入，但企业缺乏增长动力、在竞争中落败，将是我们不愿看到的。这不是15年来造就诺基亚快速成长的原因，也不是诺基亚的生存之道。”他说道。

　　《国际金融报》 (2005年02月02日 第八版)

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