细节决定成败

　　细节决定成败

　　新闻打假的思路确定了，应该怎么操作这次重大的新闻营销活动呢？

　　在对中国儿童产业、儿童消费市场、国家相关政策的精心调研和分析后，我们与BBC、台湾影响公司三方就操作层面的问题，进行了反复沟通。

　　经过初步协商，我们认为在发布地点上，选取华南地区之广州、华东地区之上海两地发布最为合适，理由是：天线宝宝品牌形象定位为中高端市场，先期发展以中国一二级城市为主，而华南、华东两个经济带，是我国发达城市最聚集的地方，凭借广州、上海在各自领域的强大辐射力，把新闻发布地选在广州和上海，可以达到影响天线宝宝目标客户群的目的。

　　后来，我们获悉中国首家天线宝宝儿童娱教中心将会于今年2月26日在深圳开业，于是，经过与天线宝宝儿童娱教中心中国地区授权商深圳天元公司协商，台湾影响公司、BBC方面同意，华南区发布地点由最初确定的广州，改为深圳天线宝宝儿童娱教中心所在地。

　　而时间的选择上，华南发布时间最后确定为06年2月26日，与娱教中心开业时间统一，华东为06年2月28日，作为天线宝宝06年开局之作，为天线宝宝品牌06中国发展奠定基础。

　　确定了基本合作框架，接下来打假新闻活动于05年底进入具体执行阶段。

　　很多人认为，做新闻营销其实很简单，无非是找个主题写两篇文章，找几个记者开个会而已。然而，实际操作起来却远比初期时间、地点的推敲要复杂的多，更谈不上“简单”了。

　　以新闻主题确定为例，在长达半年时间的准备中，我们先后尝试性地准备了以下主题：

　　“对中国大陆市场充满信心，BBC公布天线宝宝正式授权厂商名单欲正本清源”、“BBC环球公司对外公布天线宝宝正式授权厂商”、“正本清源，BBC环球公司中国内地打假”等等。

　　一直到最后阶段，才确定了“维护正式授权厂商打击盗版猖獗行为，BBC环球公司中国内地打假”这一最贴切的新闻主题，包含了维护合法厂家利益和打击非法侵权厂家两个方面在内。深圳方面由于有天线宝宝娱教中心开业在内，采用“维护正式授权厂商打击盗版猖獗行为，BBC环球公司中国内地打假，暨中国首家天线宝宝儿童娱教中心开业仪式”，打假同时强调天线宝宝娱教中心在华的首创，突出此举为天线宝宝品牌全面入华的战略意义。

　　接下来的媒体选择，同样是十分考究，媒体直接关系到此次新闻营销的成败。媒体选择讲求新闻报道的覆盖率、影响力，要全面影响此次活动的预定受众群体。但并不是说媒体越多越好，因为这不仅会使新闻营销成本提高，也会影响到新闻传播的持续性。比如，有些媒体完全没有必要在第一时间做现场报道，之后可以进行转载传播，使得新闻活动呈现报道-转载-评论这样的递进式传播态势，保证了新闻的持续性。