BBC新闻营销手记

　　文/周忠 蒲海燕

　　2006年对中国企业来说将会是具有重要意义的一年，因为经过5年的过渡期，中国会在这一年完全踏入WTO，跨国品牌也将与国内企业一样，在同一个平台上分享中国巨大的市场蛋糕。

　　而当中国许多企业对“新闻营销”这一概念还处于懵懂状态时，跨国品牌已经大肆运用这一手段在华展开了攻势。

　　2006年伊始，著名的英国广播公司(BBC)就动用了这一“终极武器”，在华进行大规模颇具成效的以打假为主题的新闻营销。

　　2月26日、28日BBC环球公司相继在深圳、上海举行了“维护正式授权厂商打击盗版猖獗行为，BBC环球公司中国内地打假”新闻发布会。BBC环球公司市场、出版品、授权总监范诗韵女士，英国Ragdoll公司国际销售总监Nick Kirkpatrick先生，BBC环球公司儿童公关部主管Mary Renouf女士等全球高管悉数出席。在发布现场，BBC环球公司力邀了天线宝宝品牌在中国地区的15家授权厂商参加，华南和华东数十家主流媒体参与了发布会，并全方位深度报道了BBC在华打假的新闻，引起了政府、消费者等相关群体的高度关注。

　　那么，此次BBC全球公司为何要采取新闻营销手段来作为其旗下品牌天线宝宝2006年在华发展的开局动作？BBC是怎样在华进行新闻营销的？此举对BBC旗下的天线宝宝品牌在华发展的影响和意义又何在呢？

　　且看BBC在华新闻营销的幕后策划人周忠、蒲海燕的“营销手记”——