过大年丨青少年滑雪市场，想象空间有多大？|八达岭_新浪财经

原标题：过大年丨青少年滑雪市场，想象空间有多大？来源：贝壳财经

Tips：

1、滑雪前做好热身运动。

2、量力而行，安全第一，根据自己的水平选择雪道。

3、遇到问题及时求助工作人员。

4、做好防疫措施。

青少年体验滑雪运动。图/IC PHOTO

据驴妈妈发布的春节出游趋势，随着北京冬奥会开幕进入“倒计时”，冰雪运动热度持续升温，有年轻游客准备春节假期连续多天“泡”在滑雪场里。

青少年成为冰雪市场发展后备基础

寒假来临，滑雪场日益热闹，在前来“放飞自我”的游客中，滑得比大人还好的孩子不在少数。一位家长笑称，自己的孩子一直在学习双板，两年前开始练习过障碍，今年更是上了高级道，比自己厉害多了。

据《2020中国滑雪产业白皮书》（以下简称《白皮书》）数据，当前国内设施简单的旅游体验型滑雪场数量占比达75%，这些滑雪场的游客有90%以上是一次性体验游客。换言之，目前相当一部分滑雪游客为一次性体验，尚未成为滑雪爱好者。然而，随着“三亿人上冰雪”目标的提出，国内滑雪市场迎来了一批新的“主力军”，即青少年群体。

“在初级滑雪人群中，很多人都是初次接触，这一部分游客多是来滑雪场拍照、玩雪，仍需要一段时间学习滑雪技能，才能转化为滑雪者。”北京八达岭滑雪场总经理姚裕表示，“而在中小学上冰雪后，有几千万名中小学生将会系统地学习滑雪，这为以后中国冰雪市场的发展奠定了一个很好的后备基础，这部分人群未来可能会真正成为滑雪者。”

万科集团高级副总裁丁长峰也表示：“三亿人上冰雪，特别是中小学上冰雪，对于中国滑雪产业的改变是根本性的。”

据《白皮书》披露的张家口市冰雪运动惠民补贴发放平台数据，在2020/2021雪季中，17岁以下消费者的占比约为15.81%。此外，迪卡侬Wed’ze中国儿童产品销售量占比连续三年上升。自2018年至2020年，该品牌儿童双板销量的占比由32.27%增至44.54%，儿童雪服销量的占比由37.63%增至43%。

亲子滑雪，安全是首要条件

与青少年滑雪游客相对应，滑雪场的亲子游客数量也在增长。据《2021中国滑雪度假消费发展报告》，当前滑雪度假有着较强的家庭游、亲子游属性。在接受调查的滑雪度假游客中，已婚游客约占六成，多数家庭有12岁以下小孩，且二胎家庭、三胎家庭也有较高比例。那么，对于这一类客群而言，在滑雪需求和消费上又有哪些特征呢？

“亲子客群的第一个要求就是安全，这是首要条件。另一方面，亲子客群的消费能力相对比较高。”姚裕表示。据介绍，在北京冬奥会申办成功后，八达岭滑雪场判断未来将有大量未接触过滑雪的游客上冰雪，因此八达岭滑雪场将初级学者服务作为重点进行布局，面向客群涵盖亲子类、培训类等。据悉，目前八达岭滑雪场的亲子客群占比已达60%-70%。

青少年体验滑雪运动。图/IC PHOTO

此外，在青少年滑雪需求中，培训也是重要的组成部分。目前，融创文旅已针对滑雪培训展开布局。据介绍，融创滑雪学校现拥有青少年校队、青少年竞技队、冰雪职业教育与大众冰雪教育四个细分业务板块，覆盖从零基础到竞技级、教练级的滑雪成长周期。融创文旅冰雪板块发起的“冰雪进校园”活动也已陆续走进全国数十所中小学，进行冰雪知识的公益普及与校队组建，并针对青少年群体提供营地教学、竞技教学等体验项目。

除融创文旅外，还有雪乐山等体育培训机构也加入了这一赛道。据了解，目前雪乐山有很多从小就开始学习滑雪的学员。这些青少年学员的家长，也经常会在孩子学习滑雪后产生联动，一起参加培训。“由于身体特点，孩童身体重心相对成年人较低，学习滑雪更容易上手，所以滑雪非常适合小朋友学习，等到成年之后反而难度变大。”雪乐山（北京）体育文化有限公司董事长王展表示，“滑雪运动的教学培训不是只靠设备就可以达成的，还需要有一套完善的课程体系支撑。”

新京报贝壳财经记者郑艺佳

编辑李铮校对刘军