蓝色光标丁晓东：广告会回到讲故事的时代

蓝色光标高级副总裁兼首席营销官丁晓东

　　新浪财经讯 “第九届金投赏国际创意节”于2016年10月17日—20日在上海举行，蓝色光标高级副总裁兼首席营销官丁晓东于“”专场发言。他表示，技术其实给我们带来了很多的进步，但如果要解决今天的消费者对于广告行业、对于商业传播的重新的信任问题，应该回到故事。

　　在互联网大潮下，一方面互联网对于整个商业传播的行业格局，特别是广告行业带来了前所未有的冲击。技术从来没有像今天这样快速的改变着行业的格局，改变着竞争的态势，改变着消费者接受商业传播内容的方式，所以技术在往前走。但是另一方面，在内容的展现方式，似乎在往回走。所以出现了一个很有趣的现象，技术在往前发展，但是讲述故事的方式在往回走。丁晓东坦言：“希望能够回到1970年代，甚至是更久远的年代用他们讲述故事的方式去重新建立信任。”

　　什么今天会有大量用户不喜欢的广告出现？这可能跟大的时代背景有非常密切的关系。1970年代，以创意为核心的广告行业，传播行业兴起的背景在于那还是一个相对物质比较匮乏的时代。所以人们对于物质本身的渴望是压倒性的，因为还没有更多的选择，所以需要有更多的创意来刺激我们对于物质的渴望。

　　但今天我们面临的问题并不是物质短缺，而是物质纷扰甚至是物质过剩的年代。更重要的是对于千禧一代的年轻人而言，他们一出生就是在一个物质非常丰裕的时代，所以对于他们来讲要购买一件物品，除了这件物品本身所具有的物理上的性能和功能之外。他还应该再带给这些消费者或者这些人们一些别的东西。

　　也就是说，与其说是在创造一个关于物品功能的创意，一个卖点，不如说是在给用户提供一个好的内容，不管是以纯粹的艺术的方式还是以广告的方式。只要它是一则好的内容，年轻人都会以很开放的心态去接受它。消费者们需要的是内容级的广告，而不是内容式的广告，广告需要更真诚的说“我就是广告”，但是我会使你感到有趣，这样的广告才能够大行其道。

　　“回到内容本身，技术不能解决所有的问题。我们会重新回到讲故事的时代，像过去的那些伟大的故事人，向故事稿进行致敬的时代。”丁晓东这样说道。

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