新浪财经北美站记者段皎宇  波士顿特约观察员樊煊赫

　　2014 FutureM未来营销论坛9月下旬在美国波士顿举行，吸引了来自世界各地的3000多名参会者和300多家世界顶级媒体的关注。其中“2014全球竞争力品牌·中国TOP10”颁奖活动，作为未来营销论坛的重要组成部分，再次向世界展示了中国企业强劲的发展势头和和打造世界级品牌的决心。

　　全球最大的媒体集团IDG是“全球竞争力品牌，中国TOP10”的主办方，中国区商务发展总监朱东方对新浪财经表示，在中美之间搭建这样一座相互沟通和融合的桥梁，为的是致力打造帮助中国企业提高国际竞争力，展示中国企业的国际性舞台。多年来，IDG在中国企业国际化的道路上多发挥着重要的作用，在全球一体化的浪潮中，致力于帮助中国企业把握国际发展方向、制定国际化营销策略、寻求全球市场突破点。

　　朱东方对新浪财经表示，中国大企业已经具备进军国际市场的能力，如果想成功地在北美市场打出一番天地，独特的品牌营销、拥有自己的专利和技术、以及注重本土化经营，是三大法宝

　　注重品牌营销

　　朱东方表示，从全球角度来看，七年前中国品牌在国际市场的影响力和排名一直靠后、不为国际市场所知道。而经过多年的共同努力，中国企业在全球范围内有了很大的进步。就消费电子，智能手机行业来看，世界前十强中有五家来自中国，电视制造行业更是占据六个席位。

　　回观中国市场，中国一些本土品牌的知名度已经超过国际品牌，牢牢占据大部分国内市场，可以说近几年，中国品牌有了有跨越式的进步，这些进步和企业注重品牌营销是密不可分的。

　　为了打造世界性的企业，将国内品牌推向世界舞台，中国企业一定要重视品牌营销。以前品牌营销是中国企业的弱项，当经过多年的努力和探索，越来越多的企业在世界的舞台上发出了自己的声音，令人感到高兴，但和世界一流企业比较起来，中国企业在品牌营销上还是存在一定差距。

　　朱东方建议，“中国企业应该持续保持对品牌营销的重视和投入，顺应时代发展趋势。新时代的品牌营销一定要借力新媒体和互联网的力量，结合品牌的优势，制定出完整的适合国际化路线的品牌营销战略是中国企业接下来需要提高的地方”。

　　注重专利和技术

　　任何企业，核心技术和专利都是其走向成功的法宝。中国企业走向世界，这一步是必不可少的部分。朱东方表示，“近年中国企业在这方面有了更多的重视，比如中兴，华为等的企业依靠自身的技术专利等优势在国际化过程中取得了不错的成绩。”

　　过去的中国企业更多的是贴牌生产，没有自己的技术专利，很难形成自己的品牌、壁垒和发展优势。经过不断地努力，在“制造到创造，再由创造到创新”的发展道路上，中国企业也取得了令世界都刮目相看的成绩。而IDG则希望通过搭建这样的平台，让中国企业可以继续保持对技术创新的追求和投入，展示中国创新的力量，从而打造世界级的一流企业，可以在国际舞台上与欧美品牌一争高下。

　　注重本土化

　　中国企业在开拓国际市场之初都交过不少学费，这包括了解学习当地的风土习惯、民风民情、人文价值、市场运营、以及行业的发展水平等一系列客观情况，以当地人的眼光结合中国企业本身的优势来考虑企业在当地的立足和发展。

　　朱东方表示，“注重本土化的经营是品牌在国际化、全球化市场扩张中的重要因素。在国际化的道路上，一定要注重本土化，否则要花很多的时间和费用走弯路。企业的国际化道路一定要以当地消费者为核心，知道当地人喜欢和需要什么，再遵循目标市场的发展规律和特点，打造出适合的产品”。

　　北美市场更是与中国市场有着非常大的区别，实现本土化是进军北美市场的重中之重。中国企业在生产、营销、经营、管理等各方面都需要融入目标市场的经济体系之中，真正地实现全方位的国际化战略部署。