“博鳌亚洲论坛2014年会”于4月8日-11日在海南博鳌举行。罗兰贝格独立董事苏德中在“《博鳌观察》之夜”上发言。（图片来源：新浪财经）

　　新浪财经讯 “博鳌亚洲论坛2014年会”于4月8日-11日在海南博鳌举行。罗兰贝格独立董事苏德中在“《博鳌观察》之夜”表示，中国大陆在基础财务上的得分是遥遥领先于其他亚洲企业，在品牌方面，韩国、台湾、日本的平均得分里面比较好，日本公司深得消费者的信赖。

　　以下是苏德中发言实录。

　　苏德中：接下来我们会有一堆的分析和数据让大家知道为什么我们要做这个榜单，它的意义和里面对全球影响力企业深度的分析。如果大家觉得数据比较闷，不要离场，下面会有诺贝尔得奖者和其他讲者和大家有交流和讨论。我们看世界上各种各样的排行榜，他们通常用的指标是年收入和财务来衡量公司排名的地位，我们觉得在这个新的经济领域说全球影响力，尤其亚洲新兴和已发达的国家应该放在社会责任和它持续发展、品牌等等不同的维度，所以我们第一个希望可以达到的就是深入分析亚洲的企业在全球的影响力是怎么样，我们有什么衡量标准；二是希望在利润以外再创建新的指标看亚洲企业的表现。

　　苏德中：11个亚洲国家看20多个国家的上市公司总共21500家，那么多公司里面我们定了一些硬性指标，包括年收入1000亿以上，员工的人数超过1万，而且本地以外有全球业务，有35家企业达到这个标准。如高先生说的，我们定义全面的六个维度，23个二级指标的综合评估。我们可以深入看看到底我们这6个指标是怎么样出来的。传统一和二都是财务和增长的指标，相信在座的都非常熟悉。但是我们觉得如果要谈及影响力，我们要从另外四个维度说，一是创新的能力，我们在互联网的时代每天日新月异，到底企业的服务和产品的创新怎么样影响着我们的生活；二是品牌价值，消费者有多信任你的品牌、品牌的知名度、信誉，而且我们说的不是本土品牌，而是他在全球跨国品牌的知名度，然后我们会看他们全球的布局，因为我们做这个榜单意义是看亚洲企业在全球的影响力，最后深入分析它的社会责任，包括教育培训、慈善事业等等不同维度对社会人民做出的贡献。

　　苏德中：传统的资料收集我们会用二手资料包括年报等等，因为我们的影响力有些主观的判断，包括消费者对它的品牌创新还有普罗大众对他们的社会责任的定义，所以我们也收集了一手资料，我们通过研究院还有FT中文网在10个城市针对这些主观性的指标我们做了3000个民众的意见加入我们的分析。如果我们看整体的表现我们看到百强里面有47家日本企业，中国大陆28家，如果我们把中国香港和中国台湾放进去，大中华有40家，排第三的是韩国的。在我们的企业上面我们头三名是金融、汽车和快消品，这三个行业在我们整体的排名占的公司的比例是比较重的。当中需要注意的就是亚洲我们发现有很多的药企，因为他们主要的影响在本地，所以药企基本上没有进入我们的榜单里面。我们现在就六个不同的指标去看各自不同国家的企业在里面的排名，那首先我们看到随着大经济GDP的增长，中国大陆在基础财务上的得分是遥遥领先于其他亚洲企业，中国的企业在财务基础的十强企业里面，中国大陆占了8家。同样在业务增长里面，中国的企业借助迅速GDP发展，我们在头10家增长最快的企业全部都是中国的企业。可是如果我们看到全球的布局上，平均分排的最高的是新加坡、中国香港和日本，中国大陆在这个全球布局里面的得分是这几个国家里面最低的。这让我们产生了一个问题，在我们亚洲新经济国家里面的企业在面对全球化的影响力，除了财务的能力以外，有没有什么别的东西是需要我们考虑的？

　　苏德中：我们看到在品牌上面得分韩国跟台湾、日本的平均得分里面是比较好的，然后在十强里面，在这个维度，日本的企业占了头九个，而韩国有一个。在品牌的信任度里面，我们也看到韩国、日本和香港在整个平均分里面是领先的国家，而在头10个品牌价值得分最高里面日本的公司深得消费者的信赖。韩国有两个企业，而中国有一个。最后我们看社会责任的话，在整体社会责任的平均分韩国跟台湾表现的是比较好的。在中国和日本，我们看头10个企业在社会责任领先，日本分别有5个，韩国3个，中国2个。我们分析40多家入榜的企业，他们专门设定社会责任的部门去做各种的公益的工作，而在中国的企业里面我们看到他们有公益的投入，但是其他的企业在这个部分还是欠缺资料。我们看了亚洲的整体排名以后，我们问了第二个问题，到底亚洲百强的企业跟全球百强企业的差距是多少？首先我们看看全球选出了苹果、大众汽车、汇丰银行、IBM[微博]和通用电器，他们六个指标的综合得分是从75分到最高的苹果84分。如果我们把亚洲分成发达经济和新经济的前五名，我们可以看到发达经济三星[微博]、现代汽车、丰田、日立、索尼等等，他们的比分和全球领先的企业比较接近。

　　04-10 20:57 苏德中：我们看中国的企业，他们在整体排名的分数是有一定的差距。如果我们从两个不同的维度，亚洲发展的体积去细看他们六个指标，我们可以看到在创新研发、品牌价值和全球布局，他们和全球领先的公司已经非常接近，尤其在创新研发的数字里面，发达经济体系的亚洲企业已经领先了全球的企业。如果我们看的是新型经济，比如说中国、印度等等的企业，我们会发现这个大经济环境的增长下，他们的财务和业务的增长在过去几年的得分都是比已发达国家全球领先的百强企业为高，如果我们专注于创新研发全球布局和社会责任，它还是有一定的责任。我们会看到其实中国现在不同的企业都在思考一个问题，除了迅速的财务增长，我们怎么样把国际的品牌或者在国际的影响力有值的提高？

　　苏德中：从粗放式经济增长变成持续性的发展，我们提出了四个建议：一是掌握全球市场的动向，我们必须注意的不是盲目的收购合并和盲目的框架，我们觉得在海外的布局里面要充分了解各个国家、各个民众不同的需求，还有发展的时机，做出适合的决定；二是创新研发，在诺贝尔得奖者的一本书里面提到创新能追求新的产品和服务里面，对国家的繁荣、整个经济的发展是有深刻的影响，这点我们等下讨论的时候可以多说；三是企业的定位，主要针对消费者的需求的问题，因为当我们要考虑到全球化的影响力，除了了解本土消费者的心态还有他们对这个品牌的追求，我们要从全球的视野去考虑。中间我们说的影响力，大家一路听都是很正面的，如果我们考虑到中国或者亚洲其他地区的食品安全问题、负面的影响力，我们可以知道当我们提出服务和消费和产品的时候，我们是要满足这个消费者的核心需求；四是社会责任方面，这个其实在近年是非常大的题目，在香港的交易所，我们根据材料知道，他们有一个新的法定，就是每年的年报除了要有财务的报告等等，要有一个独立的社会责任的报告。这是全球的趋势，我觉得亚洲新型体系化的企业要考虑这方面。