图为可口可乐大中华区董事长鲁大卫参加博鳌《探寻消费增长“新丝路”》分论坛。(图片来源：新浪财经 刘海伟摄)

　　新浪财经讯 “博鳌亚洲论坛2014年会”于4月8日-11日在海南博鳌举行。可口可乐大中华区董事长鲁大卫参加“探寻消费增长‘新丝路’”分论坛并发言。

　　鲁大卫表示，中产阶级消费者他们对于产品的安全性有至高的要求；另外他们非常重视质量，品质是绝对无法商量的。像饮料行业，目前产品间有4、5元价格的差异，而不像以前4、5年前3、4元的差异。现在人们更愿意买个性化的产品。

　　以下是鲁大卫发言实录：

　　我们的确意识到了就算在城镇化的结尾，我们在未来30-40年都是看到了每一年会有1000万的农村人口进入城市，实际上还有大概5亿多的人口是住在乡镇市场。您刚才的例子是一个非常好的例子，就显示了一个农村人的生活方式跟城市人是非常不一样的，就算你离开了田地，但是田地的生活还是缠绕着你。我之前在海口，我们在海南做婚庆行业很多年了，我20多年前第一次来到这里的时候，实际上是20桌，一桌1000元。随着经济发展，现在已经变成250万桌，每一桌1万元，但是他们做的事情是一样的，奏的歌曲是一样的，而且喝的还是可口可乐、雪碧，所以我认为他们还是有品牌忠诚度的。

　　刚才说到消费者和市场的关系，城镇化的趋势实际上会改变中产阶级。我们可以看到这一群体的消费者将会占54%的城镇家庭，这其实是一个巨大变化。这是我们的观察。我们可以看到中产阶级消费者他们对于产品的安全性有至高的要求，包括供应链的安全、食品链的安全，他们非常重视质量。品质是绝对无法商量的，是他们最为重视的。像饮料行业就是一个例子，4、5元的价格点，现在在过去4、5年里其实是出现了更大的变化，也就是4、5元价格的差异，而不像以前所说的3、4元的差异。现在人们更愿意买个性化的产品。所以我们相信中产阶级消费者他们结构发生了改变，他们更加关注安全性、品质、优质品牌。品质问题、安全问题将会是中国消费者市场很重要的两大要素。

　　有关创新，中国现在变得更加有中国特色。中国变得更加中国，听起来好像很奇怪。但是回到中华民族复兴，习主席所说的确实现在人们开始有了更强的文化的自信。我们的创新应该更加本地化的创新，所以我们要找到这样一种品牌，更加针对我们当地的创新。我们有当地的人才，中国的研究者更了解中国当地的市场，这是非常重要的。不仅仅只是吸引海外人才过来。而且我们看到许多中产阶级他们希望有更多中国的体验，而可口可乐也在努力做到这一点。这里面我们看到许多重大的趋势，对于我们的消费者市场有巨大的影响。谢谢！