图为安佰深股权投资集团全球合伙人及大中华区总裁张曦轲参加博鳌《探寻消费增长“新丝路”》分论坛。(图片来源：新浪财经 刘海伟摄)

　　“博鳌亚洲论坛2014年会”于4月8日-11日在海南博鳌举行。安佰深股权投资集团全球合伙人及大中华区总裁张曦轲参加“探寻消费增长“新丝路””分论坛并发言。

　　张曦轲表示，中国现在年轻的人口18岁到29岁这一段有3个亿。他们带来对品牌提供者的影响就是，第一品牌认知度并不明确；第二品牌忠诚度很低；第三，社交网络、周围群体网络影响很大。这些都使得品牌提供者在中国很有可能需要变化更快，更独特的推广战略。

　　以下是张曦轲发言实录：

　　中国正在经历史无前例的大规模的城镇化，每年从农村走向城镇的人口1000万左右，巨大的规模。但是这1000万的新的城镇人口有多少真正成为消费者？这个比例是相当低的。绝大多数新城镇人口没有变成真正意义上的消费者。这也就是为什么中国其实一方面在努力建设消费导向型的经济，但是其实消费占GDP的比重在过去几年并没有明显上升，甚至有些年份还有下滑。我认为中国城镇化特别是现在提出新型城镇化，要真正能够形成巨大的消费力量，要把每年1000多万新城镇人口变成真正意义上的消费者，这个潜力是巨大的。但是我们的城镇化可能必须要实现两个重大跨越。中国城镇化在历史上讲的简单一点就是土地的城镇化，也就是圈地、盖楼、修路。首先第一个跨越必须从土地的城镇化变成人的城镇化，要把农村的人口真正变成城镇的人口，享有同等的城镇待遇。

　　这是第一个跨越。他可能从农村转移到城市，但是很多没有房子，没有固定职业，没有很好的社会保障，因此成不了消费者。很多人其实储蓄也不多，我们刚才主持人讲中国储蓄率很高，但是中国人储蓄的分布也是非常不均匀。所以第二个跨越必须是把新的城镇人口变成真正的消费者，两个跨越，从土地的城镇化到人的城镇化，完成城镇化后，使新的城镇人口变成真正的消费者。我们以前一直在讲中国存在很大的结构性问题，就是所谓的城乡二元结构，农村和城镇是两个完全不同的社会结构、完全不同的经济结构。

　　但是我们必须要防止在城镇化以后从城乡两元结构转换成城镇内的二元结构，就是在新的城镇内出现两个不同的阶层，两种不同的结构，而不是一个融合的新城市。刚才主持人最后还问到如果这样的城镇化能够实现这两个跨越的话，真正能够有1000多万新的消费者，那是很庞大的数字，每年1000万，对品牌提供者会有什么影响？我感觉这又是一个史无前例的现象。

　　因为可能对任何一个品牌经营者都没有碰到过像中国这样的情况，首先我们这么多新的消费者、全新的消费者，这些全新消费者以前可能从来没有消费过任何品牌，没有一个品牌天生的认知度。就像你在美国出生的任何人，哪怕小孩子都知道可口可乐是什么，但是中国消费者从农村走向城镇，可能从来没有消费过品牌，只消费过商品。还有一个现象，中国新的消费者当中，有相当大的年轻人群体，中国现在年轻的人口18岁到29岁这一段，80、90后，3个亿，相当庞大规模。多于世界上绝大多数国家的人口。这样一大群新的消费者，一大群年轻人他们带来对品牌提供者很大的影响就是，第一，品牌认知度并不明确。第二，他们品牌忠诚度往往很低。从众心理很强。第三，待会儿腾讯老总会说他们行为很大程度上被线上行为所驱使，社交网络、周围群体网络影响很大。这些独特因素都使得品牌提供者在中国很有可能需要变化更快，需要有独特的战略组合，尤其需要在网上平台发挥更大作用。谢谢！