图为尼尔森CEO马祺参加博鳌《探寻消费增长“新丝路”》分论坛。(图片来源：新浪财经 刘海伟摄)

　　新浪财经讯“博鳌亚洲论坛2014年会”于4月8日-11日在海南博鳌举行。尼尔森CEO Mitch Barns参加“探寻消费增长‘新丝路’”分论坛并发言。

　　尼尔森CEO Mitch Barns表示，中国目前GDP的35%是消费2020年要让国内的消费从现在的35%提升到50%，这15%要用6年时间去实现，相当于是4.3万亿美元规模的增长，以2012年的数字相当于墨西哥、西班牙总的GDP，意味着消费市场10%-15%的年增长！

　　以下是Mitch Barns发言实录：

　　各位晚上好！首先介绍一下我自己，我是尼尔森的CEO Mitch BARNS。今天晚上我们有在座各位尊贵的嘉宾，稍后我会给大家一一介绍，他们对中国这个主题非常熟悉，我相信你们可以从他们那里听到很多真知灼见。在开始之前，给大家介绍一下中国现在的整个经济的展望。

　　最近有许多比较悲观的分析，我们可以看到其实确实中国目前面临着许多的挑战，消费支出在中国还是具有巨大的机会，我们可以看到未来增长的其中一个最重要的驱动因素就是国内消费。我们可以看到现在我们中国的政府开始转向更多的扩大内需，而不仅仅只是单靠投资，现在我们可以看到中国的消费者越来越愿意去花钱消费。当然这需要我们在社会安全网方面加大力度，譬如在社保、医疗教育方面。

　　其实现在消费者的储蓄率还是比较高的。世界银行[微博]一个研究告诉我们，家庭消费占GDP 35%，这比全球平均低25%，比主要的国家也是低。尽管政府努力让人们去消费，占GDP35%的消费水平其是还有更多的增长空间，2020年要让国内的消费从现在的35%提升到50%，这15%要用6年时间去实现。就算未来GDP会下降，但是对任何国家来说，10%-15%的增长还是一个非常具有野心的目标。要实现这个目标，我们需要做什么呢？要把家庭的支出占GDP的比例从过去的35%提升这么多，我们需要做些什么呢？

　　这大概就是4.3万亿美元的一个增长，比我们2012年的总数字，相当于墨西哥、西班牙总的GDP，同时也是波兰GDP的三倍，也就是这个数字很大。我相信在座各位你们都想成为这个增长的一部分，但是要去实现这一点，我们也必须要先去了解我们中国消费市场它的一个情况。首先我们可以看到中国政府一直以来着力加强社会安全网的构建，特别是在医疗的福利方面，也是在不断地加大这个力度。当人们感受到未来收入有更大的安全感，个人得财务有更大的安全感的时候，我们的消费者们才会真正愿意去花钱。而且我们可以看到现在消费者确实也展示了愿意消费的一个态度。而且我们可以看到70%以上的消费者愿意用支付卡、借记卡、信用卡、预付卡，通过手机、平板电脑去消费。而且中国消费者在智能手机，平板电脑方面的使用数据确实有巨大的市场。

　　另外我们看一下现在中国政府对于计划生育的调整。因为人口老龄化，现在有一个新的生育政策，有更多的婴儿将会出生。未来在我们消费者可支配收入的支出当中，我们婴儿、儿童的支出消费将占一大部分。基本上有超过一半的中国家庭会把他们大部分的钱放在孩子未来的教育上，这超过了世界的平均即34%。这当然是因为我们对教育的重视，而且是在最近新的生育政策出台之前就有这样的情况。2030年中国将是世界老龄化最严重的国家。机遇社科院的调查，2030年在中国65岁以上人口超过世界上许多国家65岁以上的人口。在那个时候，不管你用于支付孩子的教育还是用于养老，这些收入都将进一步的支出，而且公司也必须要去满足家庭对于孩子的教育的需求以及对于他们家里年长一些的，譬如说老年人这种养老的需求。

　　中国人并不喜欢更多的去讨论债务，而且人们对于信用卡的使用并不像西方那么普遍。但是我们现在也看到越来越多的人用信用卡进行消费、网购。另外跟这个债务和信用相关的就是借钱的流程，很多人说在申请、还款方面太多复杂的流程了。有很多人认为他们也没有资格获得银行给他们这笔贷款，所以他们没有跟银行去借钱。只有13%的中国消费者真正的去借消费贷。许多中国人对于现在贷款申请流程、还款流程觉得有一定的障碍，所以并没有太多的人愿意去承担这种债务。

　　我们必须要去改善这种贷款发放申请的流程以及对消费者进行更广的教育，这样我们才能加大信用卡的使用，建立通过贷款这种方式提前消费这样一个潮流。基于我们自己的发现以及联合国[微博]、瑞银他们所做的一些调查。接下来这十年首先就是计划生育政策进一步宽松。第二，城镇化。第三，农村消费者他们的收入增长。首先就是独生子女计划生育政策的改变将会对中国有巨大的影响，人民预计每年有200、300万新生人口，这将代表接下来十年里有大概7亿美元，也就是5万亿人民币新的支出，特别是婴孩的产品。

　　第二就是城镇化。现在在城镇和农村的消费者之间还是存在这样的鸿沟，很多时候我们可以看到城镇的消费者更多的是把钱花在通讯、交通、教育等领域，而农村消费者花钱跟城镇消费者不一样。城镇化也会带来其他一些影响。第三点，农村消费者越来越重要，我们可以看到到2020年将有26.9万亿新的消费支出，29%来自农村消费者，71%来自城镇消费者。因为政策的改革，我们看到农村消费者消费支出不断提升。我们看到许多农村消费者他们成为许多品牌首次的购买者，他们也是花更多的钱去消费，特别是像智能手机、洗发水、洗碗机等等，新一波消费者就是来自我们中国的农村，他们是我们新一轮重要的市场。

　　当然我们看到中国消费者也会出现许多重大转变，我们作为不同的公司，哪一个消费者群体是我们要去聚焦关注的。我们在过去对基础设施进行了重大投资，现在开始把关注点转向国内消费，现在也出现了很多新兴一线城市，像重庆、西安，这些新兴一线城市，消费者们也在不断进行这样的消费。30%的一线、二线城市消费者都说会把钱花在奢侈品消费上。而其他一些城市同样的也欢迎更多的品牌进入到他们的市场。

　　一线城市有更加成熟的消费者环境。奢侈品品牌有更加稳定的需求。另一方面，我们也知道像许多一些一刀切方式进入中国市场的公司都会最终失败的，而针对不同市场、不同消费者群体进行他们自己特殊产品设计的公司反倒可以脱颖而出，因为我们知道现在消费者市场发生巨大变化，我们需要有更多这种研究、更多的信息和数据，有更好的信息才能帮助我们去了解。

　　今天就是一个很好的机会，让我们有这么多尊贵嘉宾跟我们一起分享他们的真知灼见。