新浪财经讯 “第六届全国售后服务评价活动”于2013年9月8日在北京揭晓。上图为海尔集团北京工贸公司副总经理袁红刚。
以下为演讲实录:
袁红刚:谢谢王主任和主持人对我们企业的肯定。
在互联网时代,2012年我们发布了第五次战略调整,实现三个境界,第一企业无领导。第二,企业无边界。第三,供应链无尺度。对我们内部也提出了更高的要求。所谓的企业无领导,要把整个企业变成无数个小企业,每个人要变成企业的CEO,我们有自主管理,可以参加所有的分享,所有的员工都可以分享。
第二,企业无边界。实际上海尔在转型的过程中,从家电行业项服务行业转型,2012年我们又提出了向平台企业的转型。实际上海尔越来越多是做成了一个大的平台,上边有各个供应厂家,下边有优质的客户资源,我们在这个平台中起承上启下的作用。
第三,供应链无尺度。实际上互联网时代用户的需求是碎片化,越来越突出,我们过去大规模的定制已经不能满足互联网时代的需求,这就需要我们企业根据消费者的变化,推出定制服务,要满足消费者的需求。海尔也一直是以创新为核心的这样一个企业,也在不断颠覆自己。根据企业的发展,追逐时代的脚步,我们将对消费者提供更好的服务体验、更优质的解决方案。
郭金霞:其中应该有很多挑战和困难,原来我们的那种方式,走大规模、标准化、低成本,但现在因为时代的发展要求我们要小批量、个性化、高价值,给我们分享一下当时遇到什么比较大的困难,我们怎么克服的?
袁红刚:遇到的困难首先还是观念上的转变,实际上企业在做战略转型的时候,如果是员工不认同是最痛苦的,当然员工认同是一个很大的过程。因为做互联网转型的时候,实际上我们每个人遇到用户个性化需求的时候,很多人还是按照原先的标准在做,因为这可能是我们的一种习惯。所以,在做的过程当中,一方面我要满足用户的需求,一方面要实现企业的战略,这给我们提出了更高的挑战。
举个例子,过去我们是按照海尔的服务标准为每个用户服务,现在可能用户提出来了,我的服务标准超出了原先的标准,这种需求怎么来满足?放在过去,可能我们也会按照海尔的服务标准一步一步去做,让消费者感受。如果做不到的地方,我们也会给消费者一种解释,确实可能现在有困难。但现在转型了以后,我们每个人有自主权了,实际上我们在为消费者解决每一个困难的时候首先想到一个目标,我要为消费者提供一个解决方案,而不是一次产品的安装、维修。在做了以后,实际上我们得到消费者认可的时候,我们觉得我们的付出是非常值得的。可是这个过程是要付出很多努力,我们也做了大量工作,但是当消费者在互联网上给我们一个好的评价,给我们一句“海尔的服务确实很不错”,这个时候实际上我们得到了认可,这是我们前进的动力,也是我们一直每个员工在内部推崇的,过去可能考核为主,现在转变为鼓励、表扬,让每一个员工更多是通过自己的信息、自己的成果获得认可,让他们感到自己的价值,也为消费者每一次体验能够提供更好的服务。