“2013正和岛岛邻大会”于5月31日-6月2日在北京举行。上图为北京悠易互通广告有限公司CEO周文彪。(图片来源：新浪财经 梁斌 摄)

　　新浪财经徐 “2013正和岛岛邻大会”于5月31日-6月2日在北京举行。上图为北京悠易互通广告有限公司CEO周文彪。

　　以下为演讲实录：

　　周文彪：各位岛亲大家早上好，这个主题是企业家和产品家。因为我是从事互联网行业的，在互联网里面的确有这么一个说法，就是产品为王，如果你是企业的掌舵人，你要是非常好的产品家才行。我的想法，我的理解是，一款好的产品，最终判定它是不是好，它要解决的是一个行业和企业里面存在的具体的问题，只有它能够解决具体的问题，它才有生命力。我不知道大家都是不是有类似这样的一个经历，就是当你在看，比如说电视的时候，每当中间插播广告的时候，大家都会起来倒水，或者去洗手间，我有类似这样的经历。从那时候开始，我就一直在思考一个问题，就是怎么样可以让广告变得更有效，怎么样可以让企业通过广告的方式把你的产品跟服务呈现在真正需要他的人群面前。

　　那么，几年前在我离开谷歌[微博]以后，我就开始尝试用大数据和新的广告投放的技术来解决这个问题，通过产品或者通过平台，通过建立一个新的生态系统来解决一个这样的问题。我们都知道现在这个大数据，大家说的都非常多，在行业里面，大数据到底对于传统企业，对于互联网企业到底怎么去用？我们现在通过跟谷歌、淘宝，还有其他一些互联网的企业共建了一个生态系统，积累了很多的数据解决了互联网上一个人员身份识别的问题。实际上大数据在互联网里面体现出来的就解决一个问题，你是谁？你在网上的兴趣，行为是什么？你会对什么感兴趣。而这个互联网广告的技术解决一个实时性的问题。那么，之前的很多广告可以讲，我是把广告呈现在那儿，电视广告也好，媒体广告也好，各种类型，包括传统的很多互联网广告也是一样，我把广告放在那边等着你来看，有可能你要等的人总是不来，不等的人，不停的过来来看。

　　今天就通过这个大数据跟新的实时的竞价的互联网技术可以很好的解决这个问题，可以帮你在合适的时间，合适的地点，找到合适的目标人群，把对的广告呈现给他。实际上我们的企业跟我们现在新的广告生态圈做的事情就是这样的一个事情。那么，这个事情就是大数据跟新的广告技术，对于在座的所有的企业家来讲，各个企业来说，它意味着什么？它有什么样的帮助呢？我想会有三点。第一、建立你的品牌。第二、可以找到你很精准的目标人群。第三、可以最终帮助你提升销售。

　　建立品牌，我不多讲了，我相信很多的企业已经在尝试，并且已经尝到了甜头，通过互联网建立品牌。对于精准目标人群，在大数据出来之前这个几乎很难做到，因为你没法辨别，每个人会在网上出现，你怎么找到他，或者当你找到他的时候，他已经离开了这个地方。今天就是说，通过这个大的数据跟我们这个新的平台，新的生态系统，我们就可以很准确的知道，比如说沃尔沃，我知道我要把这个广告打给东华，比如东花华最近一直看沃尔沃的汽车，或者昨天他帮沃尔沃做了一个广告，如果今天我是一个服装品牌，或者是意大利面料的一个厂家，我就知道，当夏总比如在网上出现的时候，他就是我们的一个目标人群，我们应该把信息推送给他，这个就可以做到非常细分，可以找到你的人群。最后这一点就是提升销售，也是非常简单，我相信在座的很多企业家已经在尝试用电子商务的方式做你的产品或者服务的营销。这就是通过同样的目标人群的细分，我们可以把比如到达你的网站，但是没有成交离开的那部分人，在其他地方出现的时候会拉回到网站来。很多的实际案例和分析表明，这样的一种方式，对于你最终提升销售非常有效。

　　目前来讲，基于这样一种新的方式，因为新的互联网广告投放的方式跟新的产业非常新，也是去年才刚刚开始，一年多左右的时间。我们岛上已经有一些企业在上面尝试，并尝到了甜头。所以，我希望大家关注这样一个新的趋势的出现，一种新的产品的出现，这样可以共建一个新的生态系统，谢谢大家！