图为“315晚会”总导演尹文。

图为“315晚会”执行总导演史亚东。

图为新浪财经对话“315晚会”负责人。

图为新浪财经对话“315晚会”负责人现场。

　　尹文专访

　　主持人：各位新浪网友大家好，我们现在是在刚刚结束的央视2013年的3·15晚会现场演播厅的外面，大家如果看到我们的背景可以非常熟悉的了解到这是央视的一号演播厅，也是每年举行春晚的地方，这儿刚刚结束了3·15晚会，在我们访谈中今年3·15晚会掀起的热潮还在网络上不断的引发诸多的讨论，我们也第一时间把这场晚会的总导演和执行总导演请到新浪访谈的现场，请他们给大家聊聊这场晚会背后的点点滴滴和关于晚会的思索和感受。右边的第一位是今年3·15晚会的总导演尹文，欢迎您尹导。

　　尹文：大家好。

　　主持人：这种感觉也是热腾腾新鲜出炉的。尹导旁边的是今年3·15晚会的执行总导演史老师。

　　史老师：连续七年了。

　　主持人：所以，对3·15晚会的了解是最为深入的，见证了3·15晚会点点滴滴的成长，今年既然史老师补充您是第七年做总导演了，我想请教您在今年最大的亮点，跟往年最不一样的地方是什么？

　　尹文：换个角度来说，从创新的角度来讲，我觉得做节目来说，最重要的是内容，什么是内容？3·15晚会消费者维权，紧紧抓住消费者感兴趣的，我觉得我们…这都是空话，我们对信息安全的关注，这个选题之前我都不知道cookie什么意思，还有关于汽车，关于苹果，尤其这次我最满意的地方就是通过我们这次体现了央视的国际化传播能力的强化，大家可以看到过去我们简单的是一个案例，有了央视的海外记者站，所以，调动我们四大洲，亚洲、韩国、美国、澳洲、大洋洲，我们发现苹果，所以，这是我们…

　　主持人：紧扣时代的脉搏。请教一下史老师，每一年网友都会特别的感兴趣，曝光的企业的问题，怎么发掘出来的？

　　史老师：其实我觉得应该换一种说法，对广大的消费者，其实我们几乎所有的选题都是来源于消费者的一些投诉。所以，我觉得3·15晚会

　　尹文：我可以补充一下，我们一直寻求跟新媒体的合作，跟新浪微博，腾讯的微信，…比如说，都是通过我们媒体发现，我们才发现这些问题，我们再调查，哦，所以，跟新媒体合作，我们跟消费者沟通更顺畅，我们真正收集到我们想要的东西，也能真正收集到老百姓的困惑，维权的难度在哪儿。

　　主持人：说到跟新媒体的互动，就在晚会进行的当时，已经有被曝光的商家通过新浪微博，通过新媒体做出了他们的回应，大众汽车正式的做出了回应，表示对媒体的报道非常关注，会做出负责任的回答，周大生也对消费者进行了道歉，苹果中国他们已经向美国的总部紧急情事了，网易在美国的时间早盘，纳斯达克[微博]的股票有受到这个报道的影响，开盘下跌5%，尹导您如何看待目前各方的回应呢？

　　尹文：一方面是3·15晚会的影响力越来越强，影响力越来越大，另外，跟媒体的合作，尤其我们跟现在的，我们感觉到压力也很大，去年3·15晚会报了之后有两个企业来道歉，但是今年在晚会进行中，第一个苹果，后来江淮，后来周大生，大众都站出来了，第一时间回应我们的报道，在第一时间回应消费者的质疑，我觉得这是跟去年最大的不一样。

　　主持人：跟去年同样的呼声，在这儿今年再问一遍，很多消费者说好像只有到了3·15这一天，尤其看了央视的3·15晚会，才会觉得消费者特别被关注，权利特别被强调，天天都是3·15到底怎么落实？您作为总导演怎么思考这个问题？

　　尹文：随着社会的发展法制会健全起来，我们四个章节，现在的消费者环境，问号，拷问企业的良心，如果违法犯罪的成本很低的话他就肯定不惜一切代价，我们需要更多有良心的站出来，把企业揭示出来，我们的企业都喜欢造概念，但是在消费者看不到的地方，在消费者看不到的后厨，在消费者看不到的加工厂，你是不是也向你说的那样。第三，我们强调制度缺陷，我们要弥补制度缺陷，如果我们规矩完善了。第四，公平公正，只有公平公正，社会的价值才能体现。只有公平公正，才不会有欺诈。

　　主持人：提一个网友的建议，很多人说3·15晚会不应该一年一次，应该做成月播、周播，甚至日播的节目，问一下执行总导演，有这个可能性吗？

　　史老师：大家知道，我们专门有一个，就是天天3·15，只不过3·15晚会在这个时间点上，大家已经形成了一种收视习惯，到了这个时间大家就会关注它。

　　尹文：实际上在3·15晚会过程中，在整个频道里，随时都有3·15题材的，3·15制作难度非常大，人手非常紧张，可能有些题目我们跟踪了一年，半年，有些题目可能我们需要三五个月的时间去收集证据，有些东西需要我们以各种…这种题目的难度，取证的难度加大了。所以，我们也是希望，当然作为一个媒体来说，我们做这个节目希望随时都有好的节目做出来，但是它得投入，以及人力上。

　　主持人：说到这一点，我们也觉得媒体可以说是一个有点儿像探照灯，它把所有有问题的地方，社会不公平的地方，商家不诚信的地方通过媒体来放大，那些媒体没有探照到的地方更加需要一个法制的制度完善。今年晚会中看到有更多政府的角色，官员的一些说法，在这方面是不是以后我们可以，不光更多的监督企业，是不是对相关的执法部门、监督部门有一定的监督和推动作用？

　　尹文：是，在晚会播出现场，大家也看到这么多，针对这些，良好的推动，一般政府针对我们暴露的问题，我们推动个人信息立法，大家越来越关注了，比如过去都在，大家朝一个目标前进的时候，…

　　史老师：包括法制健全。

　　主持人：尹导，您做3·15晚会已经七年了，在过去七年中，你观察到我们相关的制度，推进我们法制完善，这个过程在你看来达到了你的预期吗？关注3·15的预期吗？

　　尹文：这个问题很尖锐。

　　史老师：很干

　　尹文：其实我们看到的你觉得假货越来越多，或者出的问题越来越多，七十从调查的角度来看，我感觉到环境好很多了，从调查难度已经看出来，过去我们随便买双鞋裂了，买件衣服开了，现在呢？不一样了。衣服产品都很好，比如过去你要换件衣服，非常困难，现在都很简单。所以，大家探讨23年，现在很多需要我们深入到第一线，深入到企业去发现问题。我们监管也在加强。所以，现在也不再是那么普遍了。事情分两方面看。

　　主持人：最后一个问题，多少有点儿尖锐，但是我相信网友也有这样的思考，央视也可以正面回应这样的问题，我们讨论3·15晚会做了23年了，每一年哪些企业在这个晚会上被提出来，被曝光，其实这背后央视可以有一个选择的尺度，某种程度上在3·15晚会的时点上央视成为一个监管者，对于这些企业来讲，谁来监管这个监管的人，谁来规范央视的选择，后面是不是也有一些需要跟大家解释的规则和透明度的问题？

　　尹文：很简单，第一，你做节目，我刚才说的一点，我们做节目选择的标准是什么？其实我们选择的标准很简单，第一，第二，是不是现在我们需要解决的问题，第三是不是共性的问题。所以，我们在收集我们选题的时候，我们为什么建立我们自己的独家的一个调查，可以看到跟你们合作，跟腾讯合作，我们每一条选题都是我们自己一点点去挖掘的，然后这个问题是不是我们现在运营共性的问题，这个问题折射出来法律的漏洞规则。所以，我们从选题标准我们会做的非常，央视有很好的机制，节目，有人很质疑，有人说3·15晚会是不是保护伞，上了央视广告就上不了3·15晚会，其实并不是这样。

　　还有一个就是我们在做节目的时候，我们要求经得起法律的推敲，不能从任何地方，所以，我们每一个节目，我们甚至可以说每一个节目是经得起最严格的法律推敲，我们很多题目，我们可能发现ABCD有问题，但是你没有拍到，对不起。

　　第一，3·15，我们说的，你拍到证据的完整，你必须看到，你必须听到，你必须猜到。三个一，，每一个证据，每一个解说，每一个画面都经得起法律的推敲。作为媒体来说，都有这种荣誉，这种自律的精神。

　　主持人：这一点我们执行总导演是不是也可以有所补充呢？在具体操作层面。

　　史老师：一直严格要求，我们每一年大家看到晚会上就七八个问题，今年十几路记者，大家拍出来，陆陆续续派出二三十个记者，为什么最后只有这么几个节目？就是因为好多节目，我们明明知道他在干这个事情，但是我们如果拍不到，我们只能半途放弃，很多都是放弃掉了，包括我们有一个拍了六个多月，我们记者反反复复去了十几次都没有拍到最关键的证据，我们放弃。

　　尹文：我们有时候跟大家说，你知道B，你知道A，A到B，当然我们拍了那么多并不是说我们就不想管，不想报道，我们会想办法，也许我们能力不够，或者我们研究不够，所以，我们会提出观点，一直会研究，我想只有报道透了才能彻底解决问题，而不是简单说一个皮毛，他无助于这个事件根本的解决。

　　主持人：感谢两位开诚布公的回应，更加扩大了3·15晚会的影响力，最后感谢两位在晚会结束后第一时间跟新浪网友展开交流，我也发出一个网友的心声，今天大家看了3·15晚会，觉得在这一天消费者的权利得到了尊重，我们得到了媒体的重视，我们也希望能够在3·15晚会的带领下，能够让国内的媒体在每一天都更加重视每个消费者的权益，让我们真正做到天天都是3·15。谢谢两位。

　　尹文：谢谢大家。