陈尚贤：这个领导力，从你过去轨迹、过去的高高低低来看有一个底，领导力，当然在后面必须有知识或者你的经验、你财务上的情况，因为你原先如果不是采取高风险的财务政策，那么你就会有比较稳健的财务政策。

　　蒋昌建：好的，郑先生，我们接下来谈遇到了困难以后，从您的角度来讲，首先我们不说2014、2015年，我们就讲09年的、我们不太看清的原因。作为一个公司来讲，您觉得有几个方面是要特别注意的？

　　郑永刚：从宏观来讲，中国政府的决定很大，我觉得GDP的8%的增长率，一点问题都没有。

　　蒋昌建：您有信心？

　　郑永刚：因为这是国家的事，和我们没有关系。你如果了解了GDP的计算方式你可以了解这个道理。

　　但是微观来说，还会很糟糕。因为金融危机的传导实际上是刚刚开始，虽然中国推崇内需经济，但是中国经济不能在很短的时期内改变成外向型经济改成内需经济，这是不可能的，当然这有一个过程。从世界经济的角度来讲，我个人认为还有第二次的金融风暴的可能性，我觉得美国还有一些事没有被发现，可能在09年会有所体现。如果这样的话，可能对整个实体经济、对企业来讲还会有非常大的一个挑战，这是从宏观来说的。从微观来说，企业非常简单，要过冬第一是砍成本，成本一定要降低。本来你可以活一年，你通过降低成本，你就可以活两年。往往是春天到来之前那一刹那，黎明前的黑暗是最痛苦的，如果过了这段就会好了。然后，我觉得还是要开源节流。因为企业倒闭，不是因为亏损而倒闭，企业倒闭，一个是现金流，再一个是没有定单。没有定单了，你企业自然就关门了。什么时候再开启就很难说了，这是一个大问题。虽然国家对劳工问题有一些要求，我们也要为国家分担一些责任。按道理来讲，裁员也是一个好办法，但现在不行的，因为整个政府需要我们承担社会责任，当然，在有承担能力的前提下，还是应该承担。如果承担不了，整个公司关门了，工厂也关门了，那就不能承担了，是吗？所以我说还要开源，开源的概念是什么？尽管我们在运营当中还是有所亏损，但是反过来讲，我讲的这些企业，有些企业比如说加工业，如果有单子要尽量渡过这个难关。经营生产固定的费用还是要支付的，如果可以多接一些单子还是可以过了这个“冬”。

　　企业没有高深的理论，非常简单，你可以处置一些资产、现金流可以够，这完全就可以过冬了。

　　蒋昌建：现金为王，一种是开源，一种是节流。现在请教唐先生，我可以叫你唐先生吗？

　　唐锐涛：也可以叫叫我锐涛。

　　蒋昌建：广告行业，起伏比较起伏一些。根据您的经验，从08年到09年初，在您看来，哪些行业还是比较稳健，哪些行业有所收缩？

　　唐锐涛：首先要说我们公司的收入60%来自国际性的公司，40%是本土公司。最我们来说，我们接触有很多跨行业的公司，各行各业的公司，我们的挑战是来自国际公司，不管是手机还是汽车产业，他们对预算的削减是很显著的。现在本土公司做得还不错。总体来讲，一个原则是产品越便宜越稳定。大众消费市场跟所谓的中产阶级来讲收益相对比较小。基本上这些日常消费品还是比较稳定的，举个例子来说就是某些牛奶销售比较正常，还有鞋也还是OK的。现在的问题，主要来自你需要花大价钱购买的产品行业，房地产。现在，中国的中产阶级有很强的渴望，焦虑。因为他从来没有这样的经验，他们现在已经不在很贵的东西上花钱了。我们首要的目标就是给消费者更强的信心，让他们知道为什么要购买我们的产品。

　　蒋昌建：市场在哪里？寒冬有的市场在收缩，有的市场很稳定。中产阶级从来没有这样的经历，有了这样的经历他们的消费在萎缩。其实他也提出一个问题，寒冬当中，市场在哪里？

　　郑永刚：寒冬需要棉袄，多做棉袄就行了。夏天多做短袖。

　　蒋昌建：在您看来哪些行业在宏观经济不太景气的行业相对比较好？

　　郑永刚：最困难的行业肯定是最好的产业，房地产前段时间最困难，现在我觉得是最好的行业。从客观来讲，中国的城市化建设，这个进程不可能止步、不可能逆转的。关键是你做什么样的产品。而且下一轮的房地产发展，你前一轮的发展是激进的发展，这一轮的发展是整个市场经济行为推动的发展。对中国来讲，全球金融危机，中国的经济应该说是最健康、运营最好的。

　　蒋昌建：所以你对房地产有信心？

　　郑永刚：当然。还有基础设施，国家投的4万亿，大部分都是基础设施。

　　蒋昌建：很多的论坛提到这样的观点，98、99年的危机上，投了很多的基础设施，当然的基础建设叫百废待兴，但是现在基础设施已经比较完善了，再投基础设施……

　　郑永刚：我不同意这样的观点，中国的基础设施还是比较落后的，不看北京、上海，来看农村地区，我们基础设施还需要大量的投资。

　　蒋昌建：如果投资基础设施的准入门槛向民营企业放开，您有兴趣吗？

　　郑永刚：当然有兴趣。

　　蒋昌建：陈先生呢？

　　陈尚贤：我觉得现在市场太大了，像现在高端的商品可能会收到影响，但是也许随着国民成长，原先是基础设施，医疗水准、老年化、建设民生……

　　蒋昌建：就是有关民生和社会福利的需求还是会增加？

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