2008年12月30日，为期三天以“学习力·竞争力·责任力”为主题的第九届学习型中国-世纪成功论坛在北京九华山庄开幕。新浪财经直播大会开幕。图为中国最具价值营销专家路长全演讲。

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　　我们看这双袜子，怎么卖？有个企业问我这个袜子怎么卖？我说有些企业大而虚，中国袜子行业总规模有350亿，如果常理算，一定出现一个占有市场25%的企业。但所有品牌都没有做到，所以没有人组织我们成功，我们的敌人是我们自己。所以我们讲，你的大胆的做。怎么做呢？什么袜子是最好的袜子呢？最好的棉花是什么？新棉花，最好的棉花做的才是最好的袜子。所以我们做了广告语，一双情怡袜99朵新棉花，所有包装上把这句话放上。产品系列上做出几款女士喜欢的袜子，跟女士的个性做对接。儿童的袜子要讲动梦想。男人要讲品位，我们讲好男人就要穿好袜子，袜子是男人的第二个领带，因为那是脚脖子嘛。统过两年运作，做成目前第四大品牌的袜子。

　　服务业怎么做呢？酒店怎么做？有人建议做经济型酒店，能不能做大？做不大，因为我们是让穷人住。第二个商务酒店，毫无疑问你不是人家的对手，所以怎么做呢？我发现可以跟国外品牌拼，将蓝海做成了国际美食大饭店，做到这个差异化在全世界没有人跟它比，所有传播非常国际化。为了上美食酒店切实，我嵌入了三大餐饮品牌，品牌诉求叫做钟鸣鼎食，楼聚群应。大家看这个设计，就像数一样展开，把中国元素表现透了。经过这样的打造，蓝海做的非常成功了，我计划三年时间可以做到第一大酒店本土品牌。

　　我想啤酒怎么卖呢？三大品牌都缺少针对新鲜人的主张。我们上升到中国汽酒世上之星，我们要研究年轻人一代，我们没有真正理解80、90后，我们发现他们有非常前卫的自信，我就是我，第一算什么？我是唯一，现在孩子很自信。我看到14岁孩子写作文是这样写的，那么多人给孔子下跪，我们不以为然，为什么给孔子下跪么？难道他们是圣人我们就要下跪么？我们要坐在他的面前，聆听他们的教诲。那好，我们的啤酒就定位唯一，这个世界上唯一是最重要的。这样做的话，世界上所有人指纹都不一样的，所以我们在指纹上写上没有第一只有唯一。我在想一个该，为什么周杰伦让那么多孩子喜欢呢？就是我的地盘我做主。这个包装就非常符合孩子们的喜好。

　　大家会发现一个情况，这些产品都是普通的产品，对于东阿阿胶来说有没有比滋补国宝更高的高度？没有。对于公牛插座来讲还有没有比安全更重要的因素？所以我们讲高度构建第一，角度构建唯一。我送给大家两句话，大智慧，上未起步就走完了一半的成功之路，第二真正的英雄是在提前规避困难，心要随着精英，话要为老百姓说。谢谢大家。