2008年12月27日，由海南省三亚市人民政府与品牌中国产业联盟联合主办的“2008品牌中国年度人物颁奖典礼暨第七届品牌中国高峰论坛”在海南三亚召开。图为青岛啤酒董事长金志国演讲。(来源：新浪财经 白鹏辉摄)

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　　第二，就是评价体系不科学不完善，因为你的评价是推动一条科学的体系评价出来的，如果评价出来的东西让我们的观众，让我们消费者感受到这个品牌是干什么的？是做什么的？是卖什么的，它在哪里？不知道实际上是失去的评比单位的公信力，这很可怕。现在一种很怪的现象就是我们的规则，我们市场化为什么不完全，市场化的规则对品牌资产的投入不保护，因为无形资产是要投入的，是要靠积累的，但是如果法规上不严格，就会被别人去模仿，那些假冒产品就会出现，如果不保护是公平的竞争，再者消费者品牌意识相对薄弱。

　　我想通过最近一些事件来说，比如说三鹿奶粉这样的事件，逐渐的强化消费者的品牌意识，品牌为什么作为战略来运作，品牌绝对不是事情来运作是战略，战略能够产生什么力量，我认为品牌建设要向中国打造动车组一样打造品牌才会有力量？这种力量会产生什么力量呢？消费引导力，国际竞争力创新领导力，质量力资源优化配置力和产业竞争力，我们作为品牌战略性建设一定会产生这种力，使每一个车箱都具备这种能力，在品牌战略引导下形成很大的发展动力。企业是在植品牌的树，文化是树的根，品质是树的杆，利是赢的果，要想赢就像一个树建立品牌，我们政府工程是干什么是造林，我们中国人是经济林，是有品牌的经济林，如果一个企业打造这个品牌难上加难，现在大家对中国的品牌为什么不信任？向当年日本品牌粗糙滥造一样，我们要尽快超越这个阶段，从失散过程到规范的过程。

　　再这里我借用艾丰老师的一句话，品牌有归宿市场无国界，做品牌是给谁做的，我不谈所有权的问题，我谈归属权的问题，归属权就是所有权，实际上你做所有权品牌是你的，但是一定要在消费者心中具有归属权让消费者信任，让消费者对你品牌有感情，才让口袋当中钞票做选票去选择你。同样市场无国界，从澳大利亚总理卢今年奥运到北京来，对青岛啤酒大佳赞扬，今年青岛啤酒在澳大利亚的成长，成几倍的增长，没有国界因为他的品质他的服务得到了认可，我们看这个品牌注册的不是工商局，注册的是消费者的身上，是消费者自愿注册的，你说这个品牌忠诚度有多大，不天天惦记着他吗，青岛啤酒品牌被镶嵌在好莱坞大片当中，虽然我们没有收取版权费，但是我们看被美国好莱坞大片镶嵌在里面这是反映我们中国的元素。

　　这是刚刚胡锦涛主席出国访问的时候对方用青岛啤酒来招待总书记，所以赢要从理念上思想上搞清楚一个道理，在工商局注册是牌子绝不是品牌，品牌一半是文化，一半是产品，只有牌子没有消费就不是品牌，品牌是资源，只有转化为品牌力才能拉动消费，名牌的名字只有一个口，也就是众人一口同声认同品牌才叫名牌，品牌发展是通过几个过程，一个品牌只能创造一个金贵品种，众多品牌还可以创造中国百花齐放的大花园，经营啤酒要满足消费者的口服，经营品牌要满足消费者的心福这才是幸福。谢谢大家！