2008年12月27日，由海南省三亚市人民政府与品牌中国产业联盟联合主办的“2008品牌中国年度人物颁奖典礼暨第七届品牌中国高峰论坛”在海南三亚召开。图为青岛啤酒董事长金志国演讲。(来源：新浪财经 白鹏辉摄)

点击此处查看全部财经新闻图片

　　第一个微笑就是我们要自主知识自主技术，所以我们中国年这些年一再强调要科学发展观，要提高我们科学技术水平这是一个方面，第二个方面就是品牌，品牌的议价空间，品牌的影响力品牌对经济的拉动力是非常巨大的，我举一个例子从一个普通的具有功能性的小提包，特别是女士用的提包，一个品牌的包最新款可以买到两千块，但是我们同样燃料同样加工，没有这个品牌我们可以卖它百分之一的价格，这就是品牌的力量，品牌力量就是无形资产，无形资产回报率在我们眼中看不到，因为我们每天都看报表，我们的资产负债表，而恰恰我们在资产负债表上没有无形资产记载的，在无形资产上也没有品牌投入的回报记载上，它格外的功劳归功于有形资产的贡献，这就是我们意识当中的误区，这就是脑海当中没有品牌的一种现象。

　　品牌怎么样建设？许委员长也说，我经常跟我的员工说品牌是文化，因为品牌用产品表现出来，品牌是与消费者进行心理沟通的情感沟通桥梁，同样产品贴上不同品牌就体现不同的价值，一个企业一个城市也好，从经营产品到经营品牌到经营文化是一个过程，是一个层次，同样的资源在不同任的手中，在不同的创意面前会产生不同的价值，啤酒几百年来，没有做革命性的改变，可是啤酒的价格从一块钱到几十块钱的价格之分，为什么？因为价格反映了价值，同样一瓶啤酒你给别人提供价值是什么？同样一瓶啤酒在不同时期，不同场合它的质量感又不一样。

　　我举一个例子你个人在家喝啤酒同样这个啤酒是质量感觉，如果你说你朋友一起喝又是一种质量感觉，你在酒吧里喝感觉又不一样，当然和情人一块喝感觉又不一样，同样是一瓶啤酒，因为饮酒的氛围不同决定了价格不同，它的质量也会发生变化，所以在这里要很好的感受，我们的产品和品牌，以及如何把文化镶嵌到当中，是非常重要的，比如说青岛啤酒一百多年一个很深厚文化就是注重力量，一丝不苟在质量方面出了问题不管谁都要免职，其他的错误可以包容，但是在这方面错误普通工人都不包容，它就形成了一种文化，这种文化对外形化渗透，才给消费者感觉我喝青岛啤酒有身份，并不像有些广告吹嘘自己的品牌，某某牙膏什么牙科病都可以治，基本上替代口腔医院，这种过渡的夸张是在品牌建设上的信用失控，品牌本身就是一种信用，如果你说的别人都不相信的话，你做的肯定有问题。如果说天天一杯奶，天天有三聚氰氨的话怎么能够健康，你欺骗的消费者，你一定会获得消费者对你的报复，早晚有一天，所以对品牌建设来讲首先是一个信用，你怎么说你怎么做？你能做到什么？你就说到什么？你做的说的过头了或者不到都是失信，对你的品牌都是一种损伤，我们目前品牌建设又存在很多问题，有很多误区，我取一个名字就当品牌了，我举一个例子品牌，比如说刘翔我提出这个名字我们大家脑海里马上能够联想到跨栏运动员的刘翔，为国家奥运赢得跨栏金牌的刘翔，可是中国有几千个几万个刘翔那不叫品牌那叫牌子，这才叫品牌，一切没有联想都不叫品牌。

　　第二，把广告达成品牌塑造，有人说品牌还不容易我打打广告就完了，打打广告你可能提高了你的知名度，并不一定能够实现你的销售力，如果你说的和你做的不一样，你打广告是没用的，有知名度有什么用？我们过去有很多民族品牌，到现在大家还记忆犹新，包括刚刚谈到了什么自行车有知名度但是有没有消费力？没有，这样品牌已经失去品牌力量了，充其量还有一点残值。到处说营销品牌，营销是经营的品牌，销售的是产品它才叫营销，经营品牌销售产品加在一起才叫营销，单纯的去卖产品，向我们中国人在国外卖产品永远塑造不起你的品牌来，这里存在很多问题，我们的产品从上到下有很多重视，还有评奖，我看评奖单位你首先有没有公信力，你这个单位有没有品牌，你有没有信誉，我才决定你有没有资格对我们这些品牌进行评奖这很重要，现在有点乱。