2008年12月19日-20日，“第四届中国传媒创新年会暨中国传媒改革三十年论坛”在北京隆重召开。图为上海交通大学教授谢耘耕演讲。（来源：新浪财经 陈默摄）

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　　与汽车相似的一些高端消费者和耐用消费者市场的销售也受到了打击。如手机市场，全球经济下滑和手机市场竞争的日益激烈，索尼爱立信第三季度同期下降了10%。2008年10月30日，摩托罗拉公司宣布2008年第三季度销售额为75亿美元。

　　耐用消费品市场在受到打击的情况下，广告主对其新的广告预算也将进行一番调整，作为电视广告来源之一的耐用消费品广告也会随着销售下挫而下滑。三星也明确表示明年不会增加全球的广告预算。

　　第三方面，药品、保健品受国家政策调控，广告行业将逐渐回归理性。大家都知道前两年广播发展速度非常快，每年是百分之几十的增长，很多是医药制品和保健品制品。但是虽然国家加大监管药品广告也越来越受到宏观的规范，行业也逐渐走向成熟，以前支撑广播电视广告的药品，保健品的广告也将会有一定的回落趋势。

　　刚刚谈了金融危机对电视广告的影响，接下来谈谈对电视节目的影响。从全球来看，金融危机对一些大的电视节目都或多或少产生了影响，比如说像美国哥伦比亚广播公司，一些烧钱的经费被压缩。手机业的影响行业巨头裁员850个人。韩国媒体报道了韩国KBS、MBC、SBS三大电视台为了控制电视剧制作成本，三家电视台决定将电视剧单集长度80分钟压缩到72分钟，并降低演员薪酬。KBS取消播出KBS二台的每日连续剧，还决定今后每年只播出一部长篇历史剧。

　　香港TVB为了开源节流，继日前裁员212人之后，又进一步压缩开支。除了停用两个录像厂搁置建厂工程外，有传下一步会向签约歌手“开刀”今后不再为歌手拍MV，并实施以“1元价”。

　　从国内现在的统计数据来看，国内电视剧的制作机构和投放新剧的热情，从数字来看是有增无减。国家广电总局的官方网站公布今年10月份全部拍摄电视剧申报国产剧共77部，2706集，当代题目43部1670集，分别占公示总数的59%和65%，而古代题材7部167集，分别占公示总数的9%和6%。

　　我们也应该看到，尽管申报公示中的电视剧总量呈现出逆流上扬”的趋势，但是一些中小规模制作公司近期也传出因资金困难中止拍摄计划的消息，因为世界金融危机对他们有了影响。如新版的《神秘的大佛》已经筹备了2年，原本得到了北京、四川等地制造业和奢侈品企业的投资。然而眼下没有落实。拍摄计划很难实施，目前广州、上海等多家影视公司都有类似的遭遇。

　　第三个方面谈谈对策，金融危机对广播电视业的冲击，应该是毫无疑问的。但是金融危机对广播电视业造的损失到底有多大，我觉得继续有待观察。需要指出的是广播电视业要有必要做好更长远的准备，以应对这场未知的风暴。

　　下面结合我自己的研究，谈几点应对金融危机的建议。第一，首先我们要做好内容，稳定与扩大受众市场。因为内容是广播电视媒体的核心竞争力，广播电视媒体首先是把重点放在提高节目内容的质量上，靠丰富的节目内容去吸引观众。同时，还有一个方面，我们要重视金融危机发生之后，受众市场的新变化，对版面进行优化和调整。现在因为在金融危机下大家都寻求节衣缩食以抵挡应该大箫条的寒流时机，所以做一些财经报道是一些好的内容。中央电视台都对节目做出了调整，对金融危机增加了特别的节目，也加大了报道的比重，收视效果非常好。