2008年12月19日-20日，“第四届中国传媒创新年会暨中国传媒改革三十年论坛”在北京隆重召开。图为上海交通大学教授谢耘耕演讲。（来源：新浪财经 陈默摄）

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　　新浪财经讯 2008年12月19日-20日，由传媒杂志社主办、清华大学新闻与传播学院和北京大学新闻和传播学院联办的“第四届中国传媒创新年会暨中国传媒改革三十年论坛”在北京隆重召开。新浪财经全程直播了本次论坛。图为上海交通大学教授谢耘耕发表主题演讲。

　　谢耘耕：首先谢谢会议主办方提供这样的机会，能够与学界、业界的朋友进行交流。

　　今天的话题是“金融风暴下的广电媒体对策”。美国的金融危机，已经波及了全球大多数国家，也影响到了中国。给我国的影响是出口放缓，2008年前三季度，我国出口总额同比增长22.3%，增幅比去年同期回落4.8个百分点。受外部需求减弱，人民币升值等因素的影响，2008年以来，带动中国传媒广告发展的“中国制造”正处于某个下滑的边缘。生存的环境已经十分严峻。

　　中国企业的整体经济效益处于不断下滑的态势，广告主和广告商的投入将更加谨慎。我个人认为金融危机对我国广电业的影响将在未来一两年内逐步显现出来。

　　这是关系，金融危机首先影响了发展，然后是影响了传媒产业，然后对存在的问题提出了关键图。当前金融危机对我国主要是两个方面，一个方面是对我们的广告经营产生了影响。我们现在广告来讲，由于受金融危机的影响，整个广告投放是属于增速减缓，中国的广告连续10年保持了10%增长的中国广告业，2008年将攀升到19%，产值将突破2千亿。金融危机之后，国内广告收入明显放缓。

　　全球金融风暴和经济潜在性的衰退将进一步稀释广告增长前景。据DCCI数据中心透露，中国广告市场整体年增幅2009年相对于2008年可能是5%到10%左右。整个增幅是减缓的，我这里有表格，是我们电视广告的传统的广告图，因为中国电视广告有几个大的类别，食品饮料类等等。我列的表格是民众生活常见的消费品，他们的市场波动情况直接会影响到电视广告的收益。

　　下面我对一些重点行业的广告经营情况做一下分析。首先，受金融危机影响，消费者信任危机，食品行业的广告支出，他应该遭受了双重打击，一个是消费者信任危机，一个是金融危机。一直以来，食品饮料一直是广播电视投放的大户，但是今年的食品饮料广告很不平静，受三聚氰氨的影响，食品饮料行业遭受行业危机销售整体下挫。食品危机也造成了企业广告费用向公关费用转移的趋势。有报道称，伊利共聘请了6家知名公关公司和4A公司为其处理危机公关事务。2009年食品饮料企业势必调整广告预算，压缩广告费用。

　　汽车、手机等耐用消费品难躲市场箫条，广告主宣传攻势放缓，金融危机造成的国民消费水平和消费信心的下滑。国家统计局相关数据显示，代表着消费者对当前经济生活评价的满意指数在今年第三季度降至90.3%低于年初的0.5个百分点。

　　受金融危机的影响，高端消费品的销售受到了严重影响，汽车行业也首当其冲。来自中国汽车工业协会最新统计数字显示，国产汽车前三季度销售增幅较去年同期回落13个百分点。这里有个消息，有的汽车厂提前进行了检修，暂停了生产。

　　据全国乘用联最新的统计数据显示，11月国内车市继续下行，11月汽车企业销量平均下跌幅度为8%。由于金融危机的影响，世界跨国汽车企业在中国的布局将发生很大变化，将削减广告预算。