2008年12月19日-20日，“第四届中国传媒创新年会暨中国传媒改革三十年论坛”在北京隆重召开。图为央视市场研究整合营销中心总经理、教授姚林演讲。（来源：新浪财经 陈默摄）

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　　通过我们这次研究通过数据可以看出来实际上大媒体领导性的媒体在造就这样的聚焦趋势，因为大媒体和领导性的媒体具有话语权、影响力，因为我们大媒体和领导性的媒体经过改革开放三十年，经过媒体的不断成长和发展，形成了与受众同时代的同文化的同价值取向的媒体。它已经成为了被受众、被市场所接受的媒体，它代表的是受众的时代观和价值观。当一个媒体与受众价值观趋于一致的时候，这家媒体是成熟的有影响力的媒体。所以，有一些媒体单纯地依靠炒作、花边新闻、八卦吸引受众眼球的时代已经过去了，这种方式无助于提升媒体的品牌力，还会毁坏媒体的品牌力，真正强势的媒体包括我们获奖的媒体都是与受众价值观一致的媒体。

　　下面是广告聚焦，媒体受众一定是和广告联起来的。刚才蔡总讲了央视2009年的招标92.56亿和15.3%的增长意味着什么，说中国企业的信心在增强，意味着广告市场并没有那么寒冷，看到了一些暖意。后来我发表了一些看法，第一不意味着是市场的回暖，第二不意味着企业信心的提升，这意着“马太效应”，因为92.56亿的招标和15.3%的增长并不意味着中国经济走入下行。我们也看到了中央政府推出了很多解决经济问题的措施，但是经济下行的趋势一定会延续到2009年甚至会更长一点。在下行的期间，广告商的投放策略是在发生变化的，应该下行意味着广告商、企业也处于困难的境地之下。我们也曾经做了企业、广告商和大的广告公司的调查，通过我们的调查，大概有一半左右的企业和广告商大家的投放是要减少的。大概还有30%左右能维持过去的投放量，增长知道20%左右。所以，总体广告是减少的。

　　在广告减少的时候，广告商的投放策略会发生变化，讲了很多年说我的广告浪费了不知道哪部分是浪费了，过去经济高涨的时期浪费一点浪费一点现在不行了。现在是要紧缩开支、控制成本，所以他要找回被浪费一半的广告费就要去找到最有价值和最有广告效果的媒体。我曾经跟一些公司的负责媒体投放的人交换意见，他举个例子，报纸过去大城市会选三家、四家甚至是更多的去投放。明年的策略投放定了，一个城市只选两家，另外一家放弃，这两家一个为主一个为次，当然每个城市不一样，影响力接近差不多可能会有距离的一家为主一家为次。他们的投放由过去的天女散花变成了集中，又带来了广告的投放集中趋势，这种趋势在加剧着马太效应。大家知道马太效应是强者越强、弱者越弱的经济效应，在经济高涨时期并不明显，经济高涨盘子在加大，蛋糕在扩大，强者吃得好弱者也有饭吃。但是经济下行时期马太效应是最强的时期，为什么刚才讲了1929年经济危机的时候有那么多的媒体在破产，很多弱者是挺不过去的。所以，在经济危机的时期，在经济下行的时期是马太效应最显著的时期。

　　而马太效应给我们带来的是产业重组，带来的是产业的一种改造，我注意到李东东副署长讲到的我们的体制改革，特别是推出了媒体的退出机制。过去我们没有退出机制，退出机制与进入机制以及产业改造和体制的改革是在马太效应的作用之下发挥作用的。所以，我想在经济下行期渡过之后，在座的很多强势媒体可能会更加强大，当然弱势媒体不一定是完全死掉，关键是冬季如何进行冬训，锻炼自己的体质，改变自己的体质从弱者变成强者，毕竟有一些弱者是挺不下去的。

　　这是我对整个经济下行期传媒状况的基本的判断，这里面可能有不同的地方跟大家可以商榷，谢谢大家。