2008年12月19日-20日，“第四届中国传媒创新年会暨中国传媒改革三十年论坛”在北京隆重召开。图为央视市场研究整合营销中心总经理、教授姚林演讲。（来源：新浪财经 陈默摄）

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　　新浪财经讯 2008年12月19日-20日，由传媒杂志社主办、清华大学新闻与传播学院和北京大学新闻和传播学院联办的“第四届中国传媒创新年会暨中国传媒改革三十年论坛”在北京隆重召开。新浪财经全程直播了本次论坛。图为央视市场研究整合营销中心总经理、教授姚林发表主题演讲。

　　姚林：各位领导、各位来宾，大家好。

　　题目有一点调整，但是内容还是这样的。大家可能拿到的会议资料之中有一份传媒杂志11期，我看到了有一篇文章是对辽宁日报报业集团社长姜凤羽的专访，里面讲到数字或者事件构成历史的骨架，而身影和故事构成了历史的血肉。我想对于中国传媒业改革开放三十年来讲，身影讲的是人物，血肉是讲我们做的事情。今天我讲历史的骨架、数字和事件。我今天是围绕着数字和事件来讲的。

　　首先讲到数字，我注意到今天李东东副署长在讲到中国报业的广告数字的时候用了刊登额这样的数字，刚才有一些讲演嘉宾在分析到今年2008年报业广告的数字之后也用到了刊登额的数字，这些数字的出处恐怕是来自于CTR广告监测的数字。这个数字并不是真正的各个报刊或者是各个报纸的实际收入的数字，是用刊登价格去统计的。现在我拿出来的数字依然是CTR刊例价格统计的数字。

　　可以看到2008年1到8月整个广告业增长了14.7%，跟去年同期比。但是各个媒体的增长程度有所差别，电视增长了15.2%，报纸20.3%，刚才郝所长说1到7月是26%，说明8月份下来了。杂志是23.5%，电台是7.9%，户外下降了4.7%。这些数字我刚才讲特别强调这个数字是不是反应了真实的情况，真实的情况怎么样。通过研究发现从2007年下半年开始，报纸广告当中增幅有一个叫涨价效应，什么是涨价效应？刊例价格上去了，而实际的版面刊登广告的版面数量并没有上去。在刊登价格和刊登广告之间出现了背离，出现了差距，而这种差距在逐渐拉大，这中间是拉大的趋势。我们讲的报纸20%的增长率当中包含了很大的水分，要排除水分是得把差距排除掉，实际上报纸并没有数据上表现得那么好。

　　第二个电视更加明显，电视也是靠价格拉动，这种趋势更加明显。大家看到之间的差距更大了，比报纸还大。所以，电视的状况也不如刊例价格所监测的数据表现的那么好。

　　从我们的报纸来讲，今天在座的报业比较多一些，各个行业广告增长的趋势，房地产增长了25.9%，这是1到10月份，商业及服务型行业增长44%，汽车只有2.6%的增长，而电信邮电这一块只有3.5%的增长，如果考虑到我刚才说的差距的因素，可能是负增长，有一些行业进入负增长了。这是主要行业的状况，由于时间的关系不展开讲。

　　刚才给大家介绍了一下广告业的状况，下面想讲一下2008年，大家都提了2008年中国是事件之年。2008年在历史上能够留下来是靠大的事件，我们知道从大雪、地震、火炬传递、奥运会、乳制品的危机、金融海啸等等大事件。在今年的媒体研究之中，发现了这样的趋势，在大事件之中产生的一种聚焦趋势。什么是聚焦，首先产生了一种受众的聚焦趋势，首先受众聚焦向世界。我们都知道今年的大雪事件、地震事件，火炬传递、奥运会、三聚氰氨、金融海啸都引起了全国人民的高度关注和人民的高度参与。大家都对事件的关注程度超过了以往任何时期。