2008年12月19日-20日，“第四届中国传媒创新年会暨中国传媒改革三十年论坛”在北京隆重召开。图为央视市场研究整合营销中心总经理、教授姚林演讲。（来源：新浪财经 陈默摄）

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　　这种对事件的关注趋势之二，产生了向媒体的聚焦，而且是向大媒体的聚焦，并非向全部媒体聚焦。比如说中央电视台、比如说一些领先的网站，比如说一些强势的领先的报纸，开始向这些大媒体聚焦。为什么会发生这样的聚焦趋势呢？它聚焦是如何实现的，我们看一些数据，我们在研究当中所得到的一些数据。

　　比如说在发生汶川地震的时候，这个时候受众通过什么样的途径来获取地震的各种信息。我们看到第一位依然是电视，通过电视获取信息的达到了95.37%。第二位是报纸，通过报纸获取信息48.41%，第三位是网络，网络的地位明显上升是44.93%，第四位是广播25.34%，第五位是手机媒体22.73%。在这些媒体当中，我们看到在发生事件的时候，大家是否对媒体的接触比平时更加关注呢？我刚才说了媒体受众的关注程度都在提高，都比平日有所提高。所以，可以看到实际上在发生大事件的时候，受众是通过多媒体而不是一个单向媒体是通过多媒体去关注事件的。

　　另外在奥运会期间，我们知道百年期盼的奥运在中国、在北京今年举办了。在奥运期间，CTR在全国128个城市进行了27700个样本调查，每天都在调查。推及人口是3.7亿人口，通过调查可以发现，这次奥运的媒体借助也是全方位、全媒体的接触。特别是北京奥运在网络媒体这上面发挥了重大的作用。但是，我们看到接触最多的第一位的是电视媒体，87.6%。第二位依然是报纸媒体，37%。第三位是网络33.8%。第四位是广播17.2%，第五位是手机报15.4%，第六位是公交移动电视6.7%，还有其它的媒体4.9%。从这里可以看出来，实际上除了报纸之外，其它的媒体都属于有直播或者是转播功能的媒体，而且时效性非常高的媒体，报纸没有直播功能。报纸最快的出版周期是24小时出一期，这样的情况下还有这么多的受众去看报纸？看电视不就完了上网就完了，看手机报知道比赛的消息就完了，但是他去看报纸。

　　我在这里有个观点或者是想法不知道对不对，提出来跟大家商榷。时效性可能是媒体或者是新闻的生命，没有时效性新闻就失去了它的价值。但是，思想性、解读性是媒体的灵魂。如果一个人有生命而没有灵魂这个人是一具僵尸，这是为什么报纸在新媒体迅速发展的时代，多元媒体的时代依然被受众所接受的根本原因所在。我的观点不知道是不是对，可以跟大家商榷。

　　我们看看受众对各个媒体是如何评价的，这是我们做的在奥运期间刚才调查的受众对各个媒体，对奥运报道的评价。我们用了满意度这样的指标，可以看出来，这次受众对全媒体的满意度非常高，满意度的满分是10分。对所有媒体的满意度达到了9.2分，大家做过满意度调查的都知道要超过9分非常难，一般的是7分多8分左右，达到9分非常难。但是这次奥运报道达到了9.2分，其中满意度最高的电视9.4%，报纸和网络并列在8.8分第二位。第三位是广播8.7，手机电视8分，公交移动8.2。我们还注意非常满意度，非常满意度电视是94.8%，报纸是61.4%，网络是49.3%，可以看出来受众对这些媒体的评价是存在着一定的差距的。

　　通过刚才我们的数据可以看到，为什么受众去关注大事件，为什么事件带来了这样的聚焦趋势，是传播是媒体造就了聚焦的趋势。我们知道无论是雪灾、奥运会、地震，或者是乳制品事件，没有媒体的传播，很多受众是无法知道的。在过去媒体不发达的地方，一个地方发生很大的事件知道的人非常少，现在几乎全国甚至全球都会知道。正是因为媒体的传播使受众去关注大事件，而媒体的解读媒体对事件的挖掘又使受众聚焦在大事件。所以，一方面是事件本身的性质和特点，是受众聚焦的基础。本身是影响到社会、影响到国家的大性质。第二是媒体的传播力、影响力、客观性、公正性和权威性决定着受众聚焦的程度。