2008年12月19日-20日，“第四届中国传媒创新年会暨中国传媒改革三十年论坛”在北京隆重召开。图为四川大学文化产业中心主任、四川大学广播电视研究所所长蔡尚伟演讲。（来源：新浪财经 陈默摄）

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　　报业跟我们今天有很多的东西比较相似，由单独的行业经营走向跨行业经营。我们提了跨媒体的概念，当时广播电视注重联姻，注重行业集中，这是非常明显的趋势。大家相互抱着团取暖有这样的历史。

　　报业从当时的情况看，总的报纸的特征从1931年到1935年期间小农村流通小一些，但是大都市没有受到影响，规模稳中有升，经营模式变化，兼并与破产，这和我们金融危机下的情形是不是有启发。杂志社的影响比较小，我们看到图书业受到了沉重的打击，这对中国来讲现在是不是可以类比的，当时有一个问题美国的图书馆采购的经费大幅度下降，集体的购买能力下降，连带了美国出新书的总体数字。在1933年跌到一个低点，是1亿多册，之前有2.5亿册的情况。

　　电影业好莱坞的电影业在危机期间加大了发展力度，初期受损是严重的，初期有1/3的电影院受到了严重的冲击，关门歇业，后来加上其它电影行业的增加，拉升了电影业的发展。好象说电影业一直受到了正面的影响，但是从历史来看有发展变化的过程。

　　1997年亚洲金融危机来看，日本和韩国在传媒的反应是比较强烈的，他们两个国家恰恰是以此为机会，在整个文化产业层面上提出了文化利国的战略思想，制定了一系列的政策措施。然后对包括传媒业在内的文化产业的全面振兴应该说是起了很好的作用。中国和其它国家的传媒业受的影响不太明显。

　　前景分析由于时间关系，这个问题把握得不是特别好。总的来讲是同意李东东署长的判断，我只强调广告。

　　广告的投放可能只出现几个曲线，有调查数字显示现在的企业广告投放量会缩减15%到30%，这是几个阶段性的调查和局部性的调查，这没有总体的调查，总的蛋糕有多大，国外的盘子会缩小。理论上有的企业为了短期促销会投放广告，总的是盘子会减小，我们怎么样去切分不同的机构行业切分的问题。

　　销售导向型转化，品牌广告减少，网络广告可能会受到比较好的反响，新媒体广告不太明朗，获得预算的可能会减少，包括手机媒体、户外媒体、新兴媒体的形式可能不明朗，因为投放广告来讲，广告效果不确定，有风险的性质。电视广告可能成长，植入性的广告怎么做值得研究。

　　时间关系我只关注到这个点，如果大家有兴趣的话，可以去人民网上看相关的数据会多一些，也欢迎大家能够给我提一些意见和建议。谢谢大家。