2008年12月19日-20日，“第四届中国传媒创新年会暨中国传媒改革三十年论坛”在北京隆重召开。图为四川大学文化产业中心主任、四川大学广播电视研究所所长蔡尚伟演讲。（来源：新浪财经 陈默摄）

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　　新浪财经讯 2008年12月19日-20日，由传媒杂志社主办、清华大学新闻与传播学院和北京大学新闻和传播学院联办的“第四届中国传媒创新年会暨中国传媒改革三十年论坛”在北京隆重召开。新浪财经全程直播了本次论坛。图为四川大学文化产业中心主任、四川大学广播电视研究所所长蔡尚伟发表主题演讲。

　　蔡尚伟：各位来宾上午好。今天非常高兴受论坛的邀请，来跟大家交流大家比较关心的题目，金融危机对传媒业的影响及对策。

　　刚才李东东副署长和郝社长就这些问题进行了初步的高见的阐述对我们的启发都很大，这里我谈谈自己的认识。这个题目我关心比较早一点，但是做起来是比较困难，所以可以加雾里看花四个字，微观的角度不能看清楚，但是不看不行。从目前来讲，只是阶段性和局部性的表现，相互冲突、矛盾的地方很多。目前来看权威的总体性的数据比较缺失，我们只能依据历史上的相关经验和逻辑上的提炼，尽量套近问题的答案。所以，前一段时间从9月份以来，我在人民网、中央电视台里面连续发了9篇金融危机和产业关系的文章，已经有了初步的成果。昨天接到川大的通知，中宣部正式行文到四川大学党委，中央领导比较关心这个问题，希望我提供一个关于这次金融危机背景下文化领域应对策略的建议报告，我觉得很复杂，压力也非常大。所以，非常诚挚的希望在座的各位对我初步的思考提供建议，在这里我只是抛砖引玉。

　　从金融危机在美国全面爆发以来，全球各个国家、各个行业都已经感受到金融危机的压力，最近有人失恋都归为是金融危机惹的祸，有没有这样严重。有一些极端的事件是屋漏偏逢连夜雨，船破又遇打头风的现象，所以我们要防止金融危机过于恐惧症，另外我们也要防止金融危机麻痹症，国内整体比较乐观，但是有一定的依据。所以，我们两种弊端都得防范。

　　我的演讲分几个层面，一个是世界传媒业包括中国传媒业在这次金融危机当中的局部反应。另外从1929年和1997年金融危机对传媒产业的影响，稍微回顾一下能不能找到历史的借鉴。第三，目前的背景下中国传媒业的前景和预测提出一点分析。

　　从目前世界传媒业的反应来看，以美国的传媒业表现得最为明显。因为是金融危机的根源所在，电视的角度总体收视率特别是秋季具体播出的角度来讲是普遍下降，CBS下降了3%，是因为增加了喜剧的因素。像ABC、NBC下降了15%。升的是表现在新闻财经类的节目，CNN27%，FOX35%。这些因为人们非常关注，升的迹象明显。

　　报纸的发行量受的影响比较大，波动也比较大，纸张涨价了，订购减少了，发行量普遍降低。从广告收入角度来讲，美国金融服务业支出受到的影响非常明显。像CBS被迫做出了140亿美元的决定，NBC娱乐公司大多数剧集的广告业务受到威胁。

　　另外是频繁裁员，全美最大报业集团甘尼特公司8到12月3次大幅度裁员，理由是明确地说出跟金融危机有直接的关联。像其它的欧洲、亚洲其它国家，像英国的2008年上半年广告市场整体支出同比下降0.7%，BBC裁员3000，ITV裁员1000。俄罗斯数百家传媒公司破产，韩国KBS、MBC、SBS三大电视台2008年10月的广告收入减少了24.6%。

　　这次金融危机对中国传媒产业的现实已经发生了影响，体现在几个方面，第一中国传媒上市公司环节受到了一些影响。在纳斯达克市场上，中国概念股上市的新媒体公司大概有20来家，这些主要是手机媒体、户外媒体，基本上是业绩的先锋。因为美国股市的影响，很多企业市值至少缩水了一半以上，国内股市受大盘的影响虽然营业收入仍然在上涨，但是股市表现基本上不太好。