2008年12月19日-20日，“第四届中国传媒创新年会暨中国传媒改革三十年论坛”在北京隆重召开。图为四川大学文化产业中心主任、四川大学广播电视研究所所长蔡尚伟演讲。（来源：新浪财经 陈默摄）

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　　股市的反应基本上5月份是明显下挫，一直到10月中旬基本上跌至谷底，很多股票都受损严重。大家关注一下11月10日出现了很多政策刺激之后，普遍上涨，但是上涨的幅度和达到的空间不算是很理想。

　　其它的传媒特别是新媒体的其它方式的融资受到了冲击，一些海外的资金抽掉回去救场，很多风投对投资谨慎。所以，很多新媒体特别是靠风投来做大的这些新媒体，可能会面临断炊的危机，很多风投已经表示如果一二轮投资完了之后，这种表现是优的媒体的话很可能面临不再继续最佳投资的状况。所以，这对很多的靠风险投资来支撑的特别是视频网站的融资，这个影响比较明显。从网络媒体目前整体行业形势来看，也不算特别明显。主要是行业内部的差异性比较大。

　　广告收入是中国传媒受到影响大家最担心的一块，因为中国传媒的主要盈利模式是广告收入的方式，广告收入占了中国媒体收入的绝大部分。这样的情况下，很多在座嘉宾对这种背景是清楚的。目前的数据来看三季度发表的，全国的报业广告经营出现了下滑的趋势，从增幅的角度来讲更是如此。像金融危机的背景大家都关心这件事情，像央视的招标，但是央视招标的情况大家都比较清楚，是比较理想的。达到了92.5627亿元，比上年增长了12亿元，增幅达到的18%。对这次事件的解读大家也有不同的看法，有的人借此认为中国整个电视广告不会受大的影响，中国企业通过这个事件表现出了积极的信心。但是姚老师提出这马太效应，强者更强，弱者更弱，我个人也是认为符合这样的走向。

　　电台广告增幅减小，还是不太理想。手机广告新媒体获得了机会，整体的数字还没有得到，但是局部的事件反应出来，大家在思考一些新的路线的问题。

　　从传媒娱乐与资讯消费来讲未受到很大的冲击，而且会有良性的预期。像金融危机来大家提供了廉价的在家的娱乐的方式，事实上从整个娱乐的行业来讲，在中国受到的冲击不太明显，从电影的角度来看反应比较好。金融危机10月份全国的可统计票房达到了3亿7千500万元，大家对廉价性的，相对于中产人以下大家能接受的娱乐方式大家的期望很高。像光线传媒说金融危机对他的影响不大，明年还会增加片酬。

　　传媒资讯的增加跟国外一样，大家都关心的是生存环境，各类财经类的书籍、杂志、报纸、电视台包括网站，财经频道、财经栏目都获得了不小的关注。中央电视台也是很典型的，从9月20日起经济频道陆续推出了直击华尔街风暴等等节目，央视节目经济半小时都是，这大家都比较清楚。所以，这对我们也会有一些启发。

　　大家身处传媒行业之中，很多是如鱼在水、冷暖自知了，大家各人带来的感受不同，可以结合媒体具体的结构来加以判断。因为中国受金融危机的影响可能只是开端，整个序幕才拉开，以后怎么走需要我们不断地跟踪和研究。已经既定的事实是历史上的金融危机对传媒行业可以做借鉴，但是不一定完全耦合，作为既定的事实可以给我们启发。从1929年美国金融危机开始演变成世界金融危机大箫条的长达10几年以上的经济危机影响了美国传媒业，总体来讲对美国的传媒业的影响是良性的。特别是广播业在这次经济危机中达到了历史上的辉煌。从1929年来看当时美国只有1200万个家庭有收音机，到了1940年初有2800万个家庭占了总人口的86%，总共有4400万台收音机，这是历史的高点。当时的情况下，广播的特性能满足人们了解资讯，获取娱乐，调剂悲观的社会需求，所以广播业的发展非常明显。