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作为一家拥有21年历史的大型现代企业,“创新”从来都被奥克斯视作企业生存的根本、发展的动力和成功的保障。
10月末,中国国家统计局调查中心、中国行业企业信息发布中心发布了《2007中国大企业集团竞争力年度报告》,公布中国竞争力500强企业信息,奥克斯集团以78.44的综合指数位列第25强,其后位列前100强的家电企业还有海尔(69强)、TCL(82强)。
二十年前,如果有人预言奥克斯将成为中国赫赫有名的民族企业,可能相信的人寥寥无几。
但是今天,此预言早已被证实。二十年前还在风雨中颠簸的“小舢板”,已经成长为“航空母舰”平稳地驰骋在惊涛骇浪中。
“我们集团是中国惟一一家同时拥有两个跨行业“中国驰名商标”、“中国名牌”以及“中国免检产品”的三冠王企业!”走进奥克斯,里面的员工会非常自豪地向每一位来访客人这样说。
其实,这种自豪是需要底气的。如今,奥克斯集团电能表产量全球第一,空调跃居行业前四等等一系列事实,无疑让奥克斯的员工成为别人“艳羡”的对象。也正如文前,奥克斯以高分再次获评“中国大企业集团竞争力第25强”,诸如此类荣誉,奥克斯员工似乎早已司空见惯。
集团董事长郑坚江先生自述其主要职责就是:引领奥克斯不断创新,尝试新事物、开拓新领域、营造创新氛围。
究竟是什么让奥克斯如此“冲劲十足”?如此“好花常开”?“原因很简单,因为它一致倾力打造三大核心创新竞争力的优势:品牌力、产品研发力、高性价比。”奥克斯集团策划总监李晓龙这样向记者揭密。
品牌力
提及奥克斯的品牌,不少经济界专家都惊叹:当年让人不屑一顾的“功夫小子”已经“破茧”成“优雅绅士”了。
以“永不满足,持续改进”为企业价值观的奥克斯并不知足,2007年被他们称为“品牌提升年”。这一年,品牌已经成功转型的奥克斯为继续提升品牌价值仍然动作频频。
“宽敞的空间,一尊雅致的空调,一袭红衣女子,凉风清爽。”相信大家对今年初,奥克斯投8000万在央视做的这一广告还记忆犹新吧。由此,奥克斯借助央视唱响了世界品牌之乐曲,而这些也只是序曲。11月中旬,又从北京传来好消息,奥克斯空调以超过1亿元的大手笔,一举拿下2008年央视多个黄金时段广告播出权。
“我们有必要借中央电视台让全球知道奥克斯这个良好的产品,我们要让消费者接受我们辛勤研发的劳动成果,实现社会对奥克斯品牌信心的提升。”在央视08年黄金资源广告招标会上,奥克斯空调公司销售总经理郑宏伟这样表示。
4月,奥克斯再斥巨资强力打造家居一体化空调,在业内倡导家居一体化革命,全面亮出民族品牌对抗外资品牌的“杀手锏”,此时的奥克斯已经成为中国空调行业领导品牌之一。
2008年由于北京奥运而被喻为中国的“吉祥年”,同样,这也是中国企业全面突破、赢得世界尊重的机会。显然,野心勃勃的奥克斯没有理由放弃借助“奥运营销”,实现品牌再次提升的绝佳机会。