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1995年宁波大学广告传播专业的设立,在当年的宁波教育界和经济界影响深远,逐步演变为今天的艺术与传媒学院。现在,学院在读学生近千人,不断向社会贡献人才。
在此之前的1993年,民盟宁波市委为了发挥专长、服务地方经济,想筹办一所民办中专,杉杉愿意出资。双方商定:为了体现杉杉服装企业的特色,也为了服务宁波地方发达的服装工业,学校专设一个服装专业。
多年后,郑永刚回忆至此,语言很质朴:“企业直接的感受是人才不够,那么就从学校开始,很纯朴的想法。”
后来在宁波发起建立慈善基金会,也是“觉得企业应该对贫苦人施以援手”,第一次出资50万,后来连续几次追加。同样是“纯朴的想法”。
后来的思维提升,意味深长。
捐建了专业院系和学校,杉杉在宁波当地打开了更广阔的社会局面,郑永刚感到:人们跟他谈话时的声气、看他的眼神,都开始与从前不同。
“企业与社会之间的关系,不是一时一事,可能是永远的。企业需要获得的认可,不仅限于供应商和销售商。多数人都要通过你的行为来认识你,数量巨大的人群,可能是你的潜在消费者,也可能是未来的合作伙伴。”
后来就开始了社会公益领域的常态性投入。1998年长江洪水,杉杉捐资600万余元。2008年汶川大地震,杉杉企业各集团、公司、加盟商及员工捐款捐物共计1500万元。
郑永刚的感触越来越深:“社会对企业,是有巨大回报的。”
因为不断分担公共事务,杉杉获得了难以用金钱衡量的社会回报,1996年,杉杉股份获批在上交所挂牌上市,顺利成为中国服装行业第一个上市公司。
1999年,杉杉成为第一家进入国家重点建设企业的服装企业。
2000年,杉杉成为第一家通过绿色环保认证的服装企业。
“企业对社会的这种责任,是分内事,就像吃饭穿衣一样,并没有特别的。你在家庭里生活,能不对你的家人负责吗?这本身就是生活当中的一部分。社会责任有多有少,做得多,社会回报的认可就多;但你要是不做,那是很严重的事情,就像一个人不赡养老人。”
“开始时,我觉得我对社会付出了,社会给我认可,是天经地义,现在想法也有所变化。杉杉资助了鄞州区1000万元做慈善基金会,提出两个条件:一是真正让弱势群体得到好处,二是不登报宣传。你一说,就有作秀的嫌疑。但你的目的,只是把该做的事做好,何必让人说你作秀?”
社会责任与产业梯度转移
步入多元化、国际化的发展阶段,杉杉的社会责任实践,与企业的产业梯度转移紧紧结合在一起。
2003年开始,郑永刚着手重整杉杉加工厂的国内布局。
他意识到:随着宁波、上海等地成本提高、产业结构的变化,加工业势必回落。于是他遍访内地,在中国版图上插下一个个杉杉的“红旗”——