2008年11月14日，由国际公共关系协会(IPRA)主办、中国国际公共关系协会(CIPRA)承办的第十八届世界公共关系大会在北京友谊宾馆召开。新浪财经图文直播此次大会。图为陶氏化学亚太区公共事务总监宁述勇。(新浪财经 陈鑫摄)

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　　品牌也不等于广告投放，品牌对我们的产品，对我们的战略，对我们所经营行业的理解，以及怎么样为消费者带来价值，带来变化，很多我们国内的误区就以为投广告可以做品牌，这是非常错的，有时候不投广告，像星巴克这样的，像NBA这样不用投广告可以形成非常大的品牌。公关和广告将来会走向一体化，以后很多市场部的人会来抢公关部的人饭碗，他们工作界限会越来越模糊，因为广告做的很少了，他们就认为网络营销也是他的工作，他认为做活动，做体验，做很多东西都是产品营销，或者是市场推广营销工作的一部分。其实在传统的定义里面都是公共关系部的一部分。国际广告在中国导致的危机不用多谈了。希望我们在任何品牌运动的时候中国有自己的声音和总部进行沟通。

　　新媒体的使用与价值再造，希望大家能够引起足够的重视。索尼爱立信品牌的建设，很大程度上对于六年以前大量广泛使用网络媒体，形成自己真正的社区营销，像传统B to B的公司三分之一用在网络营销，我认为传统的媒体对我的品牌空间，价值塑造非常有限，我要影响应该被影响的人。我特别不喜欢，或者是反感打民族主义牌，尤其中国民族主义动不动说是民族企业，这样的企业或者这样的品牌是不长久的，我认为是鼠目寸光的，甚至是自己打自己的公关企业如何参与战略决策是我们面临的问题，我希望公关团队有更多像兰总，像李总能够影响公司决策，进入公司决策层的人，代表中国，为了公司的利益，为了中国的利益参与全球决策过程中去。

　　最后谈一点，我认为中国公关公司和从业人员非常非常慎重道德情操在我们公关手段里面的印象，并不是说现在有问题，我们在中国有很多的尝试，但是这个问题从我们的“三鹿奶粉”事件，从中国的政治环境，媒体环境来看，都已经成为中国的一个非常优先权考虑的问题。比如说我们谈到“网络推手”的问题，我对这个对象是付之一笑的。在很多骚扰短信，网络给他们，都是谈个人的感受。总之一句话在中国做公关的人，要行使自己的影响力，影响全球的角色决定，知道在中国怎么样影响我们的相关利益群体，怎么样把我们国际品牌做成国内品牌，谢谢各位！最后我给大家看一个短片，陶氏化学我们做的。谢谢大家！