四、品牌美学，赋予品牌价值的美感

　　常言：品牌无价。这句话的意思是：品牌没有价值。真正的价值，不在品牌自身，而是来自人们对这品牌认同、向往、爱念。SwissWatch的品牌价值就在于人们对于它的钟爱，成为了众多消费者心目中的“Lovemark”。

　　可能有人会说，人们对品牌的钟爱，完全是因为产品外在的美。其实不然，品牌体现在产品上的外在美，正是因为品牌内在的美。

　　还是以SwissWatch为例，斯沃琪突破了手表简单的设计功能——它对时间概念的新演绎，不仅在于款式的千姿百态和色彩的绚丽丰富，而且运用了高科技的成果，体现了丰富的艺术想象力。例如1998年4月斯沃琪在上海几大著名商厦举行的“Swatch1998”春夏新款展示，就像一次艺术品的展览。斯沃琪赋予每一新款一个或浪漫、或深沉的名称。有蕴含着令人回味的文化内涵，如“光谱”、“瞄准时间”、“第四时间”等架构在“时间动力学”理论之上的；有“玫瑰”、“禁果”、“提醒我”、“往日情怀”，对热恋中的情人具有极强诱惑力的；而“探险”、“潜望镜”、“碳元素”等，对极欲探索科学奥秘的青少年来说，无疑是努力学习的动力机!斯沃琪特殊的品牌个性，牢牢抓住了年轻人的心!

　　可见，品牌不仅具有外在的形象，也有内在的理念。品牌外在形象的“美”，来自形态与色彩的认识与愉悦，而内在理念的“美”，则来自品牌核心的深度与魅力。品牌美学的真正价值就在于：锻造品牌有而外内的美感，抓住消费者的眼球，更赢得消费者的心，通过从内在理念到外在形式、从企业形象到广告传播的环环设计，赋予品牌令人认同、向往、产生爱念的特质，从而为品牌凝聚新的价值。

　　产品时代卖的是产品功能，产品是识别符号，而品牌时代出售的是一种价值体系，特定的价值体系才是识别符号；消费者以识别符号选择购买，企业以识别符号作为竞争力标志。

　　品牌美学，品牌时代制胜的利器，赋予品牌内在价值之美，锻造品牌外在惊魄之美，以美制胜，以美稳赢市场。

　　五、最佳ROI，品牌美学演绎完美市场胜战。

　　也许有的人会说，品牌美学所强调的外在形式美，其投入成本必然也是昂贵的，因此在很多人眼里，品牌美学再美，也只是看起来很美的东西而已，只能摆在案头欣赏。

　　难道品牌美学真的是“中看不中用”的空论吗？其实不然，国外最新的品牌研究表明，人们对品牌的认知存在以下三个阶段：第一个阶段是停留在产品层面的品牌，即Trademark，这时候品牌就是商品标牌；第二个阶段是Trustmark，这个时候品牌已经成了获得消费者信赖的一种标志，第三个阶段，也是品牌的最高阶段就是Lovemark，这个时候的品牌已经成为消费者生活的一部分，他视品牌为自己的情感载体，价值载体，这个时候的品牌才是真正具有价值的，而且品牌的这种价值已经上升到个人价值的层面。

　　还是以SwissWatch为例，斯沃斯手表目前在30多个国家销售，到1994年已售出1.5亿只。到1997年，公司把营销重点从欧洲转移到东亚，因为在东亚的许多零售店中，斯沃琪手表的销售周转速度是欧洲的6倍，并有上升势头，特别是1993年刚打开的中国市场。据台湾的一项消费者调查表明，在手表的满意度方面，劳力士第一名，占30%；斯沃琪是第二名，占23%。撇开劳力士高品质高价位不谈，这份调查显示斯沃琪的品牌战略算是成功了！