我考虑是什么原因呢？这次我参加了很多品牌研讨会，我听了很多专家的演讲，深有体会，这两个体系有很大的不同。

　　中国品牌在建设的过程中，政府起的作用非常大，不管是地方政府还是中央政府。他们会去帮助你创造一个环境，创造一些政策，会为企业背书，还有各种各样的评级制度，像驰名商标、免检产品等等。

　　中国的品牌建设体系主要包括四个方面：

　　1.政府评级；

　　2.市场宣传；

　　3.行业认可；

　　4.消费者体验。

　　欧美的品牌建设体系就有很大的不同。

　　我在这里不说谁好谁坏，欧美的品牌体系，首先是消费者的体验，如果消费者体验得好，你的品牌就会被认可，哪怕政府没有任何介入。实际上在欧美国家没有政府介入和认证，最著名的公司，世界500强没有哪个公司有政府认证的品牌，那是你自己的事情，政府做的事情是有各种各样的质量认证体系，你不满足我的质量认证体系，你上市都不可能，你上去了，就被罚下来，你不可能成为一个品牌。他们的消费者，主人翁的意识一直非常强烈，我买了你的东西，就真的是你的上帝。

　　他买的东西之后，会有一定的反馈，他会互相去告诉，用还是不用，所以强大的消费群体对于品牌的建设是非常非常重要的，所以你没有办法忽视。谷歌在中国大家都知道，这个公司只有十年的时间，但是它的认知度超过百年老店，现在是第一。但是谷歌在它的发展历史中，没有做过什么广告，没有任何认证体系，就是消费者之间，我用了我觉得好，这个传播速度是非常的快，100个人当中，80、90人都用Google，所以这个品牌的成功是非常典型的欧美品牌建设体系的表现。

　　另外一个，行业的认可。你的东西好了之后，有很多相同的行业来背书，我接受了你的产品之后，我愿意绑架你的品牌。

　　可是市场宣传如果没有前两者，你没准遭到起诉，虚假广告(英文faulse advertisement)

　　二、中国企业国际产业链的定位

　　首先我们看看制造业国际产业链的定位。做企业的人大家都知道：

　　1.产品设计

　　2.原料采购

　　3.生产制造

　　4.定单处理

　　5.仓储物流

　　6.批发管理

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