案例名称：革命性操作系统横空出世(2)

　　Wow在长安街，Wow在CBD。在春节坐无虚席的电影院，我们尝试了电影所特有的环绕音效，人们仿佛置身在Wow的时刻。在上海，华灯初上屏幕，我们看到一位外国博客当中，看到金茂的投影，说这是我看到世界上最大的广告。同样在上海美罗城门口的广告，有一个开始按纽温和的球体广告，这个也是相得益彰，更添光彩。全国范围内，Vista覆盖了IT、生活、地理等非常受大家欢迎的杂志，我们也尝试了超长封面拉页等。在IT门户网站、专业网站、搜索引擎上都看到了Vista Wow的身影，在富媒体我们也看到了Wow。

　　这是Wow的网站，突出互动性，包括100个Wow的理由，购买指南，丰富信息让大家大呼过瘾，仿佛自己的电脑都Wow起来。我们结合了电邮、卖场户外、屏幕保护的下载，寒假促销的时候也有行动。

　　我们和OEM进行了市场调研，我们发现，大部分人宁愿等到Vista上市之后购买预装。从预算来说，也没有超过中小企业和消费者的预算，微软诚意洽谈，和18家OEM合作，几乎囊括中国主流品牌，包括卖场宣传品，包括在Wow论坛上搭建现场商务中心等。还和第一大国内门户网站新浪进行策略性合作，我们看中的是新浪海量的流量和业内专业性，新浪同乡业内指导，发放问卷、收集反馈，我们还提供了有文必答和Vista的下载，进一步拉进我们和消费者之间的互动平台。2007年1月30日发布的时候，微软中国的发布，多家媒体进行了报道。市场上Wow的声音越来越大，大家从发布前的渴望到发布时的激动到发布后的议论。我们平时吃饭的时候，旁边的一桌人可能就在热烈超过着Vista。

　　让我们看一下Vista的销售成效，全球前14个月销售了1.4亿套。在中国，也获得了不小的提升，销量增长速度明显高于XP和2000。预装Vista的电脑成为市场主流，占据市场大部分的份额。正如我们预见到的，Vista的面世，见证IT产业新一轮高潮。

　　我们看一下整合之后我们的成效，Vista产品知名度高达98.2%，网络广告达到了6.6%的增长。所有这些成果，都离不开微软中国有限公司和其商业有限公司的合作，也有麦肯世界集团的支持。我们无缝连接的支持，正是Vista要带给大家的体验。也希望您走过路过千万不要错过这个产品。

　　接下来我有一个非常简单的总结，其实Vista这个整合营销策略，是微软在中国规模最大的一次整合营销传播。是以创新为主导，本身就是一个创新的软件。还占据了天时地利人和的优势，天时，就是我们所说的春节的档期，很多广告主都想避开春节，我们认为，春节可以融入大家庭的时机。地利和覆盖。人和是商业合作伙伴的团体，确实给市场带来不小的冲击。从平面导3D，从北京的长安街到上海的黄浦江畔，到网站、博客，到电影院，我们Vista随着一连串的Wow，在春节这个喜庆的时刻进入千家万户。我们也希望承载人们诸多棋盘的Vista，可以真正成为你工作上好帮手，为您的工作带来无限关怀。

　　谢谢。

　　蒋炯文：我们每年长江商学院，每年学生都有4、5百部机器，全长江只有1两个人有Wow，其他的都Wow不起来。XP的人怎样见到Wow的世界？是否可以讲一下微软在中国的战略是怎样的想法。