A组 快速消费品

　　A1 案例名称：先创品类 后树品牌——云南白药牙膏高端崛起的第三极生存模式

　　公司名称：云南白药集团股份有限公司

　　提交公司名称：上海凯纳营销策划机构

　　中国的牙膏行业，一直是外资品牌的天下。由于观念落后、产品缺乏创新等原因，再加上被外资品牌打压，国内牙膏企业一直萎靡不振。云南白药----一个拥有106年历史的制药企业，在消费者来信的启发下，历时4年，成功开发出云南白药牙膏，在创造了国内单支牙膏价格20元以上“神话”的同时，云南白药牙膏创造了令业界“瞩目”的业绩，这不仅是中国牙膏企业和制药企业的骄傲，更是2.0时代来临之际，中国企业应如何为消费者创造更高价值产品的经典案例。

　　A2 案例名称：晨光总有新创意——晨光文具案例总结

　　公司名称：上海晨光文具制造有限公司

　　提交公司名称：上海华与华营销咨询有限公司

　　晨光文具是中国领先的制笔企业，也正在成为全球制笔业的“世界级选手”。晨光以“书写创意”为品牌理念，以“让人们享受书写而激发创意”为经营使命，建立起遍布中国每一个城市街头的“晨光文具样板店”，形成“每周一，晨光新品到！”的密集、强势冲击波。

　　晨光以“创意密集型企业”的产品创意开发能力；完善的全球采购和原材料生产、模具开发、设备开发的“全能工厂”制造能力；训练有素和严密管理的5000名“知识工人”的质量控制能力；“伙伴天下晨光系”的强大分销和终端掌控能力；还有CCTV最佳雇主20强的优秀企业文化力，已成为“隐形冠军”式的优质企业。

　　作为成本领先的中国制造业一员，晨光并未以对外加工为发展路径，而是一直坚持走“中国创造”的自主品牌之路，今天，晨光不仅是中国消费者，特别是大、中、小学生的至爱品牌，也以“M&G晨光”品牌走向世界，并正在一个又一个国家成为领导品牌。

　　A3 案例名称：女人的专属美丽——优品嘉人酸奶营销案例

　　公司名称：内蒙古伊利实业集团股份有限公司

　　提交公司名称：北京黄橙广告公司

　　为客户寻找到新的蓝海市场，打造出国内首款女性专属酸奶。自2008年1月上市以来，截至2008年3月，产品月度成长超过100%，成为女性酸奶消费首选品牌。本案揭出之处：

　　1、【创新定位】：

　　从消费者角度成功建立的创新定位，打造女性专属酸奶，并跨界整合化妆品当中的概念，开辟了行业中新的利润区，创造了新的品类操作思路和盈利模式；