传统媒体和新媒体的集结号已经吹响议题实录(3)

　　Xplus始终站在数字新媒体经营的前端。我们是中国最早做数字杂志的公司，最早做数字媒体平台的公司，现在活着的就剩我们一家。我们现在也是最大的数字报纸发行平台。我们积累的经验和想法，和我们的技术结合起来之后，能够给传统媒体提供很多有趣的经验。07年我们被联合国世界信息峰会授予电子娱乐创新大奖，全球一共200个国家和地区选送1600多个项目，最后评出170多个项目，大中华区就是我们获得这个奖。我们是通过一种软件技术，把原有的传统杂志和报纸一键式专程数字杂志、数字报纸。传统媒体现在需要的是什么呢？全默认，你给他一个完整的产品方案，怎么省事、怎么简单就怎么来。一个排版工人，或者一个编辑，或者一个网站编辑，或者一个看门的大爷，培训半天，生产一份报纸只需要不超过十分钟。个性化的内容定制，这次我们准备和奥运结合起来。全国所有的传统纸媒和杂志、电视台、电台，你们报完以后全国人民都看一遍不可能，全国人民可以定制一份我的奥运报。比如《新京报》报道的花絮不错，《北青》的评论很好，我就把喜欢的几个专栏定下来，早晨起来通过客户端直接传给你，你打开就是《奥运报》。广告也可以个性化定制。

　　我相信随着技术进步，只要我们传媒的政策稍微开放，不用太多，开点缝就行。数字媒体就是早晨八九点钟的太阳。希望我们和传统媒体的合作范围越来越大。谢谢！

　　PC蛋蛋总经理——董幼峰：

　　现在互联网被称为新媒体，我们PC蛋蛋是互联网新媒体中一个非常创新的形式。PC蛋蛋是通过虚拟游戏积分对用户进行激励，引导他们体验广告，或者是帮商家推荐他们的产品。PC蛋蛋成立到现在一年半的时间，累计注册会员已经达到600万，每天有将近两万个注册用户。PC蛋蛋是一个游戏平台，对于一些广告商家来说，PC蛋蛋是一个特殊的广告平台，能够实现其他传统媒体以及普通网络媒体没法实现的效果。我们主要的用户像DHC、雅虎邮箱、口碑网等。具体体验广告的形式，以乔虎网是针对零到五岁幼儿做教育光盘，我们为它做了两个方案，一个是体验广告，一个是有奖推荐。我们的注册用户通过了解乔虎网的产品，回答一些问题。我们还可以跟踪他的推荐行为，这些用户能把他身边零到五岁的小孩联系方式推荐给乔虎网站，对这些推荐行为我们都进行奖励。现在体验广告激励的用户数还不是很多，但是从网站的角度，它的流量价值系数很高。PC蛋蛋网站目前每天来体验广告的用户只有五万，年营业收入达到一千万左右，广告的到达率也非常高。像框架传媒，比如我们做一个汽车广告，要能覆盖到一个潜在的用户，需要在五千到一万个写字楼投这个广告，真正成交的可能只有一个用户。体验广告只需要一百个左右的用户，这些用户也不一定是购买汽车的潜在用户，这些用户虚拟地通过一些流程回答问题、了解产品的介绍，通过这些流程体验这个产品，他对这个汽车有了很深入的了解之后，他就有可能对身边的朋友做推荐，就能达到框架传媒等广告形式所达到的真正的潜在用户量。

　　我们这个网站每天参与游戏的用户只有五万左右，我们相信会有五百万左右的发展潜力。游戏受欢迎的程度也被公认，像《征途》这种游戏是要花钱的，每个月要花一两百块甚至上千块钱，我们的游戏不但不用花钱，还能赚到一些奖品，现在每个月的奖品支出大概有50万左右。等到参与体验广告的用户量越来越多，等到我们体验广告这种方式、这种概念能被更多的厂家商家所接受，相信我们PC蛋蛋发展的前景也会非常大。相信能从现在一千万左右的赢收能力达到三年后将近十亿的规模。

　　谢谢大家！

　　贵州电视台《论道》总制片人——包晓竹：

　　非常感谢中国传媒投资年会能够给《论道》节目提供这样一个机会。我们这个节目从去年开播到现在，引起了社会各界的广泛关注。

　　当代的电视竞争已经进入了资源竞争的阶段。刚才听了大家的发言，给我很多的启示。我感觉前面都是以渠道为主，我这个介绍可能是以内容为主。我是这个栏目的总制片人，在运行方面的考虑不是很多，主要是在内容方面的考虑。《论道》是一个非常具有优秀品质的节目，因此我想它对渠道可能会有一种新的渴望。我今天重点给大家介绍一下这个栏目的理念，让大家对这个节目有更深的认识，也希望愿意投资这个栏目的投资方能够给我们提出建议以及可持续发展的方案。

　　为什么《论道》这样的节目会在贵州台这样一个西部相对比较边缘、经济比较滞后的地区播出？我昨天清点了一下，我们从播出到现在，一共播出了38期节目，每周一期，每周三晚21：40，每周六中午13：00重播，每期45分钟。这一节目的诞生首先是基于一种巧合，是在对的时间遇到了对的人，对的人就是指龙永图先生，他是贵州人，他这个人有比较浓重的家乡情结，这是他选择贵州台作为发言阵地的理由。龙永图先生选择贵州台是要承担风险的，而贵州台选择了这个节目也承担巨大的风险。我们做这个节目有可能会是一个巨大的成功，也有可能是一个巨大的失败，但是我们走出去了，而且比较幸运的，我们走到了今天。龙永图先生担任嘉宾主持的这样一个节目，在07年5月14号举办的新闻发布会上引起了媒介的广泛关注，当时被誉为中国第一位由高官主持人承担嘉宾的高端对话节目。

　　大家可能不太了解贵州台的背景。曾经80年代的时候，它是全国第一批上星的卫视，当时叫云贵台，一三五是贵州，二四六是云南。贵州台其实在最早的那几年，在全国专题节目当中的影响还是很大的，因此贵州台其实是有人才积累的。这几年在全国电视竞争风起云涌的时候，贵州台确实落后了。在这种情况下，我们台长是一个非常敢于创新、敢于在资源上做文章的有魄力的台长，他决心一定要通过一种比较有效的方式，或者说走捷径打开贵州台在全国的局面。在一次聊天当中跟龙先生谈到这个话题，接下来就把这个事情落实下来。因为龙永图先生提出一个要求，先做一个五期的节目方案看看是否能做，其实是对贵州台是否有能力做这样一个节目。结果我们做的方案和龙先生一拍即合，很快就开始做了。

　　《论道》这档节目的优良品质，它是全国现在大陆媒体当中唯一的一档双主持节目。我们有一个节目主持人，嘉宾主持龙永图先生。另外我们还邀请一位重量级的嘉宾，这位嘉宾一定是在当下他所在的领域具有权威性的，现场还有一些观众。这种节目形态的难点在于嘉宾主持的形式，嘉宾主持龙永图先生在节目当中是一把双刃剑，如果他发挥得比较好，如果我们给他的定位比较好，就会增加节目的吸引力。如果他发挥不好，他的领域很窄，甚至于话题会不断地重复。所以我们在琢磨这个节目怎么走的时候，贵州台真的在没有借鉴、没有先例的前提下大胆地做了第一个吃螃蟹的人。

　　很多人问我们论什么道？本来我们打算往论坛的方向走，是一个交流的阵地，如果我们模仿《对话》肯定是失败的，因此我们就走了第三条路。“道”是一种方法，是通往真理的路径。因此从我们节目的价值观方面考虑，我们追求的是方法论，我们这个节目是以事说理，而不是就事论事。从我们的追求来说，我们追求的是对舆论的引领，而不是各抒己见。我们邀请的嘉宾都是非常重量级的，他应该是话语领袖。在选题标准方面，我们用人、事、理、道四个字进行概括。人就是指嘉宾，嘉宾的权威性，他必定是这个事件的亲历者。事就是这个话题的关注度，它要有可比性。理就是我们倡导的价值观。道就是我们所说的路径，它是一个方法论。我们这个节目一定是追求结论的，即便是嘉宾和龙永图先生各抒己见，目的是达成共识，通过有影响力的人，最终我们的期望值是能够改写一部分旧秩序追求新秩序。这个想法不是天方夜谭，从曾经参与我们节目的嘉宾名单中，我们嘉宾的选择是三个方向。第一是文化界的名人，比如有余秋雨、于丹。第二是实业界的人物，比如有潘石屹等。第三是学术界的权威人物，比如有范纲、刘维迎等等。龙永图先生作为政治出身的人士，他的话语具有局限性，有些话题他是不适合在公众场合说，他即便说了，我们作为大陆媒体也播不了。我们作为媒体，我们追求的是第三方立场，我们为嘉宾搭建一个空间和平台展示他们的思想，而不追求他这个思想究竟观众是不是认可。因此希望大家也能够理解龙永图先生，他做这档节目的时候很多人是反对的，为什么他还是站出来做出这个选择？因为他认为现在的世界变化太快了，每天都在不断出现新的现象，涌现新的问题，因此他觉得一些重大的政策应该让老百姓知道，重大的事件应该有一个比较好的解读。我们这个世界现在变化太快了，要学的东西实在太多了。他认为如果有类似他一样的话语领袖能够站出来解读这些事件，这是他应该承担的一个巨大的社会责任。我请大家相信，龙永图先生做这个节目绝对是真诚的，而且我们对他个人也是敬仰有佳。

　　《论道》这个节目确实引起社会各界的高度关注。目前我们在没有经过任何人为炒作的前提下，在网络上的链接有一万多条。先后报道我们的媒体有《人民日报》、《南方周末》、《北京青年报》、《杨澜访谈录》等，而且都是他们主动约我们，我想它的可持续空间是非常大。因为这个节目锁定的是高段人群，我相信它具有良好的发展空间和投资价值。我是做内容的，尽管进入到渠道和资源竞争的阶段，但是我还是相信内容为王。《论道》作为一档具有很高引领度的高端对话节目，它的价值是不可估量的。在我们能够提供比较好的内容的前提下，希望各位对它今后的发展给我们以比较好的建议。谢谢大家！

　　苏纲宪：

　　我们今天上午的研讨会到此结束。谢谢大家！

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