跳转到路径导航栏
跳转到正文内容

传统媒体和新媒体的集结号已经吹响议题研讨实录

http://www.sina.com.cn  2008年02月03日 15:59  新浪财经

  XPLUS新数通总经理——夏鸿:

  新媒体喊了很多年,08年将是传统媒体与新媒体的融合元年。以前我说传媒行业有两个驱动因素,一个是技术,一个是整合。技术已经先行了两到三年,其实现在传统媒体想干的事情技术基本上都能帮你实现,但是很多想干的事情由于受到政策的限制不能干。比如传统媒体要想继续发展,如果按照国外的思路,基本上是两个模式,一个模式是跨媒体经营,一个模式是跨地域经营,但是跨媒体经营由于部委条块的分割很难,跨地域经营由于中国经济也很难。鼓励传统媒体,尤其是国有报业集团跨媒体、跨地域经营,这个口子又开放了。去年年底出版署署长在回答《金融时报》提问的时候说传统媒体可以整体打包上市。传媒行业除了教育之外,是剩下的不多的没有外资本大规模进入的行业。在资本驱动下,传统媒体和新媒体的集结号已经吹响。是不是我们简单地说,像中石油、中石化那样把业务往那儿一扔,你就上吧。我觉得如果那样的话,传媒行业不能很好地抓住机遇期。传媒行业如果想在这一轮竞争有所动作,其实应该借鉴新媒体在资本市场上的经验、技术和服务,有效地融合,这样它的发展空间会更大一些。

  08年到2010年未来两年的时间,传媒产业格局,尤其是从新媒体的角度来讲,会有什么样的趋势和变化?大家都关心门户、搜索技术会怎么样,未来的技术会怎么样?网页格式会让位于多媒体形态,05年全国的宽带用户只有4000万到5000万,两年之后我们有1.6亿的宽带用户。两年前P2P技术还是作为流氓软件或者是盗版的形式被围剿,但是现在P2P技术已经非常活跃,包括视频技术的研发都相对趋于成熟。导致在现有的网络基础上,在并不提升我们带宽基础建设的前提下,使我们传输大量音视频成为现实。这其实是门户网站面临的新挑战,能不能把内容元素和现有的编辑手段进行有效的整合。

  投资产品而非投资内容。传统媒体一直都说内容为王,但是单一的内容不应该是传统媒体的核心价值所在,而是说内容产品是你的核心价值所在。举一个最简单的例子,比如选秀,一帮人在那儿唱啊跳啊,这是内容,但是如果包装起来以后,比如超女、快男,加上衍生产品的开发等,这些叫产品。单一的内容是廉价的,但是有效的产品经营是有价值的,这是我们媒体应该琢磨的,怎么样使你的内容和产品结合起来。资本更青睐新媒体的“落地”,新媒体过去从技术角度来讲,怎么样和现实结合进行落地,这方面的差距其实是新媒体做的不够的地方,但同时也是传统媒体和新媒体在结合过程中有空间的地方。

  传统媒体的“内容+覆盖”模式模式会逐渐让位于“产品+渠道/终端”,覆盖模式不再是单一的纸质载体的覆盖。比如我们合作伙伴《华西都市报》手机这一块,把数字报纸的内容转成手机的格式发送,最好的频道用户已经拥有30万到40万,每个用户每个月交5块钱,其实这个增值空间非常大,这就是怎么样占有终端、怎么和渠道进行捆绑,它是和电信的渠道进行捆绑。在这个过程中,技术服务商和硬件厂商将推波助澜。前段时间华为请我去深圳参观他们的厂子,然后跟我讲华为要转型,为什么要转型?控股,控股在什么地方?出去转一圈忽然发现世界变了,思科是一个很大的系统集成商,他说我的竞争对手是Google,这让华为非常不了解。中移动也说要做一个互联网的提供服务商。华为下的决心非常大,为什么?华为号称“狼”的精神,是一个准军事化的企业。为了做互联网,他们说准军事化的文化和互联网的文化可能不相融,他们就单独辟了一个地方,整个运行完全是Google的模式,跟华为军事化完全不一样,这对华为来讲其实是很大的决心。大家知道,文化心理的撞击可能比你决定做一个什么项目还要复杂。我看了他们实验室的产品,基于电视,简单说就是把MSN或者QQ等技术服务的功能和数字电视捆绑在一起,你在看数字电视的时候就和你看网页的时候聊天一样,但是它带有很大的趋向性。华为这么大的公司,今年的目标是200亿美元赢收,一个硬件厂商已经把技术给你准备好了。05年年初的时候,广电总局关于数字电视开了一个会,华为做东,我也受邀到会议上演讲,我也参观过华为。我当时跟华为聊,我说那年看的时候,99%全看不懂,大规模的机器,全是洋字码。今年又带我们去那个地方,展厅扩大一倍,技术也先进了,我们进展厅的时候所有手机瞬间全部被屏蔽掉,50%的看不懂,跟互联网紧密结合,技术已经准备好了,现在就是怎么把传统媒体运营和技术结合。

  08年传统媒体经过05—07年的酝酿,从内容到载体到已经具备基础,媒体价值=传播实力。05年、07年大家尝试进入新媒体,最大的挑战在于网站,县市级以上都拥有自己的新闻网站,而且做的非常不错。07年的时候很多已经开始上手机报,包括PDA这些产品都出来了。08年开始的时候,这些新载体、新渠道怎么样和传统媒体内容的融合是传统媒体开始感兴趣的地方。去年我们推数字报纸,推的速度非常快,但毕竟是一个新的东西,传统媒体对它的看法就是好玩,别人都有吗?他们都有了,那我也有一个吧。当时我们做了一些试点,到处求人,现在倒过来了,受到资本驱动和同行竞争对手的压力,他也有这方面的想法,现在网络的互通内容的整合使他看到他如果不动他会很难受。渠道和终端的突围,内容并非为王,宽频多媒体的休闲娱乐先行,这几块会是08年传统媒体想干事的突破口或者说是抓手。

上一页 1 2 3 下一页
以下是本文可能影响或涉及到的板块个股:
查看该分类所有股票行情行业个股行情一览
【 新浪财经吧 】

我要评论

Powered By Google ‘我的2008’,中国有我一份力!

网友评论 更多评论

登录名: 密码: 匿名发表

新浪简介About Sina广告服务联系我们招聘信息网站律师SINA English会员注册产品答疑┊Copyright © 1996-2008 SINA Corporation, All Rights Reserved

新浪公司 版权所有