XPLUS新数通总经理——夏鸿：

　　新媒体喊了很多年，08年将是传统媒体与新媒体的融合元年。以前我说传媒行业有两个驱动因素，一个是技术，一个是整合。技术已经先行了两到三年，其实现在传统媒体想干的事情技术基本上都能帮你实现，但是很多想干的事情由于受到政策的限制不能干。比如传统媒体要想继续发展，如果按照国外的思路，基本上是两个模式，一个模式是跨媒体经营，一个模式是跨地域经营，但是跨媒体经营由于部委条块的分割很难，跨地域经营由于中国经济也很难。鼓励传统媒体，尤其是国有报业集团跨媒体、跨地域经营，这个口子又开放了。去年年底出版署署长在回答《金融时报》提问的时候说传统媒体可以整体打包上市。传媒行业除了教育之外，是剩下的不多的没有外资本大规模进入的行业。在资本驱动下，传统媒体和新媒体的集结号已经吹响。是不是我们简单地说，像中石油、中石化那样把业务往那儿一扔，你就上吧。我觉得如果那样的话，传媒行业不能很好地抓住机遇期。传媒行业如果想在这一轮竞争有所动作，其实应该借鉴新媒体在资本市场上的经验、技术和服务，有效地融合，这样它的发展空间会更大一些。

　　08年到2010年未来两年的时间，传媒产业格局，尤其是从新媒体的角度来讲，会有什么样的趋势和变化？大家都关心门户、搜索技术会怎么样，未来的技术会怎么样？网页格式会让位于多媒体形态，05年全国的宽带用户只有4000万到5000万，两年之后我们有1.6亿的宽带用户。两年前P2P技术还是作为流氓软件或者是盗版的形式被围剿，但是现在P2P技术已经非常活跃，包括视频技术的研发都相对趋于成熟。导致在现有的网络基础上，在并不提升我们带宽基础建设的前提下，使我们传输大量音视频成为现实。这其实是门户网站面临的新挑战，能不能把内容元素和现有的编辑手段进行有效的整合。

　　投资产品而非投资内容。传统媒体一直都说内容为王，但是单一的内容不应该是传统媒体的核心价值所在，而是说内容产品是你的核心价值所在。举一个最简单的例子，比如选秀，一帮人在那儿唱啊跳啊，这是内容，但是如果包装起来以后，比如超女、快男，加上衍生产品的开发等，这些叫产品。单一的内容是廉价的，但是有效的产品经营是有价值的，这是我们媒体应该琢磨的，怎么样使你的内容和产品结合起来。资本更青睐新媒体的“落地”，新媒体过去从技术角度来讲，怎么样和现实结合进行落地，这方面的差距其实是新媒体做的不够的地方，但同时也是传统媒体和新媒体在结合过程中有空间的地方。

　　传统媒体的“内容＋覆盖”模式模式会逐渐让位于“产品＋渠道/终端”，覆盖模式不再是单一的纸质载体的覆盖。比如我们合作伙伴《华西都市报》手机这一块，把数字报纸的内容转成手机的格式发送，最好的频道用户已经拥有30万到40万，每个用户每个月交5块钱，其实这个增值空间非常大，这就是怎么样占有终端、怎么和渠道进行捆绑，它是和电信的渠道进行捆绑。在这个过程中，技术服务商和硬件厂商将推波助澜。前段时间华为请我去深圳参观他们的厂子，然后跟我讲华为要转型，为什么要转型？控股，控股在什么地方？出去转一圈忽然发现世界变了，思科是一个很大的系统集成商，他说我的竞争对手是Google，这让华为非常不了解。中移动也说要做一个互联网的提供服务商。华为下的决心非常大，为什么？华为号称“狼”的精神，是一个准军事化的企业。为了做互联网，他们说准军事化的文化和互联网的文化可能不相融，他们就单独辟了一个地方，整个运行完全是Google的模式，跟华为军事化完全不一样，这对华为来讲其实是很大的决心。大家知道，文化心理的撞击可能比你决定做一个什么项目还要复杂。我看了他们实验室的产品，基于电视，简单说就是把MSN或者QQ等技术服务的功能和数字电视捆绑在一起，你在看数字电视的时候就和你看网页的时候聊天一样，但是它带有很大的趋向性。华为这么大的公司，今年的目标是200亿美元赢收，一个硬件厂商已经把技术给你准备好了。05年年初的时候，广电总局关于数字电视开了一个会，华为做东，我也受邀到会议上演讲，我也参观过华为。我当时跟华为聊，我说那年看的时候，99%全看不懂，大规模的机器，全是洋字码。今年又带我们去那个地方，展厅扩大一倍，技术也先进了，我们进展厅的时候所有手机瞬间全部被屏蔽掉，50%的看不懂，跟互联网紧密结合，技术已经准备好了，现在就是怎么把传统媒体运营和技术结合。

　　08年传统媒体经过05—07年的酝酿，从内容到载体到已经具备基础，媒体价值＝传播实力。05年、07年大家尝试进入新媒体，最大的挑战在于网站，县市级以上都拥有自己的新闻网站，而且做的非常不错。07年的时候很多已经开始上手机报，包括PDA这些产品都出来了。08年开始的时候，这些新载体、新渠道怎么样和传统媒体内容的融合是传统媒体开始感兴趣的地方。去年我们推数字报纸，推的速度非常快，但毕竟是一个新的东西，传统媒体对它的看法就是好玩，别人都有吗？他们都有了，那我也有一个吧。当时我们做了一些试点，到处求人，现在倒过来了，受到资本驱动和同行竞争对手的压力，他也有这方面的想法，现在网络的互通内容的整合使他看到他如果不动他会很难受。渠道和终端的突围，内容并非为王，宽频多媒体的休闲娱乐先行，这几块会是08年传统媒体想干事的突破口或者说是抓手。