时代进步潮流催生奥运社会责任(4)

　　我认为，赞助奥运的最高境界应该是贡献一种“价值观”。像可口可乐公司一样，它一直是奥林匹克价值观的捍卫者。可口可乐反对在奥运场馆里放置商业广告，是贡献一个价值观，希望奥运会是一个干净的场所，让所有爱好运动的青年人能干干净净看到一场精彩的比赛。

　　国际奥委会主席罗格上任伊始,他就提出了奥林匹克新格言:“更干净、更人性、更团结”。这里面充满了“社会责任”的元素。奥林匹克塑造品牌就干三件事儿：第一是销售价值观，真正的TOP赞助商都是对价值观的认可，不是通过奥运会卖产品；第二是销售注意力，运动要足够精彩才能吸引更多的人，更多人的眼球，电视台付你钱才能卖给广告商；第三是销售体验，吉祥物、门票排队的期待感，体验感一定要通过一系列的行动使它丰富。

　　也许现在我们还没有感到奥运会能给我们带来什么，当开幕式的时候有40亿人关注，将来有2万名记者到中国报道，还有很多旅游者的时候，我们会发现，我们真的不能错失一场真正的展示国家形象、传递价值观的好机会。

　　金培：通过奥运关注社会责任问题

　　(金培，中国著名产经专家，中国社会科学院工业经济研究所副所长)

　　现在，在企业社会责任这个问题上企业界、学术界还有一些争论，但是从世界的潮流来看，越来越多的企业、越来越多的学者、越来越多的国家都认为企业确确实实应该承担社会责任。

　　企业只是社会组织的一部分，许多企业的发展目标确确实实是要追求利润的。但世界上还有另外一类组织和事业，我们叫它非营利的组织或者非营利的事业，也就是说这个组织或者这个事业跟企业不一样，它本身成立的目标就不是以追求利润最大化为目标的。奥运会就是其中之一。

　　奥运会的活动已经不仅仅是一个体育界参与的活动，它动员了各种各样的社会组织，甚至包括大量的企业，所以奥运已经成为文化交流、促进现代文明的平台。每一个国家在举办奥运会的时候赋予奥运会一种现代文化的理念，这个理念不仅要体现在经济上，还要体现在政治理念、文化理念、社会理念、生态理念上，各个组织都会在这个地方进行交流传播。在这个过程当中，中华文明也应该在这个平台上张扬自己的健康和进步。北京奥运会提出很多理念，注入这些理念，奥运会赋予更大的社会功能。