王永：活动营销的八个关键词

　　由环球活动网主办的“远东杯•2008中国活动营销峰会暨品牌活动颁奖盛典”，于2008年1月27日在北京伊仕顿国际酒店隆重举行。新浪财经独家网络直播本次盛会。以下是品牌中国产业联盟秘书长王永的精彩演讲。

　　王永：非常有幸在这儿跟大家交流，我是品牌中国产业联盟的秘书长王永。我姓王，而且永远姓王，我的目标是做永远的王者。

　　我们今天在这里讨论活动营销，这是一个很值得探讨的话题。首先我们在看哪些人在做活动。第一种人是强势媒体。像CCTV、《中国企业家》杂志这些强势的品牌，这些企业在做活动的时候，可以说还没有出手就已经成功50%了。第二种人是政府部门、行业协会。同样，他们有政府的背景和强大的行业资源，这些机构在做活动的时候，我想没有出手之前就成功了30%。第三种是民间机构。像我们这样的，没有政府背景、没有媒体、没有领嘉宾资源，属于“三无”机构。在座可能很多人都是这种情况，没有任何资源就会逼迫我们创造资源，就象一条短信所说的，“成功大都是被逼出来的”。像我这样，被逼得连头发都没有了，从零开始，一张白纸或许空间更大。

　　这三种人在做活动的过程中，我们都认识到传播的力量确实是非常强大的。CCTV为什么做的这么好，各种活动都比较成功，当然像我们在座的《赢在中国》是超级成功的，因为他们虽然坐拥CCTV的资源，却依然保持着没有资源的心态，用这样的心态去做，就可能会做的更好。

　　品牌中国从2005年12月18日在人民大会堂正式成立以来，我们也策划和组织过不少的活动。组委会希望我和大家交流一下我们的经验。其实和很多前辈比起来，我们的这点经验微不足道，我希望我的发言能够抛砖引玉，谈得不对的地方请大家批评指正。

　　具体来讲，我们的体会有八点，也可以说是活动营销的八个关键词：

　　第一个关键词，立意高远。任何一个活动都要立意高远，要有明确的使命和目标。现在有很多人是为了组织活动而组织活动，不知道做活动的终极目的是什么，可能他们心里很清楚，做活动的目的是盈利。盈利是非常正确的，也是非常需要的一个目的，但不能成为唯一的目的。这个社会活动太多了，论坛太多了，而真正有价值的，能够推动社会进步发展的活动是所有人都非常期待的。比如说《赢在中国》，我的好多朋友对我说，中央电视台的节目除了新闻联播之外其他节目很少看，而《赢在中国》的节目确实值得非常认真的看。王利芬女士曾经在2008年12月18日举行的首届品牌中国高峰论坛上跟我们探讨了这个项目，我当时就认定这个节目肯定是能够成功的，“励志照亮人生、创业改变命运”的活动主题让所有的观众和参与者都受到鼓舞和激励。品牌中国的使命是“品牌，让中国更受尊敬”！中国是一个经济大国，但不是经济强国。我们经常出国的人都知道，我们的产品都放在三流的超级市品牌中。美国之所以受到全球尊敬，是因为美国有很多超级的大品牌。正因为这样，品牌中国的活动就显得特别有价值。所有，我想任何活动首先要有一个高远的立意，就像写文章要有一个非常好的中心思想。

　　第二个关键词，恪守标准。现在有很多评选，比如说中国某某十大风云人物，一看榜单，第一名是柳传志，第二名是张瑞敏，第三名是马云……第八名是王永，第九名是欧阳国忠。结果大家都不知道王永是谁。但王永在乎，因为他和柳传志、张瑞敏、马云等一起被评为中国某某十大风云人物，而最后柳总、张总、马总都不来，因为他们根本不屑和王永、欧阳国忠为伍。最后只有王永和欧阳国忠来了，这有什么意思呢。