第一财经产业价值链研究报告发布会实录

　　2007年11月26日国家广电总局发展研究中心在新世纪日航酒店发布了《第一财经产业价值链研究报告》，新浪图文直播此次发布会，以下是整个发布会的完整文字实录 。

相关链接:

　　高韵斐：立志成为中国最具影响力的商业周刊
　　李岚：第一财经产业价值链研究意义深远
　　庞井君：顺应时代潮流实现广播影视价值

　　主题：国家广电总局发展研究中心发布《第一财经产业价值链研究报告》

　　时间：2007.11.26

　　地点：新世纪日航酒店

　　陈共德：各位来宾，记者朋友上午好。在全国上下学习贯彻党的十七大精神的时节，今天我们在这里举行上海第一财经产业价值链项目的成果发布会，这几年按照中央关于文化体制的部署，我们已经抓住机遇，大力推进体制改制改革，上海第一财经就是我国广电改革的优秀成果之一。今天出席的临时有光据研究中心副主任庞井君先生，国家广电总局发展副所长李岚女士，上海文广新闻传媒集团副总裁，第一财经传媒有限公司董事长总经理高韵斐先生。下面请国家广电总局发展研究中心副主任庞井君先生致词。

　　庞井君：各位来宾，记者朋友们，上午好。今天我很高兴在这里举行的上海第一财经产业价值链成果发布会，首先，我代表国家广电总局发展研究中心感谢记者朋友们对广播影视政策研究和战略研究的关注予支持，感谢你们对国家广电总局工作的支持。

　　广播影视总局发展研究中心是广电总局党组直接领导下唯一的政策与战略研究机构，下设政策所、产业所、信息所、新媒体所、国际所和法律所六个研究所，自2004年成立以来，我们坚持为领导服务，坚持为广播影视行业服务，密切跟踪理论前沿，在政府决策和行业发展中发挥了积极作用。以中国广播影视蓝皮书中国广播影视发展年度报告为代表的公开研究成果也在社会上产生了很大的影响，我们只是对上海第一财经产业价值链的研究就是我们深入广播影视实际，开展调查研究，为领导决策服务，为行业发展服务的一个典型案例。

　　近年来，上海影视改革的若干方面走在全国的前面，一些经验和做法对全国的影视的发展很有启发意义，广播影视是我国政治、经济、文化建设的重要组成部分，正是文化建设中非常有魅力和潜力的领域。同时我们也要清醒的看到，广播影视又是整个社会系统中非常复杂的一个领域，发展改革的难度大，任务重，近年来，按照中央的部署，广播影视系统把发展作为第一要务，大力推进体制改革，解放和发展了广电生产力。

　　目前，改革已触及到一些深层次的核心的难点问题，如何破解这些难点已经成为广播影视大繁荣大发展的关键环节，实践中提出的问题都是理论问题，要解决这些问题必须从理论这个源头着手，党的十七大提出了掀起社会主义文化建设新高潮，促进文化大繁荣大发展等一系列重要论断，为我们从理论上思考广播影视发展指明了方向，我们怎么样以十七大为指导，深入探讨广播影视发展中涉及的深层问题是我们从事政策和战略研究的人员的重要责任和使命。今天我想在这里结合十七大的学习，结合多年来战略研究和政策研究的经历也是结合传媒价值力的经历，谈谈中国广播影视发展中的一些理论问题。

　　我今天讲的题目是顺应时代潮流，把握中国特色，实现广播影视价值。主要想从社会价值论和传媒价值论的角度，用这个理论框架对中国特色广播影视的价值定位和价值结构和价值路径做一个初步的分析，我想谈三个问题，一是中国特色广播影视的定位，党的十七大提出了中国特色发展道路，这一重要命题，中国的广播影视也有一个如何认识和把握特色的问题，因而从理论的高度提出中国特色广播影视很有战略意义。

　　第一一般广播影视的价值定位，所谓价值，我们讲就是客体对主体所具有的意义和效应，这个主体是人，客体是人的需要所指向的对象，客体和客体和过程有成了一个价值体系，通俗的说，价值就是一个好与坏的问题，善与恶的问题，这个价值体系也就是一个有用和无用的问题。

　　这样看来，人就是一个价值存在，人的一切活动都是价格活动，由人所构成的社会也是价值所在，是包含了复杂社会关系的社会价值体系，社会价值主体是社会价值体系的核心和灵魂，其内部可以划分成个体价值主题、群体价值主体、人类价值主体等。以每一类价值主体为核心又构成了具体的价值运行体系，各种价值体系在时空中的交织互动和变换蕴含着人类社会所有的秘密。

　　社会价值客体是总体的社会价值主体需要所指向的对象，可以划分为五类，一类是无物质价值，二是精神文化价值，三是制度规范价值，四是自然环境价值，五是人的价值。 人类所有的社会问题和现象都可以放在这个大的框架中进行分析和定位，广播影视也不例外。

　　广播影视是传媒的重要组成部分，它因其传播符号的特殊性和广播覆盖的广泛性，影响力很大，政治意识形态性强，因而在社会发展中具有特殊的价值功能。我们分析广播影视这个价值定位的思路是，从社会价值体系到精神文化价值，到传媒价值，再到广播影视价值，这就是我们一般意义上的广播影视的基本的社会价值定位。

　　第二，中国特色广播影视的价值定位，除了一般的价值属性以外，与国外广播影视相比，中国的广播影视具有特殊的定位，有四个方面，一是有特殊的意识形态性，主要是源于我国特殊的政治体制带来的广播影视政治意识形态性。二是社会转型性，源于当代中国正在经历着特殊的三重转型，即由传统社会向现代社会转型，由计划经济为基础的旧的社会主义体制到以市场经济为基础的新社会主义体制的转型，由工业社会向后工业社会的转型。我们当代社会的转型是这样三重转型的缠绕、纠结。第三个特性是发展的不平衡型。源于中国社会发展的不平衡性，差异性带来的广播影视发展的不平衡性。四是丰厚广博的文化依托，为中国广播影视发展提供深厚的价值资源和文化资源。正确认识中国特色广播影视价值定位是充分实现其价值，实现其大繁荣、大发展的理论前提。

　　第二个问题我想谈谈中国特色广播影视价值结构。广播影视因其信息、精神文化传播特性在总体社会价值体系中满足着不同价值主体的需要，因而和多种价值体系链接在一起，呈现出不同的价值特性。研究广播影视价值，核心的问题就是要满足了不同主体价值体系的联结关系作出清晰地梳理和剖析。

　　一，政治价值。广播影视的政治价值体现为一定的阶级、政党、政治集团利用广播影视宣传自己的政策理论和纲领，引导社会舆论，组织和动员民众采取有利于自己的政治行动，实现政治价值最大化。这个价值的主体是政府、政党和政治团体，它的目标是政治价值最大化，当代中国广播影视价值结构中，政治价值在整个价值中具有主导型。

　　二，经济价值。广播影视的经济价值体现为通过文化和信息内容的生产、流通和消费活动，满足出资人和媒介主题对经济利益的诉求，这个价值主体是出资人，它的客体是经济效益，目标是追求出资人权益最大化。西方发达国家广播影视的经济价值是其基础性价值，当代中国市场经济条件下，广播影视的经济价值日益凸现。

　　三，文化价值。广播影视的文化价值表现为通过文化内容的传播活动，满足一定的国家、民族和文化集团对文化创造、传播和传承的需要。这个价值主体是国家、民族和一定的文化集团，客体是文化传播活动，目标是文化影响最大化。

　　四，公共价值。广播影视的公共价值体现为通过社会环境检测、公共文化建设、公共文化服务、社会舆论的引导和监督等活动，实现社会团结、社会整合、社会公正和社会和谐，保障公民的基本文化权益。这个主题是社会公众，客体是社会公众利益，目标是实现公众利益最大化。

　　五是认知价值。广播影视的认知价值表现为通过信息和知识的传播活动，为公民提供认知世界、获取知识的认识工具、教育手段和信息来源，这个价值主体是公民，客体是信息、知识、客观现实和事实真相等，目标是认知价值最大化。

　　六是人本价值。广播影视的人文价值体现为人们通过参与媒介传播活动，加快社会化进程，扩大交流和社会交往，完善道德人格，提供自身素养，通过自我表达、自我实现、自我超越推动人的全面发展。这个主体为个人，客体是媒介传播活动，目标是实现人的自由全面发展。

　　当代中国新媒体的人文价值比传统广播影视媒体更加突出，中国特色广播影视的价值结构就是由上述六个方面构成，在这个价值够构成，政治价值始终是主导和决定性价值，其他价值在社会发展中的实现程度取决于不同时期的需要，取决于根据社会发展需要所作出的制度安排。以广播影视的经济价值为例，在计划经济时期，广播影视的产业价值、经济产值处于沉睡中，在建设社会主义市场经济条件下，广播影视传媒的经济价值复苏性崛起，在当前全面建设小康社会的历史进程中，广播影视各方面的价值和诉求都非常强烈。

　　按照社会价值运行规律，广播影视媒体的政治价值、经济价值、公共价值、文化价值和人本价值，各自具有不同的价值特性和定位，不能取代和抹煞，同时各种价值之间又不是泾渭分明，相互对立，而是互动、融合与联结的关系，各种价值之间又是可以互相转化的，现代社会非常明显的表现了各种价值融合的态势。

　　我想谈的第三个问题是实现广播影视价值的路径。中国特色广播影视价值的定位的特殊性和构成的复合型，决定了中国特色广播影视价值实现路径的复杂性，要全面实现广播影视的价值，促进广播影视大繁荣大发展，必须从广播影视价值定位着眼，根据其内部价值构成，把握不同价值的运行规律，探索广播影视价值的实现路径。针对中国当前广播影视发展改革的实际，从社会价值论和传媒价值论的角度分析，我们应该明确以下几个基本路径：

　　一、主体化。主题是价值实现的关键，主题的需要是价值实现的原动力和评价尺度。现代社会是价值主体分化的社会，主体化也是当代社会发展的根本趋势，广播影视系统也不例外。广播影视价值是由多种价值构成的复合体，现代的社会结构、运行过程、发展趋势及广播影视传媒自身的特性，决定了广播影视六个方面价值是客观存在的，不可或缺，我们必须充分认识这六种价值的正当性、合理性，并进行科学的有效的制度安排。

　　但是反观广播影视现状，我们就会发现，广播影视价值运行体系中存在着价值主体混同，价值主体不完整，价值主体缺位，价值主体模糊，主体的权责不统一等现象，这就严重制约了广播影视价值的充分实现。

　　因而当前首要的工作就是要打造各类价值主体，比如，在广播影视经济价值运行中，存在着出资人缺位、市场主体发育不权、产权不明晰，要实现广播影视的经济价值就要打造市场主体。在人本价值方面，主体的自主性、自律性不强，制约着广播影视人本价值的有效实现。在公共价值方面，公共服务主题不明晰，不到位，权责不统一，妨碍了广播影视公共价值的实现等等。打造不同的价值主体，在制度设计方面以就应该实行分类化，实现分类发展、分类运营和分类管理，让不同类别主体承载并实现广播影视不同的价值。

　　二、制度化。不同的价值主体都具有一般价值主体的规定性，既根据价值最大化原则追求自身价值最大化，同时相互之间又有联结和融通关系，因此我们需要稳定、清晰、公正、科学的规则将各类主体间的权利义务的关系，价值关系确定下来。制度化是保障广播影视各类价值有序运营的根本方式，制度化的最高表现就是法制化，各种价值主体一起价值一起价值结构关系的规范化、法制化、稳定化就是市场经济基础之上的新的广播影视制度体系。当前，要全面实现广播影视价值应建立产权制度、版权制度、监管制度、公共服务制度、自律制度等，要加快立法进程、确保实现整体价值统一、和谐和最大化。

　　三、社会化。社会化是由广播影视的社会性、公共性和人本性决定的。要满足中国十几亿人的高质量地听广播、看电视看电影的需要，将中国几千年悠久的历史文化和文明成果传播到世界各地，在后工业社会和信息时代来临之际，激发广播影视媒体所蕴含的巨大潜力，为国民经济和社会进步服务，为人的自由全面发展服务，是一项工程浩大的社会事业，哪一个单位的主体都难以独自承担，必须由全社会来完成。因此我们要逐步向社会开放，要调动社会的力量发展广播影视，让社会对广播影视进行监督，让广播影视更好的服务于社会。这是由广播影视价值定位和价值结构所得出的必然结论。

　　四、产业化。在市场经济和全球化的背景下，广播影视价值各方面的充分实现都依赖于产业化的实现程度，首当其冲的是传媒的经济价值内在要求产业化，但同时政治价值、文化价值、认知价值、人本价值也要以产业化这样一个载体得以实现。就文化价值的实现来说，只有在消费文化的同时，才能传播文化，接受并认同与文化，因此在良好的制度安排，健康的市场环境和有效的市场监管条件下，融政治宣传、文化传播、公共服务等功能和目标荣誉产业化发展之中，能更有效地传播中国的政治理念和中华民族优秀文化，更好的实现广播影视各方面的价值。

　　产业化要求我们在发展广播影视的时候，要按照对广播影视发展进行制度安排，将广播影视价值链上的各种要素进行产业化的转化，我还想强调的是人的价值在于创造，文化的核心魅力就是实现人的这种创造，广播影视是特殊的精神文化产品的生产和消费领域，因此创意在产业化的路径中格外重要，只有增强广播影视内容的独创性和原创性，才能更好的实现广播影视的经济价值。

　　五、数字化。广播影视是科技发展的产物，技术的变革具有一维性和内生性，是一种自主的、能动的、不可遏止的革命性的力量。数字技术、信息技术所带来的不单单是传播方式、传播速度、传播质量的变革，更为重要的是带来了传播结构、模式的革命性变革，并不断衍生出新的媒体形态，数字化还带来多种方式的融合，包括广播影视内部融合，广播影视和相关行业的外部融合，不同价值之间的融合，新媒体和传统媒体之间的融合，技术、体制、业务、市场等全方位的融合，融合也将带来分化。

　　数字化是当代中国广播影视整体价值实现的技术前提，数字化可以提高文化、信息等的传播数量、质量和速度，通过数字化的改造，可以拉动整个广播影视产业的发展，随着数字技术、信息技术的使用，文化的样式、文化品种、文化的表现方式正在发生巨大的变化，将形成新的文化形态，形成新的产业和产业模式，数字化还可以扩大广播影视各种价值的综合实现程度。

　　六、全球化。全球化是当代人类发展的总体趋势，中国广播影视要广泛实现更大的价值必须走向世界，中国在世界的崛起，中华民族文化走向世界，中国广播影视价值的最大实现都必须走全球化之路。

　　七、人性化。人是价值的出发点和落脚点，广播影视价值的本体是人，广播影视价值最终实现也是为了满足人的需要，人性化就是要以人为本，人性化就是要着眼于人的自由，人的权利，实现人的全面发展。要着眼于人的自由全面发展，以人的需要价值尺度和价值目标来发展广播影视。同时，要注意根据人的需要，消除广播影视传媒所带来的负面价值，消除传媒对人的全面自由发展带来的异化影响，最大限度实现广播影视传媒的人本价值，只有实现了人本价值，才能更好的实现政治价值、经济价值、文化价值、社会价值和认知价值。

　　各位来宾，记者朋友们，如何顺应时代潮流，站在时代的高起点上，探索中国广播影视各方面的价值，促进社会进步和人的自由全面发展是一个复杂的课题，也是传媒价值论一个重要内容，展望中国广播影视发展改革，传媒价值论的研究有着及其重要的理论和现实意义，对于这一重大理论的研究，需要调动理论界、学术界、广播影视各方面的智慧和力量共同完成，实践的发展和和时代的需要激励着我们把这一重要的理论问题探索下去，我们坚信会取得有价值的成果。

　　这里我谈的仅仅是一个纲要，是一个不成熟的思路，目的在于引发大家进一步思考，我这里特别要指出的是，上海第一财经在实践中为我们思考这一重要问题提供了有益的启发，我们希望他们今后在实践中为中国广播影视发展改革理论思考、战略研究和政策研究提供更多鲜活的经验，我们也预祝上海第一财经取得更大的成功。

　　最后我想以恩格斯的一句名言结束今天的发言，130多年前，恩格斯在《自然辩证法》这部光辉的著作中说“一个民族要想站在科学的最高峰，就一刻也不能没有理论思维，但理论思维仅仅是一种天赋的能力，这种能力必须加以锻炼和发展，而围绕这种锻炼除了学习以往的哲学，直到现在还没有别的路径”，基本理论研究的薄弱是当代社会发展的根本瓶颈，重视理论思维既是当代中国社会发展的迫切需要，也是当代中国传媒发展改革的迫切需要。我是学哲学专业的，长期从事社会价值论研究，我愿意以这句名言勉励大家，勉励同行，也是自勉，谢谢大家。

　　陈共德：谢谢庞主任。

　　下面请国家广电总局发展研究中心产业所副所长，也是上海第一财经产业价值链研究项目的具体负责人李岚女士发展研究成果。

　　李岚：各位来宾大家上午好，非常容幸在这样一个热烈的场合里发布这样一个结果，今天我们在这里举行第一财经产业价值链项目的成果发布会，那么这个课题是与第一财经的合作，它是继发展研究中心和东方卫视项目之，与上海文广新闻传媒集团第二次握手，也是我们广电发展研究中心将本身的政策研究和战略研究的一次重要的实践。

　　我们是在2007年1月到8月期间，八个月时间对上海第一财经进行了广泛扎实的调研，精确细致的数据研究，分析最终形成了我们目前的这个研究报告，也提出了对广播影视发展全局的有启发意义的政策建议。下面我将对此进行报告。

　　首先，我们来看看第一财经产业价值链研究的过程与方法，根据我们第一财经产业价值链研究的需要，在广电总局发展研究中心领导的支持下我们成立了第一财经产业价值链研究的课题组，这个课题组的具体负责人是专门从事传媒产业价值链研究的产业经济学博士后，课题组成员包括广播电视新文学、理论传播学、电影学博士、硕士等，研究人员的学术背景很丰富，而且许多研究人员也长期从事一线的广电工作，并积累了大量的调研素材，对我们广电实际也是非常了解，因此各项研究条件都为这次项目研究打下了深厚的基础。

　　第一财经产业价值链研究的项目涉及到传播学和产业经济学的范围，我们研究产业经济学的框架使用了多项研究方法，主要有文献分析、数据分析、深度访谈、问卷调查、实地调查等定量和定性相结合的研究方法，系统地分析了第一财经价值链的构成现状，并对第一财经产业价值链的构建和管理以及政策方面提出了建议。

　　我们课题组在上海调研对上海文广的副副总裁高韵斐先生，以及第一财经副总经理章茜女士，李平先生、赵复铭先生，第一财经日报总编辑秦朔先生以及第一财经营运中心、财务部、人力资源部的管理人员进行深度的访谈，在详细、深入调研的基础上，课题组厘清了第一财经产业价值链的现状及问题。

　　在上海调研期间，第一财经为我们提供了大量的研究素材，我们同时也组织了第一财经品牌管理层问卷调查，主要了解我们第一财经管理层的人士对第一财经品牌影响力，产业价值链的构建和拓展一些基本看法。这次调查总共发放的问卷是60份，回收率是58份，回收率是86.7%，有效问卷是52份，废卷率为0。

　　第一财经的品牌受众影响力的问卷调查主要了解了上海地区受众对第一财经品牌的认知度，对第一财经各媒体的接触行为，包括广播、电视、日报，甚至对一些杂志的期望，和研究院指数的一些看法。对第一财经各媒体的内容评价这些方面，这个调查总共发放是500份，回收了499份，达到了99.8%，其中有效问卷是496分，废卷率为0.6%。两次调查采用国际通行的科学统计软件MIRCOSOFT EXCEL003进行系统分析。

　　课题组在上海期间完成项目的初稿的撰写工作，回到北京以后，课题组反复进行了修改、完善的工作，前后修改共进行了四次，定稿后研究报告印刷成册，并且上报我们广电总局党组和各司局领导审阅，研究报告最终得到了各级领导的充分肯定。

　　第二个方面我想谈一下上海第一财经产业价值链研究的主要成果。第一财经茶叶价值链研究的主报告约3万字，本研究从中国财经媒体市场的现状和走势分析起步，深入考察了第一财经跨媒体、跨行业、跨地域产业价值链发展的基本情况和面临的基本问题，比照国际财经传媒集团的发展经验，我们提出了立体构建第一财经产业价值链的模型设想，并提出相应的政策建议。

　　第一，第一财经跨媒体，跨行业，跨地域产业价值链构建情况。

　　课题组在项目研究期间，把全国的财经媒体的现状以及第一财经的现状进行了细致的调研分析和研究，也就是说中国的经济迫切的希望有一个强势的中国财经媒体的支撑，需要一个向世界传递财经权威信息的话语平台。经调研发现，第一财经是目前国内唯一用于打破媒介、行业与地域界限的财经媒体，第一财经推动了品牌、信息、人才资源整合、实施跨媒体、跨行业、跨地域产业价值链的整合和构建，为中国传媒业提供了有益的提示，这跟我们的基本判断是吻合的。

　　第一财经的电视是经过了多年的探索和运作，已经成为日渐成熟并具有鲜明个性的电视财经媒体，由第一财经广播主创的《中国财经60分》节目已经与10多家省市城市台结成了节目联播网络平台，节目辐射各地的10多各城市，今年又在香港落地。《第一财经日报》是我们中国第一家跨地区、跨媒体合作的报纸，同时由在中国传媒业具有影响力的上海文广新闻传媒中心、广州日报传媒集团、北京青年报社强强联合，具有资源、地缘优势。第一财经网站是于2005年12月上线，日点击量超过了3000万次，日访问人数超过10万人次。第一财经在媒体平台构建过程中，始终坚持跨地域的发展布局。通过携手国际著名财经传媒、广播电视节目合作、日报跨地域发展、发展新媒体等方式覆盖国内、国际市场，积极向国内经济增长极地区拓展。同时，在国内主流媒体上争取到准点、持续的播出平台，多数中国媒体获得了国际经济金融舞台的话语权。

　　第一财经下游衍生产品开发分两大块，一是财经资讯产品，二是财经公关产品。在财经资讯产品方面，第一财经旗下自主品牌的研究院将在宏观经济、产业经济领域提供自主产权的研究成果，第一财经自主产权的研究成果，探索中国商业资讯现代化生产、营销新模式，有效巩固和提高第一财经品牌现有媒体专业性水准，有效降低第一财经旗下各媒体采编成本，推动内容和渠道整合，产品系列包括财经资讯以及宏观、行业研究报告、依据企业需要的个性化信息，调查、咨询产品定植等。

　　第一财经早已开始涉足财经资讯产品领域，道琼斯第一财经中国600指数是中国市场上第一个权威覆盖沪深两地证券交易所的综合指数产品，每日通过《华尔街日报》，《亚洲华尔街日报》传播至世界，这是道琼斯历史上第一次将自有品牌跟另外一家媒体的品牌捆绑在一起，使得第一财经在国际金融市场上赢得了声誉。

　　下面我想给大家介绍一下第一财经产业价值链的竞争优势。第一财经是目前中国唯一搭建了跨媒体、跨行业、跨地域信息传播渠道的财经资讯以及服务供应商，在价值活动本身、价值链外部环境和价值连内部三个方面都具有竞争优势。

　　第一财经的价值活动的竞争优势首先在于它的专业性，第一财经的多媒体平台是纯粹的财经媒体平台，凭借专业的人员和人才队伍，第一财经在泛财经化的各类媒体竞争中赢得中、高端受众的高关注度和高美誉度，第一财经产业价值链是从上海市场开始的，大家知道上海是我们的金融中心，它不断的通过业务拓展向其他区域市场，全国市场乃至世界市场不断的衍生，作为财经媒体，地处中国金融中心的上海是国内其他的竞争对手所无法超越的地域竞争的优势，第一财经也是享受了得天独厚的采访资源和受众的资源。在上海由于是经济中心，对经济的关心在国内也是属于领先的地位。第一财经跨媒体跨行业跨地域的行业优势更在于产业价值链内部形成的联系，主要体现在诸如人力资源，内容资源和品牌资源的资源共享，以及相互贯通的优化组织结构。

　　对于这样的一个优化组织结构，其实我们是后来也提出了一个政策建议，也是一个组织下的管理的建议，就是希望是一种网络性的组织管理。

　　第三我想给大家介绍一下第一财经品牌价值评估的情况。在第一财经产业价值链的整体布局的过程当中，贯穿始终的就是价值和品牌，第一财经从诞生之日起就不只是一个媒体，而是把目标确定为要做一个真正意义上的媒体品牌，先树立一个品牌目标，成为专业权威的财经资讯服务的代表，通过旗下的各种产品，为受众提供丰富多样的财经资讯，那么品牌同样是与价值密切相关的，产业链通过凸显品牌影响力的途径来实现附加的价值，反过来又进一步的放大品牌的无形资产的价值。

　　那么第一财经战略布局使它拥有财经资讯发布者、财经资讯供应商和财经服务提供商的三重身份，这种身份意味着价值模式的转变，从单一以广告为盈利支撑到以广告资讯和服务为盈利，这也是一个巨大的转型。总体来看第一财经通过跨媒体、跨行业、跨地域的产业价值链的构建，其已经形成的文化品牌具有巨大的商业价值。目前第一财经的品牌商业价值达到168亿元，提升的空间非常大。需要说明的是，课题组对于第一财经品牌商业价值的计算是基于第一财经产业价值链各环节的直接参与者的直接经济回报的基础数据，按照一般的品牌评估方法，将品牌市场占有能力、品牌超值创利能力和品牌的发展潜力加权相加而得。

　　第四点我想给大家谈第一财经产业价值链的立体构建和管理建议。我们课题组经过相关的研究，对第一财经产业价值链的模型构建也提出了我们的一个研究设想，也就是说，以财经信息的获取、加工、传播为主轴，在财经通讯社、印刷媒体、电子媒体、公关业等多方面展开，同时还要加强研究院的建设，由此形成研究院、财经通讯社、电子媒体、印刷媒体、网站资讯业和公关业几大板块组成，由于组成起点高，组织结构比较完整的跨国财经传媒集团的产业价值链。课题组建议第一财经未来采用网络性的组织管理来进行多元化的管理模式。

　　第五我想给大家谈一下关于第一财经产业价值链构建的政策建议。第一财经的发展为中国传媒业打破地域界限、媒体界限、行业界限，整合资源，壮大实力进行了有益的探索，对在文化体制改革大背景下传媒产业发展具有启示性的意义。目前第一财经的进一步发展面临着品牌影响力相对局限和资金不足的两大瓶颈。那么鉴于财经媒体对国家经济发展的重要性，并且较涉及意识形态的禁区，课题组通过对第一财经产业价值链发展的深入考察和研究，提出了以下的政策建议：

　　一、争取获得主流财经媒体信息披露权，增强第一财经专业权威性。

　　二、支持第一财经通过直播卫星扩大覆盖面，增强第一财经品牌的影响力。

　　三、推进第一财经经营型部分业务上市，进行资本扩张。

　　需要说明的是，我们此次对第一财经产业价值链的研究是一次有益的学术研究，也是我们将长期从事的政策研究广电实际联系的实践。课题组运用了科学的研究方法，在产业经济学的理论指导下进行了研究，研究的成果应该说是科学可信的，当然我们的研究难免有不尽如人意的地方，需要得到进一步补充和完善，我们希望此次研究对于广电产业政策制定、业界媒体稳坐、学界理论研究来说，能够产生一定的启示意义，好，谢谢大家。

　　陈共德：下面请上海文广新闻传媒集团副总裁，第一财经高韵斐先生致词。

　　高韵斐：尊敬的庞主任，陈所长，李所长，各位来宾大家早上好。经过国家广播电视总局发展研究中心数月来的数据收集、调查研究、报告撰写，《第一财经产业价值链研究报告》最终成功完成并于今日正式对外发布。从这份沉甸甸的报告中，我们欣喜的获知，第一财经作为当前中国唯一跨媒体财经资讯平台，其品牌的商业价值已经超过168亿，而且未来提升的空间非常大。因此，今天对第一财经而言，可以说是一个具有里程碑意义的日子。

　　《第一财经产业价值链研究报告》对国内财经媒体市场进行了深入分析，并以发达国家跨国财经传媒集团产业价值链建设为示范，系统研究了第一财经跨媒体、跨地域的发展战略，全面考察了第一财经电视、广播、报纸、网站、研究院等媒体产品的发展现状，明确指出第一财经产业价值链现状以及现有的优势和问题，指出了第一财经目前存在的不足与差距，阐明了第一财经产业价值链建设对中国经济、中国金融市场、中国财经媒体的重要意义。《报告》还为第一财经提出建议，提出第一财经应该充分吸取这些跨国传媒集团的经验，立足长远，通盘考虑，来构建自身的产业价值链，积极开展第一财经产业价值链的重构与管理，并为第一财经未来如何通过上市、上星争取更大的发展空间提出了非常具有建设性和操作性的意见和建议。对此，第一财经深表感谢。

　　报告对于第一财经的充分肯定令我们深受鼓舞，此既是对我们的鼓励，也是对我们的鞭策。我们将坚定我们的发展道路，持续推进第一财经的战略步伐。第一财经成立四年多来，始终致力于为中国广大投资者和全球华人经济圈提供实时、严谨、优质的财经新闻和深度评析，打造具有国际影响力的华语财经资讯平台。作为中国独一无二的横跨电视、广播、报纸、网站和杂志，覆盖中国经济中心城市的专业财经媒体平台，第一财经在坚持纯财经定位方面，在打破地域及媒体界限推动资源整合方面，广开中国传媒业之先河。第一财经以建成中国专业的财经资讯供应商为愿景，在搭建传播平台的同时，始终致力于在内容供应基础上的跨行业的衍生产品开发——财经资讯产品与财经公关产品。从财经资讯发布者到财经资讯供应商的角色转变，背后深层的意义是盈利模式多元化的转变：从单一以广告为赢利支撑到以资讯和服务来盈利。四年来，第一财经坚持与国际标准比肩，不仅和中国经济、金融、产业的发展建立起良性的互动，更走出国门，肩负起为华语财经媒体在国际主流人群中争取更大话语权的使命。

　　2008年，我们将继续延伸我们的产业链条，推出国内第一本财经商业周刊《第一财经周刊》，目前周刊的管理团队和采编队伍已经成型，来自原《经济观察》报的何力先生将担当该周刊的总编，我们有理由相信，凭借第一财经强大的品牌影响力、采编资源，优秀的财经媒体团队，《第一财经周刊》将成为中国最具影响力的商业周刊。在即将到来的一年里，我们还将进一步地强化内部的整合，一是采编资源的整合，成立第一财经财经中心。有更多的报纸人，周刊人走进电视荧幕与大家见面，使第一财经频道内容更加充实，更加专业，顺便提一下，何力先生在明年也将触电，主持一档《第一财经周刊》周播电视节目。也有更多的电视、广播节目落于纸上，使更多人了解第一财经频道的丰富内容和内涵。二是我们还将推进经营资源的整合，成立第一财经营运中心，使以往各个媒体产品中独立的经营队伍整合起来，推进第一财经的整合营销推广，充分挖掘经营资源使经营效益实现最大化。通过上述的整合策略措施，进一步地实现第一财经品牌效应的最大化。

　　大家可以看出，第一财经的发展道路与改革方向与《报告》给我们提出的建设建议是完全一致的。我们坚信，在《报告》精神的指引下，第一财经将持之以恒，励精图治，为中国经济、中国金融市场、中国财经媒体做出更大的贡献。

　　谢谢。

　　陈共德：谢谢高董事长，上海这几年的广电媒体的改革走在在全国的前列，他们取得的成绩是有目共睹的，下面请记者就有关的问题进行提问。

　　问：我想问一下高总，刚才我们注意在报告中第一财经有三个不同的身份，想了解一下这个不同的身份的转变也意味着盈利模式的转变？我们现在的盈利手段是什么？未来的盈利手段是什么？

　　高：在过去的四年时间当中，我们主要的精力还在于搭建一个跨媒体的财经资讯的平台，经过四年时间的努力，一个财经资讯的平台已经基本搭建完成，到目前我们拥有了电视、广播、报纸、杂志、网站，在未来的一段时间当中我们主要把精力放在两个方面，第一个就是以新媒体和互联网的发展为契机，整合我们现有的财经媒体平台的所有的内容资源。

　　第二就是我们在今年的7月份成立了第一财经的研究院，我们第一财经的研究院并不是做个性化的研究的机构，主要的是一个财经资讯产品的孵化器，未来可能第一财经研究院孵化出的一个财经资讯产品就可以成立一家相关的公司，这个主要就是要考虑我们过去的财经资讯的平台的搭建，在未来我们主要要向B to B这样的路径，也就是说要成为财经资讯的供应商和财经服务的提供商。

　　目前我们的盈利模式主要还是依赖媒体的广告收益，我们也有一些媒体广告收益以外的其他的收入，但是大家还是看中媒体的发布平台和广告的效应。在未来，我想主要就是我们想要把这个转变为B to B的盈利的模式，就是从我们财经资讯的提供我们自身的盈利。我们认为未来的竞争会越来越激烈，而一个重要的来源就在于它的B to B的收益，就是在现在的竞争非常激烈的情况下，怎么发现我们财经媒体未来发展的蓝海，在这方面我们要做新的一个努力，相信经过几年时间的努力，我们认为大概两三年时间的努力，我们将看到第一财经在盈利模式上发生的实质性的转变。谢谢。

　　问：我是《京华时报》的记者，有个问题要问一下，刚才在谈话谈到了上市，我不知道有没有上市时间表？

　　高：从第一财经未来发展来讲的话，正如刚才李岚女士提出，在资金方面面临着一个非常大的发展的瓶颈，另外还有一个发展的瓶颈就是怎么样突破地域的限制，获得更大的传播的平台。那么对第一财经来讲，这几年应该说盈利能力是非常强的，发展的速度也是非常快的，但是对于第一财经未来的发展，仍然面临资金的局限，比如说在进入B to B的领域当中，怎么样发展我们数据库产品，在这方面我们需要大量的资金的投入，包括在吸引人才和建设硬件等等各个方面都需要大量的资金的投入。或者说有一些领域当中，也未必需要我们从零开始，我们可以通过收购兼并的办法，来迅速的扩大第一财经的自身的发展的领域，改变自身的盈利的模式。利用第一财经现有的品牌影响力，可以更快的帮助这些产品能够进入到盈利的状态当中去。

　　所以我们现在的确面临着资金发展的瓶颈，至于上市的计划我们现在还没有，我们希望能够在未来的发展过程中，在我们国家广电总局和上海市委的关心支持下，迅速的实现自身的投资的多元化，能够把吸引更多的社会资本进入到我们第一财经当中来，在确保国有控股的前提下，确保党对媒体的领导下，迅速的发展第一财经目前的事业。

　　至于说到第一财经到底是哪怕一部分能够剥离上市的话，这个主要看政策，因为大家知道，十七大期间有新闻出版部门的领导提出，新闻出版的整体上市，包括像辽宁出版集团目前是整体上市，不是把经营资产剥离，未来我们不知道这个政策会发生什么样的变化，从发展的未来的方向来看的话，整体上市是一个比较好的努力的方向，但是我们会遵从国家有关的政策法规，哪怕是把经营部分剥离上市的话也是一个非常好的选择，谢谢。

　　问：我想请问一下李所长，在政策支持方面，怎么样解决跨行业的品牌影响力相对局限，还有资金不足的问题。

　　李岚：这个问题前面高总也回答了相类似的问题，我从另外一个角度谈谈我的一些看法和想法。的确，第一财经在品牌影响力和“三跨”方面目前已经形成了很强的品牌影响力和大的发展潜力。但是不容置疑的是在发展中面临着两大瓶颈，至于说制约这两个瓶颈的原因不在于第一财经发展的动力机制和生产力问题，可能在于我们政策的相关的支持，一种准入的概念。其实作为第一财经本身而言，一个跨媒体，跨行业，跨区域的媒体，如果按照我们设计和构想的传媒价值链的框架来看的话，极有可能发展成大型的跨国传媒集团，就需要两个方面的支持，一个方面是上市的问题，一个是上星的问题，关于这个上星问题，大家可能认为是不是和模拟上星有关系，我们在这个研究报告中提出的直播卫星上星是另外一个概念，它是有利于进一步扩大第一财经的品牌影响力，这个上星肯定是涉及到电视品牌的上星，第一财经的电视品牌的认可度相对于其他的媒体而言，不容置疑的可能是很高的，在这个影响力方面，只有突破了上星的瓶颈，才有可能实现，这个上星的瓶颈和现在的模拟上星并不矛盾，到现在为止我国自主研发的卫星已经升空，而且相关的由中国卫通和()通信有限公司他们等额出资的中国卫星公司已经成立，它就是专门运作产业上星和产业运营的这么一个公司，而且直播卫星重点任务是解决一下覆盖难的问题，也将启动直播卫星产业的发展，当直播卫星在空中运行的时候有十几亿的费用，它的盈利除了收取上星费用以外，高端用户的在这一块就有可能为我们第一财经的电视品牌上星，电视运营提供一个很好的机会。也就是说，第一财经电视频道可以通过产业运作的方式争取到上星的机会，这是可以实现的。

　　关于上市的问题，大家也了解到，我们中国的传媒产业政策的发展的趋势是要逐步的加大市场开发力度，逐步放宽市场准入，第一财经目前正处于关键的转型期，如果提高传媒产业的市场化程度，上市是一个必由之路和必要的手段。只有上星使第一财经传统利用资本市场的资金和资源，运用资本运营的手段来筹措资本，加速扩张，也就是说实现超常规的发展，也只有上市才能从某种意义使我们现在看到的，包括广电在内的很多广电企业真正的摆脱旧体制，实现产业化运营，而且真正的能够完善自身的法人治理结构，培育出真正的市场主体，这是我们目前广电市场上比较缺乏的。

　　第一财经旗下涉及到广播电视、报纸、杂志、研究院等等，还有一些其他的金融和相关的公关产品，它是一个复杂的合成体，从新闻出版的角度来说，由于新闻出版早已经三脱钩，而且在企业化改革方面走在了比较前列的位置，它的企业化已经达到了相对市场化的程度。那么广播电视正在起步，这一块来说，从十七大召开以后，我们学习了很多的文件，其他的关于新闻出版政策也在出台，今年年底辽宁新闻出版集团已经是宣布整体上市，那么在2008年，将有13家新闻出版集团也将整体上市，这里强调是整体上市，新闻出版是允许的，但是广播电视部允许，这是因为广播电视它本身具有很强的意识形态的影响力和本身的宣传方面的作用，这是政策目前无法突破也是不能突破的。我们探索的是剥离上市，也是境外和境内上市的可能性，第一财经有它的一些优势，它更要利用金融创新工具和资本运营的一些手段解决改革上市的问题，同时也是与党和政府保持高度一致，党和政府对媒体的绝对控制力，要处理好这样的关系。同时也要保证我们的国有资产增值，如果这些问题能够实现的话，我相信第一财经能够在目前迎来一个最好的时期，各方面都传来好的消息，特别是对传媒产业相关政策的提出，如果第一财经在这些问题能够解决的话，我觉得在我预见的时间和可能性，实现部分的可经营性的业务上市是很好的。

　　同时我想说的是第一财经，为什么我们研究它？而且也提出了这样的研究报告，同时也非常看好第一财经，因为第一财经也非常符合我们在十七大报告中提出的文化产业重大项目的带动这样一个战略，文化产业重大项目带动战略是我们十七大提出的重要意义的起点，第一财经作为广播影视产业中可以担负起这样重大的文化产业的项目，而且能够带动其他的文化产业，其他的广电产业逐步走向一个实现跨媒体，跨行业跨地域合作的一个可能性，也是为我们整个中国的产业打破界限整合资源提供了一个有益的探索，是在目前改革的大背景下，对于其他的媒体产业的发展具有很好的启示意义。

　　问：我想问庞主任一个问题，我是《北京晨报》的记者，我想问一下，您觉得从社会价值的角度研究广电的意义是什么呢？谢谢。

　　庞：刚才我这个发言主要是从宏观和理论的角度，当然也结合第一财经的研究，谈了中国广播影视价值的问题，这个问题实际上我在讲话中总体上也说了，包括刚才记者小姐的提问。从我们国家发展现状来看，我们所有的研究可以归为三类，一类叫做理论研究，第二类叫做政策与战略研究，第三类就是我们实践中的业务研究。我们作为国家广电总局下属的政策研究机构，主要的工作，核心的工作是政策与战略研究，但是要做好这个战略研究，应该有两个方面资源的支持，一个就是实践的资源，我们广播影视在发展改革当中，各地各领域出现了很多新的情况，新的经验和新的探索，这些经验和探索为我们做好政策与战略研究提供了很好的启示和帮助。

　　同时我们的政策和战略研究也必须取得理论和学术这样资源的支持，从现在目前状况来看，我们理论和学术这方面的研究是我们政策研究的一块短木板，如何做好政策与战略研究呢？我们必须从理论着眼，因为我是学哲学，我就会主动的从价值这样一个角度来研究中国广播影视发展改革中的政策与战略问题，我觉得这样一个研究能够解释和解决一些问题，这样一个研究能够为中国的广播影视发展提供一些理论上的指导，也是政策上的依托。谢谢。

　　陈共德：由于时间的关系，就不能满足记者提出问题的要求，最后祝第一财经更上一层楼。