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汪海粟陈婷与曹章武聊中国EMBA五周年实录(4)

http://www.sina.com.cn 2007年09月14日 14:44 新浪财经

  曹章武:现在面对众多的商学院,国务院批准30所,加上中欧、长江,还有境外的商学院陆续到中国推广、招生。我作为EMBA学员,我要去找适合我读的商学院,我应该用什么样的标准评估呢?

  汪海粟:首先市场需要理性,包括求学也需要理性。今天在MBA和EMBA这样的环境当中,有一些信息不对称。我觉得作为理性的EMBA项目的选择,第一,应该了解学校的历史;第二,了解课程的设置;第三,了解这所学校在它的MBA和EMBA教育的历史当中,所培养出来的一些杰出的学员,和这些学员非常优秀的业绩。对于产品的选择或者对服务的选择,有很多人对事前、事中、事后都有判断,事后的判断非常重要。对EMBA项目的选择,希望我们的职业经理人和企业家,在选择的过程中,更多的关注这些学校培养的学员,他们的社会责任、社会影响、杰出的业绩,是非常重要的。

  当我谈中南财经政法大学MBA或EMBA的时候,我经常讲我们有非常优秀的学员。比如说东风集团有两个非常杰出的副总是我们的学员,会讲到中国银行浙江分行的板块,会讲到山东矿业的板块,会讲到河南信阳的板块。所有的这些板块当中,所产生的优秀的职业经理人,他们接受了中南财经政法大学EMBA的教育,形成了我们提倡的学院文化,他们所构建的业绩,不仅仅可以影响今天的企业,也可以影响未来的企业。所以中南财经政法大学,希望借助媒体,来介绍我们的学校,让越来越多的职业经理人和企业家,了解和认识中南财经政法大学。

  曹章武:EMBA课程其实跟一个商品一样,现在随着市场化进程不断的推进,大家的品牌意识越来越强,比如说中欧、长江、复旦、清华等等,他们用比较商业化的手段包装自己的学校和学员。通过这一系列的商业活动,他们已经在市场中建立起自己的EMBA或者商学院的品牌。请问汪院长,咱们在发展过程中有哪些措施,除了打造非常优秀的,有竞争力的教师之外,在品牌宣传方面有哪些措施?

  汪海粟:我曾经去研究企业,我觉得知识经济时代,以品牌、以商标、以专利为代表的无形资产,已经成为了企业核心竞争力之所在。刚才主持人讲到,中南财经政法大学在未来的发展过程中,怎么样构建自己的品牌,怎么样提升品牌的影响力。首先,中南财经政法大学的品牌,它是一个历史的过程。我们是站在巨人的肩膀上,我们的前人为构建中南财经政法大学的品牌,已经竭尽了他们的全力,我们要尊重他们,要把他们所传承下来的治学态度、办学理念传承下去。

  第二,我们应该去宣传名师,宣传名生,宣传这个项目的学校责任,只有这样不断的造就英雄,不断的深化它的影响,我们的学校才能有不断深化的影响,不断扩展的品牌影响力。当然,我们追求的是基业常青的MBA学院,我们也希望MBA或者EMBA项目,一定要追求一种常青的效应。这就需要我们在品牌塑造上有长远的规划,既要打造优秀的团队,与此同时,一定要形成自己严格的体系和与众不同的格局。我相信,只要所有的老师和学生,爱护我们的学院,爱护我们的学校。我们的学校和战略的合作伙伴,包括企业和媒体共同的努力,中南财经政法大学商学院的品牌,或者叫MBA学院的品牌,一定会不断的发展,不断的增值。

  曹章武:请问陈总,您作为媒体资深的人士,可以为商学院提供哪些展示自己的平台?

  陈婷:应该说媒体跟学校有一点点相似的功能,其实媒体有时候是企业,也不是企业。我一直说媒体从财务报表上看,好像没有多大,但是又有无限大的资源。尤其像我们这样的商业媒体,我们叫“推动中国商业国际化”,我们的定位就是两端,一端就是跨国公司本土化,一端就是中国企业的国际化。媒体对商学院的支持有几个层面,一个是可以开辟一个阵地,像清华的老师、长江的老师等等开辟专栏。媒体是很好的宣传平台,有一些大的商学院跟我们都有大的广告的合作。同时还是互动的平台,我们组织的“环球企业家大讲堂”,和各个商学院都有合作。和媒体合作,企业推广了它的品牌,作为媒体也推广了自己的品牌,作为商学院就有了自己经典的案例。

  曹章武:今天很遗憾,因为陈总一会儿还有会议,所以需要提前离开。汪院长,我们接着聊。

  学员和校友我认为是商学院非常宝贵的资源,请问汪院长,中南财大成立了以您为会长的校友会,这个校友会的宗旨和目标是什么?主要功能是什么?包括校友会能给学员提供哪些服务?

  汪海粟:我非常感动,每年EMBA学员毕业的时候,我作为学院的院长经常会有发言,也能听到学生的发言。中南财经政法大学这些年来毕业的学生,第一,就个体而言,每一个都非常优秀;第二,对学校而言,他们都非常爱戴学校。对中南财经政法大学MBA项目,都情有独钟,所以当他们离开学校的时候,一再表示,希望毕业以后跟学校加强联系,构建一种定期或者不定期互动的机制。根据这些学生的要求,考虑到MBA和EMBA长远发展的需求,我们就建立了这样的校友会。

  校友会有几个理念:第一,终身教育。在校友比较集中的地区,像上海、广州、武汉,请我们的校友,请有关的专家,进行联系中国改革、联系世界发展的一些前沿问题的讲座。因此我们毕业的校友,有借助这个平台进行充电的可能性。第二,希望这些校友了解学校的发展,支持学校的发展。很重要的一点,这些年中国大学在发展的过程中,规模不断扩张,本科生和研究生就涉及到就业的问题。我们希望MBA校友去推荐本科生和研究生。我觉得通过校友会平台,可以实现双赢。第一,可以使我们的本科生和研究生,能够有一个可以找到工作的机会。第二,可以使EMBA的校友,通过这样的平台,找到合适的同事。第三,EMBA的学员通常都是企业的高管,甚至企业的主要负责人,他们通过EMBA的学习,有了比较扎实的理论功底,并且有非常强的分析能力。在MBA教学过程中,希望实行双导师制。通过这种方式,就可以让越来越多的EMBA学员,在他们认为可能的情况下,去担任MBA论文的合作指导老师。使得MBA学员在了解理论和知识的同时,也借助EMBA的学员了解实践,这样能够促进MBA教育的发展。第四,希望通过校友会的方式,让越来越多的校友去承担相应的社会责任,尤其是对中南财经政法大学那些贫困的学生,和那些急需改善专业的支持。也就是说,真正实现学校和校友的互动。我们也希望通过校友会,不断的去反映校友毕业以后的业绩,不断的跟进校友所在的企业和事业单位,以及所在政府部门的进展。通过这种信息的传递,来表现或者来反应个人的进步。并且也希望通过这个平台,大家交流一些问题,找到解决方案,成为一个建立永久朋友的场所。

  这是我们构建校友会基本的目标。

  曹章武:据我所知,光华管理学院成立了一个校友基金会,能够募集到比较多的资金。您有没有想过也成立一个这样的校友基金会?

  汪海粟:目前还没有构建基金会成熟的方案,但校友有这方面的要求。我觉得校友基金的构建,需要比较广泛的论证,还要考虑到供给和需求两方面的因素。尽管我们没有这种所谓比较成熟、比较规范的校友基金,但是在过去的五年中,我们已经有EMBA的学生,开始承担他们的社会责任。比如我们有一位毕业的校友,他在学校设置了一个100万的奖学金,他希望每年拿25万来支持大学一年级的贫困学生,帮助他们完成自己的学业。

  我们希望通过这些帮助贫困学生的活动,构建这种机制的经验,希望尝试的同时,去探索构建基金的社会需求,以及相应的有关规则。从长远来看,我觉得商学院的发展或者MBA学院的发展,有一个非常重要的职能,就是通过社会募捐,通过校友募捐,去完成商学院或者MBA学院的社会使命。

  曹章武:其他商学院校友会还成立了不同的俱乐部,比如说有网球俱乐部、高尔夫球俱乐部等。那么中南财经政法大学有没有这样的俱乐部?

  汪海粟:有人讲过,企业家要关注五个“F”,理论上讲,EMBA在校的学生和已经毕业的学生,他们除了取得一定的成绩之外,还要有一系列休闲的活动。应该讲,我们的EMBA学员在校和毕业以后,都有类似这样的俱乐部和小组。中南财经政法大学MBA学院有自己的特点,我们有一群MBA和EMBA的教授,长期打篮球,打了20年,今年这个团队还有十几个球员。直到今天还没有任何一个学生的团队,战胜过我们。我们希望将来学生团队能够战胜教师团队。

  曹章武:我们也专门做过一个平台,比如说举办EMBA高尔夫球巡回赛。这个赛事走过来,给我的感觉大家还是非常渴望除了跟自己学校的学生有交流之外,还希望跟其他的商学院的学员有交流,希望通过这种方式积攒大家的人脉,来扩大商业上的合作。我们也是为了顺应商学院成立各种不同俱乐部的需要,未来还会更好的打造比如说高尔夫球循环赛的平台,将来也会举办网球俱乐部等等。我们希望通过这种方式,让更多的EMBA商学院的学员有沟通,这也是他们报考的一个亮点。

  在中国EMBA发展的五年过程中,您的学院在这当中,出现过哪些问题?

  汪海粟:刚才我说过中国的EMBA教育只有短短五年,在它成长过程中还是有很多问题的。首先一点,商学院和MBA学院对EMBA学员需求的认知,是一个很大的问题。因为我们可以看到,选择EMBA项目的群体,是越来越庞大。有的来自国有企业,有的来自民营企业,有的本身就是企业家,有的是职业经理人,有的年龄比较小,有的年龄比较大。由于结构不同、企业所有制不同,因此需求就不同。所以EMBA的教育,怎么样去满足学生来源多元化,学生层次复杂化的学习的需求,这是个问题。这是第一。

  第二,大家知道EMBA教学很重要的一点就是案例教学。它希望学生通过案例的学习,能融会贯通知识的学习。第二,通过案例的讨论,去形成自己的表达能力。第三,通过案例的研究,构建自己搜集信息、甄别信息和处理信息的能力。所以案例教学是整个MBA和EMBA教育当中,非常重要的环节。客观的讲,中国EMBA教育历史不长,刚刚五年,所以怎么样通过案例教学的导入,去提高MBA和EMBA学员的能力?这几年,我们也试图做过一些改正,比如说老师曾经专门到河南制药厂进行中国案例的开发,通过对河南制药厂七年的历史,看到一个小企业,从2亿多元的销售收入,到今年5亿销售收入的过程。通过七年的跟踪,我们形成涉及财务管理、人力资源、市场营销、发展战略的一个综合性案例。这个综合性案例在EMBA教学当中,得到了学员的好评。与此同时,我们也组织MBA和EMBA的学员,对一些有兴趣的案例,比如说杭州的一所医院,通过对这家医院发展历程的调研,发展问题的分析,以及它的营销环境当中,政策环境改变的认知,去研究民营医院在中国发展的方向。怎么样为这家医院定向、定位和定性。这是我们做的一些尝试,客观的讲,我们案例的教学,仍然是整个EMBA教学当中的一个薄弱环节。

  第三,怎么样去提升中国教师与学生互动的能力。我们大量的老师还是来自于本校,他们越来越多的借助中国经济管理和法律的实践。他们对社会的影响力,对企业的影响力,真的在不断的提升。但是大家对EMBA这种新项目当中,与成熟企业经理人的互动,尤其是课堂互动,怎么样让他更有兴趣和效率,这是我们必须认知的问题。所以在所有EMBA任课老师中,我们实行了相互听课、相互交流的制度。通过这种方式,去构建合适的教学的流程,不断的进行教学方式的认知。通过这样的互动,来提高老师的能力。

  总而言之,EMBA的五年,是风风雨雨,五年也非常的艰难。我们在遭遇这样问题的同时,也力图去找到解决问题的方案。尽管我们还没有从根本上去解决这些问题,但是我们已经认知了这些问题产生的原因,已经找到了解决这些问题的某些方案。我们想通过自己的努力,尤其是通过学生和老师的互动,由于我们对学校有归属感,对项目有责任感,我相信我们一定能解决这些问题。

  曹章武:今天由于时间关系,互动访谈就到这,接下来选一些有代表性的网友的问题。来自湖南永州的一名网友,他说武汉地区有武汉大学、华中科技大学镇守,就冲着这两大教育品牌,一定有很多人相信他们EMBA的实力。请问一下中南财经政法大学的EMBA有什么样的优势去吸引生源?

  汪海粟:客观的讲,在同一个地区去举办相同的项目,竞争在所难免。但是我们更多的是在竞争基础上的合作。所以每年三所商学院、管理学院以及MBA学院的院长,都会互通自己的信息,介绍各自的发展。我觉得这样一种战略性的互动,表明了中国高校,尤其是中国商学院的胸怀和气魄。谈到和其他商学院的关系,各自都有优势和市场定位。比如说武汉大学,是一所综合性的大学,它既有管理学院、经济学院,也有理科,像化学系、物理系,同时它也有文科。我觉得武汉大学的商学院,在它的EMBA教育过程当中,也形成了它自己的特色。比如它使用的外籍老师比较多,有行业EMBA的教学项目。华中科技大学有不少的老师在海外进行过专门的进修,所以在EMBA教育国际化这一块,程度是比较高的。

  我觉得中南财经政法大学,首先我们对这两所学校的经验非常虚心的学习,但是换句话说,这三所学校各有所长。中南财经政法大学的法学、经济学和管理学,三个学科同时并举是它的特色。在过去五年中,它所构建的EMBA互动平台、1+1模式,以及我们借助的一个非常重要的管理班主任,和其他两所学校是不一样的。对管理班主任有三方面的要求,第一,必须是博士学位;第二,必须是副教授职称;第三,这些班主任都有参与社会实践的经历,有比较高的情商。我想这可能是我们区别于其他两所学校的特点。

  还是一句话,EMBA的发展需要所有学校的共同努力。中南财经政法大学有一个理念就是“善待学生、善待老师、善待同行”。

  曹章武:有一位网友说,EMBA高昂的学费让工薪阶层望尘莫及,并且各个学院的学费也在不断的上涨。请汪院长帮我们解读一下学费上涨的趋势?中南财经政法大学的学费是不是也要上涨?

  汪海粟:各个学校对EMBA学费的收取是不一样的,刚才我也讲过,中国EMBA的教育,一定需要理性。任何项目,它的价值应该是由供求决定的,应该由内在价值来决定。所以我觉得应该理性的来看,不应该以价值论英雄,以价值论成败。同时我也觉得,中国的商学院,一定要看到,中国还是一个发展中国家,中国的企业也在发展当中,中国的EMBA教育和MBA教育,不是以赢利为目标的,在很大程度上,它扮演的是一个需要承担中国在市场经济发展过程中,造就和培养企业家和职业经理人的社会责任。所以我觉得,作为商学院都应该控制自己的成本,提高效率,使EMBA项目物有所值。

  至于中南财经政法大学EMBA学费的调整,总的来看中南财经政法大学EMBA项目的学费,我们考虑到中国市场经济发展的阶段性的要求,考虑到中国企业家,尤其是职业经理人支付的能力,同时也考虑到中南财经政法大学在EMBA项目中的基本理念,“取之于学生,用之于项目”,所以我们会尽量的控制成本,尽量的提高效率。希望在中国EMBA的发展过程中,不以价格求生存,而是以质量求发展。

  曹章武:由于时间关系,今天上午的访谈就结束,谢谢汪院长,也谢谢各位新浪的网友。

  汪海粟:非常谢谢各位网友。

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